除了更健康的生活外，老齡化社會(huì)已至的當(dāng)下，銀發(fā)族的精神需求同樣應(yīng)該被滿足。3月6日，全國(guó)政協(xié)委員、民建北京市委副主委、?？蠂?guó)際文化集團(tuán)董事長(zhǎng)安庭在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)建議，針對(duì)老年人的消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)時(shí)段，文旅消費(fèi)應(yīng)當(dāng)在供應(yīng)時(shí)間、供應(yīng)類型上與常態(tài)市場(chǎng)區(qū)別，通過非傳統(tǒng)黃金時(shí)段特設(shè)的老年人低價(jià)專場(chǎng)，不僅能撬動(dòng)相關(guān)銀發(fā)消費(fèi)，還能避免演藝空間因閑置而產(chǎn)生浪費(fèi)，助力解決“銀發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)”不充分、不平衡的問題。
【資料圖】
尚未形成規(guī)?；?、常態(tài)化、市場(chǎng)化
據(jù)全國(guó)老齡委調(diào)查顯示，2016-2020年，我國(guó)老年人文旅消費(fèi)年均增速達(dá)23%，2021年超7000億元。我國(guó)每年的老年旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，“銀發(fā)族”已成為文旅市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。“目前來看，‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’的文旅消費(fèi)存在重旅游消費(fèi)而輕文化消費(fèi)的問題。”安庭表示。
北京商報(bào)記者注意到，當(dāng)下我國(guó)老年人的文化消費(fèi)多集中在興趣愛好、休閑娛樂方面。相比老年教育、老年旅游等已呈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的領(lǐng)域，專門針對(duì)老年人的文化消費(fèi)存在一定欠缺。據(jù)安庭介紹，近年來全國(guó)部分城市陸續(xù)在試點(diǎn)影劇院、歌舞廳、KTV等圍繞老年人的營(yíng)業(yè)時(shí)段，要么提供優(yōu)惠價(jià)格，要么是免費(fèi)供應(yīng)?！暗w而言，在全社會(huì)尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、常態(tài)化、市場(chǎng)化?！?/p>
推動(dòng)老年人的文化消費(fèi)，要先從供給側(cè)入手。《北京市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃(2019年-2035年)》明確提出要推動(dòng)公共文化服務(wù)供給與群眾文化需求有效對(duì)接，打通公共文化服務(wù)的“最后一公里”。同時(shí)，堅(jiān)持普惠與特惠相結(jié)合，面向老年人、未成年人、殘疾人、生活困難群眾，開展精準(zhǔn)化、個(gè)性化預(yù)約服務(wù)和上門服務(wù)。
“專屬時(shí)段”盤活資源
在安庭看來，文旅供給側(cè)存在偏重中青年群體消費(fèi)供給，輕視老齡群體消費(fèi)供給的問題。“特別是在文旅消費(fèi)時(shí)段上，缺乏面向老齡群體的針對(duì)性設(shè)計(jì)內(nèi)容。”
為此，安庭在全國(guó)兩會(huì)上帶來了“充分開發(fā)‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)時(shí)段’”的建議。安庭建議影劇院、歌舞廳、KTV等城市文化消費(fèi)單位在工作日日間等非傳統(tǒng)黃金時(shí)段開設(shè)針對(duì)老年人的營(yíng)業(yè)時(shí)段。安排適宜老年人觀看、娛樂的文化內(nèi)容，并設(shè)計(jì)合理的文化消費(fèi)價(jià)格?！霸谇藙?dòng)相關(guān)消費(fèi)的同時(shí)，也能避免傳統(tǒng)演藝空間在非黃金時(shí)段里因閑置所產(chǎn)生的浪費(fèi)情況?！?/p>
此外，安庭還建議博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館、展覽館、體育場(chǎng)館等文旅設(shè)施增設(shè)針對(duì)老齡群眾的早場(chǎng)消費(fèi)時(shí)段；商場(chǎng)、購(gòu)物中心等營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)增設(shè)針對(duì)老齡人群的早間購(gòu)物時(shí)段；社會(huì)化老齡培訓(xùn)機(jī)構(gòu)依照老齡人口的起居生活節(jié)奏，適當(dāng)增設(shè)早課時(shí)段。
除專門時(shí)段外，面向老年人的文旅消費(fèi)還應(yīng)更具人情味兒和適配性?！袄先瞬粫?huì)網(wǎng)上預(yù)約景區(qū)門票進(jìn)不去”等話題曾多次引發(fā)網(wǎng)友討論。為讓老年人享受更具“溫度”的文化生活，安庭建議營(yíng)業(yè)性質(zhì)的文旅單位保留相應(yīng)的人工售票通道，方便老齡群體線下即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)?！搬槍?duì)老齡文旅消費(fèi)時(shí)段，文旅單位還要配合開發(fā)輔助的餐飲、醫(yī)護(hù)、交通設(shè)施，充分方便老齡消費(fèi)群體?！?/p>
演出補(bǔ)貼可從四個(gè)維度進(jìn)行
出臺(tái)配套政策、設(shè)置專門時(shí)段之外，開發(fā)面向老年人的文藝演出作品同樣重要。
“從供給端來看，目前專門面向老年人的文化作品和文藝作品，如影視劇、演出等雖然數(shù)量不多，但適合老年人的作品在逐年增多?！卑餐ケ硎尽?/p>
以蓬勃發(fā)展的北京演出市場(chǎng)為例，北京市文旅局披露數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，北京市87個(gè)劇場(chǎng)舉辦線下營(yíng)業(yè)性演出共計(jì)174臺(tái)1061場(chǎng)，吸引觀眾21.7萬人次，票房收入3363.5萬元，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增加38.2%、64.4%、27.1%。北京商報(bào)記者注意到，不少受到熱捧的演出包括先鋒戲劇、脫口秀等，這些演出均以中青年群體為主要受眾，符合老年人審美興趣的演出寥寥無幾。
“推動(dòng)更多老年人享受文藝演出，首先要增加市場(chǎng)供給，其次是打通宣傳渠道?！卑餐ブ赋?，政府可提供相關(guān)資金、場(chǎng)所、稅收等扶持政策，鼓勵(lì)文化類企業(yè)創(chuàng)作和推出以老年人群體為主的作品，逐漸培育、健全和做大“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”文化演出消費(fèi)市場(chǎng)。
在演出宣傳方面，相關(guān)文化類企業(yè)和演出團(tuán)體可聯(lián)合社區(qū)，通過居委會(huì)、物業(yè)等渠道，宣傳文藝演出的內(nèi)容。同時(shí)還可與家庭及志愿服務(wù)融合，倡導(dǎo)兒女拓展父母的休閑娛樂方式，或發(fā)揮社區(qū)志愿者服務(wù)老年人的作用。
“讓更多老年人享受文藝演出活動(dòng)，政府可以加大補(bǔ)貼力度?！卑餐フf道，“一是按照演出場(chǎng)次進(jìn)行補(bǔ)貼，二是按照上座人次進(jìn)行補(bǔ)貼，三是結(jié)合敬老愛老活動(dòng)進(jìn)行資金傾斜，四是引導(dǎo)社會(huì)力量參與支持，從而激發(fā)文化類企業(yè)創(chuàng)作的積極性，提高演出場(chǎng)所開展文藝演出活動(dòng)的頻率，豐富老年人的休閑娛樂生活?！?
關(guān)鍵詞： 黃金時(shí)段 老齡消費(fèi)群體 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)特點(diǎn)
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