8月23日，2023天貓服飾秋冬新勢力周拉開帷幕，發(fā)布包括國風(fēng)潮流在內(nèi)的秋冬四大趨勢場景。其中，在國潮會場，來自青海平安區(qū)的非遺繡法“青繡”和潮流知名服飾品牌合作亮相，傳統(tǒng)手藝與時(shí)尚碰撞出了獨(dú)具特色的潮流。
(資料圖片僅供參考)
本次新勢力周非遺時(shí)尚活動由天貓服飾與阿里巴巴公益聯(lián)合發(fā)起，以平安區(qū)的青繡非遺的傳統(tǒng)紋樣、工藝技法、人文歷史為設(shè)計(jì)靈感，通過5個(gè)國風(fēng)代表時(shí)尚品牌與平安非遺傳承人/工坊的深入合作，推出青繡聯(lián)名系列。蜜蜂驚喜社等大主播們也將向消費(fèi)者們?nèi)ν茝V青繡非遺。
如今，國潮時(shí)尚越來越受年輕消費(fèi)者喜愛，當(dāng)青繡非遺代入時(shí)尚服飾，不僅可以讓越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和消費(fèi)者在天貓相遇，進(jìn)一步提升非遺&國潮服飾文化的影響力，同時(shí)也能推動平安非遺青繡的商業(yè)化能力及品牌文化傳播，切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興。
當(dāng)平安青繡遇上國風(fēng)品牌
此次新勢力周非遺時(shí)尚活動，平安青繡與天貓服飾品牌的合作主要有兩種方式——商業(yè)訂單合作和青繡文化二次創(chuàng)作，多樣化地探索傳統(tǒng)文化與時(shí)尚的結(jié)合。
90后繡娘王志桃是青海省級非遺代表性傳承人，此次她在阿里公益和天貓服飾的牽頭下，她所在的工坊拿到了時(shí)尚品牌生活在左的生產(chǎn)訂單，她所擅長的青繡出現(xiàn)在生活在左最具代表性的馬面裙上，中式紋樣與青海地區(qū)民族特色的河湟刺繡和土族盤繡相融合，極具張力的民族特色完美詮釋了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)尚碰撞。
四家服飾品牌——萬事利、lefame、青色、隱言，則是結(jié)合青繡文化背景、紋樣意義進(jìn)行二創(chuàng)，將機(jī)繡等現(xiàn)代服飾技法與青繡進(jìn)行鏈接，產(chǎn)出青繡文化特色的商品。
以深受時(shí)尚群體追捧的話題品牌Lefame為例，在放大品牌DNA新中式的基礎(chǔ)上，融合青繡傳統(tǒng)紋樣和香包文化，將極具高原特色的色彩和圖騰融入潮流設(shè)計(jì)中，并賦予傳統(tǒng)刺繡紋樣與生俱來的祝福寓意。
同時(shí)，他們還會將衣服銷售額3%捐贈給當(dāng)?shù)?，反哺工坊持續(xù)運(yùn)營成長，用于青繡保護(hù)與傳承。
非遺時(shí)尚提升青繡品牌力，助力鄉(xiāng)村振興
青海平安區(qū)現(xiàn)有青繡非遺傳承人13人，繡娘120余戶，無論是商業(yè)訂單合作，還是青繡文化二次創(chuàng)作，都讓青繡以品牌的屬性走出大山，振興鄉(xiāng)村。
對繡娘們來說，她們有了更多的訂單，增加了收入。同時(shí)，采用二創(chuàng)的品牌還會將衣服銷售額3%捐贈給當(dāng)?shù)兀床腹し怀掷m(xù)運(yùn)營成長，用于青繡保護(hù)與傳承。
值得一提的是，此次青繡除了亮相天貓新勢力周的專屬頁面外，天貓服飾和阿里巴巴公益還整合了站內(nèi)站外的資源進(jìn)行青繡主題的整合營銷，并專門打造了一支原生態(tài)的青繡人物視頻大片，為青海繡娘們搭建了全網(wǎng)頂級聚焦的時(shí)尚舞臺，讓更多的人看到昆侖山下繡娘和傳統(tǒng)手藝的美，打造青繡的品牌符號。
阿里公益和天貓服飾表示，未來還將通過推廣平安青繡品牌力，帶動更多服飾品牌關(guān)注平安青繡，與當(dāng)?shù)毓し簧虡I(yè)合作，鍛煉工坊市場化思維和承接能力。同時(shí)，品牌也將引入專業(yè)設(shè)計(jì)師的審美和消費(fèi)需求，對工坊和繡娘的產(chǎn)研設(shè)計(jì)能力也會有很大的幫助。
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