7月31日中午12點，國內某知名男子組合的演唱會西安站門票開搶。早已蹲守在手機前準備第一時間開搶的“觀演”達人蘇欣，在逾650萬人預約的激烈競爭之中，最終還是未搶到這張期待已久的門票?！拔疫€找了好幾個朋友幫忙，其中兩個卡在支付頁面，其他幾個連頁面都沒能打開?！碧K欣說道。
演唱會搶票火熱，是今年以來全國演出市場強勢反彈的一個縮影。業(yè)內人士認為，一場場演唱會掀起的熱浪席卷多個行業(yè)，“演出經(jīng)濟”對當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應、溢出效應日益凸顯，成為打造城市新流量的密碼。
呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢
【資料圖】
今年以來，演出市場強勢復蘇，呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢。
這一點從數(shù)據(jù)可以得到印證。7月6日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，上半年，全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。
暑期到來進一步推動演唱會市場活躍度上升。燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，6月至今(截至7月30日)，全國演唱會銷售收入高達13.07億元。
業(yè)內人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項目都得到集中釋放。政府對文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會市場復蘇和發(fā)展提供了支撐。
伴隨演出市場強勢復蘇，演唱會“一票難求”情況頻頻出現(xiàn)。專家認為，要走出演唱會“一票難求”怪圈，應強化技術倫理，不給搶票軟件“插足”空間，相關部門應加大監(jiān)管和依法打擊力度。
拉動消費效果突出
“演出市場活躍會帶動線下消費繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會帶動當?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展?！闭憬髮W國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林說。
以上述演唱會為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，該演唱會帶動8月5日至8月6日西安酒店整體搜索量增長超800%。
為一場演唱會奔赴一座城，一場場演唱會背后承載的是上萬人的衣食住行，“演出經(jīng)濟”對當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應、溢出效應日益明顯。
《簡報》認為，演唱會、音樂節(jié)熱度飆升，拉動消費效果突出?？绯怯^演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。在五月天等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%，凸顯該類演出對文旅消費的拉動作用。
中國銀行研究院研究員葉銀丹表示，演唱會一方面能通過帶動餐飲、住宿、交通、文旅等行業(yè)，為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟效益；另一方面，還能在一定程度上提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為舉辦城市后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎。
讓“流量”變“留量”
為了讓“流量”變“留量”，持續(xù)拉動消費，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經(jīng)濟”輻射效應打下堅實基礎，對旅游目的地的綜合消費形成新的聚合。
例如，海南省三亞市6月26日發(fā)布的《三亞打造國際旅游勝地促進文旅消費行動若干措施》明確，以“活動”為引擎，引導市場主體圍繞演唱會、電音節(jié)、電競節(jié)、藝術節(jié)等各類主題，舉辦高質量大型旅游文化活動。
河南省5月22日發(fā)布的《關于印發(fā)進一步促進文化和旅游消費若干政策措施》提出，加強宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。
中銀證券認為，各類演藝演出活動的舉辦將顯著帶動演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費?？春脴I(yè)績兌現(xiàn)確定性強、受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關公司。
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