3月7日，TVB繼改編演唱港樂金曲登頂?shù)囊艟C《聲生不息》以及在翡翠臺與內(nèi)地網(wǎng)播平臺同步上線《法證先鋒5》《隱形戰(zhàn)隊(duì)》等劇集后，再度充實(shí)內(nèi)地業(yè)務(wù)線。當(dāng)晚18時(shí)，TVB與淘寶合作的直播帶貨業(yè)務(wù)啟動，開播半小時(shí)觀看人數(shù)超18萬人次。此前，TVB曾宣布將于年內(nèi)與淘寶合作推出超48場直播帶貨，預(yù)計(jì)此番將帶來千萬級別港元的收益。據(jù)之前發(fā)布的半年報(bào)顯示，內(nèi)地業(yè)務(wù)收入已占總業(yè)務(wù)收入的22%，正在成為TVB發(fā)展的盈利新增長點(diǎn)。
近年來，TVB在內(nèi)地市場動作頻頻。通過《聲生不息》多次登上微博話題熱榜，《法證先鋒5》《隱形戰(zhàn)隊(duì)》等劇集實(shí)現(xiàn)翡翠臺與內(nèi)地網(wǎng)播平臺同步上線。據(jù)燈塔專業(yè)版，TVB與內(nèi)地平臺聯(lián)合出品的真人秀《無限超越班》將于本周迎來收官，播出至今已獲輿情熱度日冠48次。
而在作品之外，TVB也開啟了內(nèi)地業(yè)務(wù)的跨界之路。
【資料圖】
3月7日，TVB與淘寶合作，展開直播帶貨，旗下當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之作為帶貨主播到場。截至18時(shí)30分，直播間開播半小時(shí)，TVB淘寶官方賬號——“TVB識貨”粉絲關(guān)注數(shù)已達(dá)1.3萬人次，開播半小時(shí)觀看人數(shù)超18萬人次，并保持增長之勢。
而TVB本次與電商的合作也并非其在跨界業(yè)務(wù)上邁出的第一步，TVB 2022年中期報(bào)告顯示，TVB自電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的分部收入由0.17億港元激增近27倍至4.61億港元，貢獻(xiàn)了TVB收入的25%。
電商板塊的收入激增，有效帶動了TVB總體業(yè)務(wù)營收上漲。中報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.2億港元，同比增長45.82%。對于增長原因，TVB方面表示，受惠于旗艦香港電視廣播業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)及中國內(nèi)地業(yè)務(wù)持續(xù)增長，其中，內(nèi)地業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了TVB收入的22%。
與此同時(shí)，“進(jìn)一步于中國內(nèi)地及世界各地善用品牌、內(nèi)容及藝人”作為TVB三大主要領(lǐng)域的長期策略之一，被列入中報(bào)“展望”欄目中。
截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小紅書上的官方社交媒體賬號以及TVB所管理的藝人及網(wǎng)絡(luò)紅人賬號共有超過1.3億名粉絲。
在投資分析師高嘉看來，TVB在內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)動向能獲取高關(guān)注，離不開其發(fā)展多年積累下的觀眾緣，旗下藝人在公司入局電商前期通過影視綜作品和社交平臺構(gòu)建起的粉絲基礎(chǔ)，也能夠形成一定的商業(yè)價(jià)值。
對于此番合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄談到，TVB在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局，并取得了一定的成績。淘寶作為中國最大的數(shù)字零售平臺，相信這次的合作將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)中分一杯羹。
對于未來電商平臺及內(nèi)地發(fā)展的布局與規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系TVB方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
“用戶基礎(chǔ)能夠?yàn)門VB帶來較為理想的開局流量，但直播帶貨最終拼的還是產(chǎn)品與供應(yīng)鏈，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，從源頭把控品質(zhì)，進(jìn)而將公司人氣轉(zhuǎn)化為品牌購買力?！备呒稳缡钦f。
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