3月2日晚，嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2022年B站總營收同比增長13%，達219億元。其中，第四季度營收達61.4億元，同比增長6%。2022年第四季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。這一業(yè)績好于市場預(yù)期。財報中，B站對2023年全年收入進行了展望，預(yù)計在240億元至260億元之間。
B站虧損收窄背后，與其推進降本增效關(guān)系密切。去年第四季度，B站市場及銷售費用同比下降28%，凈虧損同比收窄29%。B站表示，今年會持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實現(xiàn)2024年非美國會計通用準則(Non-GAAP)盈虧平衡。
【資料圖】
月活用戶數(shù)增速放緩
B站的用戶增長指標是市場關(guān)注的焦點。
財報顯示，2022年第四季度，B站的日均活躍用戶達9280萬，同比增長29%。同期的月均活躍用戶達3.26億，同比增長20%。而在2021年第四季度，B站日均活躍用戶和月均活躍用戶的增速分別為34%、35%。相較而言，B站的月均活躍用戶增速明顯放緩。B站管理層早前曾宣稱要在2023年完成月均活躍用戶突破4億，隨著這一時間節(jié)點臨近，B站的壓力陡然上升。
為了促進用戶增長，B站過去一年持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。去年第四季度，B站日均視頻播放量達39億次，同比增長77%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%；用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%；月均互動數(shù)同比增長35%，達136億次。
同時，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV(專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻)內(nèi)容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達3.3億。國內(nèi)首部《三體》IP改編影視作品《三體》動畫上線，引發(fā)中國式科幻熱潮。
隨著眾多精品內(nèi)容的上線，去年第四季度B站大會員數(shù)達2140萬，環(huán)比增加近100萬。
推進降本增效
財報顯示，2022年第四季度，B站實現(xiàn)營收61.4億元，同比增長6%。
分業(yè)務(wù)來看，公司增值和授權(quán)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)正增長。B站2022年第四季度的增值服務(wù)營收為23億元，較2021年同期增長24%。公司稱主要是公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費用戶數(shù)量均有增加所致。電商及其他實現(xiàn)收入達11億元，較2021年同期增長13%。公司稱系來自電競版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營業(yè)額增加所致。移動游戲營收達11億元，較2021年同期下降12%。公司稱主要是2022年第四季度缺少新推出游戲所致。廣告營收為15億元，而2021年同期則為16億元。
相較于各項業(yè)務(wù)線增速，B站經(jīng)調(diào)整凈虧損的收窄讓市場眼前一亮。2022年第四季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。此前市場預(yù)期為虧損14.3億元。
這與其積極推進降本增效關(guān)系密切。去年第四季度，B站進一步關(guān)注成本控制，其中市場和銷售費用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。B站毛利率環(huán)比提升2.1個百分點達20.3%。B站表示，公司今年將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進程，重點提升各項業(yè)務(wù)毛利率，控制費用，縮窄虧損。
此外，B站去年持續(xù)推進的人員優(yōu)化曾引起市場關(guān)注，這在財報中亦有體現(xiàn)。2022年，B站一般及行政開支為25億元，同比增長37%。公司稱此項增加主要是2022年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費3.41億元所致，其中第四季度涉及2.52億元。
關(guān)鍵詞：
責任編輯：Rex_03
