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春節(jié)“黃金周”結(jié)束了。在這個(gè)假期，我國消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出令人為之一振的態(tài)勢(shì)。一些企業(yè)發(fā)布了春節(jié)消費(fèi)報(bào)告，酒店、民宿、年夜飯、禮品等消費(fèi)數(shù)據(jù)均比前三年有所增長(zhǎng)，為全年提振消費(fèi)開了個(gè)好頭。旅游消費(fèi)，則成為這個(gè)春節(jié)相當(dāng)亮眼的一部分。
早在春節(jié)之前，就有不少在線旅游平臺(tái)根據(jù)出行預(yù)訂的數(shù)量做出了預(yù)期：中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇、春節(jié)出境游正全面回暖，旅游市場(chǎng)迎來持續(xù)利好，尤其是跨省游重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)。途牛數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%，與之相應(yīng)的，是春運(yùn)期間（1月7日—21日）機(jī)票、火車票的預(yù)訂量環(huán)比一周前增長(zhǎng)近8.5倍。
旅游消費(fèi)升溫帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條利潤(rùn)的加速增長(zhǎng)。合家團(tuán)聚、走親訪友、旅游過節(jié)、跨境出行等，所涉及的餐飲消費(fèi)、禮品消費(fèi)，以及酒店、民宿、娛樂項(xiàng)目等，其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也隨之迎來高峰。今年春節(jié)網(wǎng)購平臺(tái)食補(bǔ)預(yù)制菜的搜索量同比增長(zhǎng)3.4倍，春節(jié)前4天在網(wǎng)絡(luò)旅游平臺(tái)上的國內(nèi)酒店、民宿、門票預(yù)訂已反超2019年同期。7天假期里，熱門旅游地的酒店、民宿均供不應(yīng)求，飛豬平臺(tái)上僅民宿訂單量就同比去年增長(zhǎng)超過260%。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
“南避寒，北冰雪”是今年春節(jié)假期旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞。這個(gè)“黃金周”的一大特點(diǎn)，是旅游城市率先恢復(fù)，冰雪旅游、休閑娛樂、自然風(fēng)光和海濱島嶼等需求率先回暖。另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是，無論是旅游還是餐飲，相關(guān)消費(fèi)都呈現(xiàn)出擴(kuò)散和下沉的趨勢(shì)，春節(jié)返鄉(xiāng)潮將消費(fèi)復(fù)蘇的春風(fēng)吹向四五線城市，“在外吃年夜飯”成為小城過年新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，相比去年春節(jié)，四五線城市年夜飯?zhí)檬愁A(yù)訂增速最快，全國餐飲市場(chǎng)借力“春節(jié)檔”集中回暖。
在消費(fèi)回暖的繁榮景象里，更應(yīng)關(guān)注到的是背后的穩(wěn)定預(yù)期和全年的消費(fèi)信心。我國堅(jiān)韌的經(jīng)濟(jì)基本面給消費(fèi)復(fù)蘇創(chuàng)造了巨大空間，消費(fèi)將成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)重新增長(zhǎng)的引擎。隨著疫情防控措施的優(yōu)化，服務(wù)、餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)回暖。老百姓的消費(fèi)預(yù)期走強(qiáng)，對(duì)應(yīng)了較為穩(wěn)健的收入預(yù)期，線下活動(dòng)支出開始增加。
目前來看，消費(fèi)者情緒的變化體現(xiàn)了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)信心。一是2023年，各消費(fèi)行業(yè)迅速拉開了調(diào)整、創(chuàng)新的大幕，由此將會(huì)產(chǎn)生更多新晉崛起、能敏銳捕捉消費(fèi)者需求的新品牌，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇空間，進(jìn)一步提升人們的消費(fèi)意愿。二是在新消費(fèi)趨勢(shì)下，“新世代”的參與成為一支生力軍?！?5后”“00后”的消費(fèi)能力具備良性成長(zhǎng)空間和潛在勢(shì)能。在消費(fèi)上，他們擁有比較積極的心態(tài)，更愿意嘗試各種新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的消費(fèi)項(xiàng)目。三是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)正呈現(xiàn)比城市更強(qiáng)的復(fù)蘇勢(shì)頭，互聯(lián)網(wǎng)滲透提升、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興及城鄉(xiāng)融合的大背景給鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)帶來了紅利期，這從越來越多的快消品牌紛紛下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)、尋找增量的現(xiàn)象可以看出來。
黨的二十大報(bào)告提出，著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對(duì)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用。2023年無疑是我國消費(fèi)市場(chǎng)的新起點(diǎn)和新機(jī)遇。我們既要做大增量，也要做優(yōu)存量，如加速創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，促進(jìn)新型消費(fèi)；落實(shí)落細(xì)紓困扶持措施，推動(dòng)重點(diǎn)服務(wù)業(yè)蓄勢(shì)儲(chǔ)能。目前，一些新型消費(fèi)項(xiàng)目，如“圍爐煮茶”深得城市青年人群的喜愛，并由此帶動(dòng)了茶葉、茶壺等周邊產(chǎn)品的銷售，成為消費(fèi)新業(yè)態(tài)的一個(gè)良好勢(shì)頭。而一些地方通過發(fā)放旅游、購物消費(fèi)券，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)“供需兩旺”，也能極大地釋放社會(huì)的消費(fèi)潛力。
綜上所述，我國消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)、后勁足的特點(diǎn)，得益于14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)。這個(gè)春節(jié)的市井煙火氣與出行人潮的蓬勃跡象，更是我國消費(fèi)長(zhǎng)期向好的一個(gè)注腳，讓我們對(duì)今年的消費(fèi)態(tài)勢(shì)充滿信心。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：周湘智）
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