“短期內李子柒可能不考慮復出”，2023年2月1日的一則消息讓粉絲又空歡喜一場，結合2022年12月27日李子柒和杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“微念”)和解，2023年1月31日微念退出李子柒公司股東行列的操作，李子柒更新的日子似乎越來越近。
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微念退、李子柒進
2月1日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，子柒文化發(fā)生工商變更，微念退出股東行列，新增股東蒲倩云。這是李子柒和其MCN微念和解后，在公司管理層面的又一次變更操作。
2022年12月26日，也就是雙方發(fā)布和解公告的前一天，子柒文化的投資人持資比例完成變更，李佳佳由之前的49%上升至99%，微念由此前的51%下降至1%，同時微念董事長兼總經理劉同明退出子柒文化高級管理人員行列，新增蒲倩云為高級管理人員。
“從結果看，李子柒大獲全勝，她奪回了李子柒品牌的幾乎所有權益”，浙江大學國際聯(lián)合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對和解糾紛的解讀，不是粉絲們關心的全部。
2021年7月14日，李子柒在柴米油鹽醬醋茶之鹽篇視頻中說“作為百味之首，鹽這粒小小的晶體，見證著中國歷史，從不缺席”?？纱撕蟮?00多天里，李子柒卻在自己做了五年的短視頻賽道里缺席了。
剛停更的一個月里，粉絲們并不奇怪，“李老七(李子柒)2018年那會兒發(fā)得比較頻繁，一個月兩三次吧，2021年一般就一個月發(fā)一次視頻。起初也沒覺得有什么，她一條視頻十幾二十分鐘，準備起來應該挺花時間的”，粉絲小童告訴北京商報記者。
讓小童奇怪的事發(fā)生在當年8月底9月，先是李子柒助理發(fā)布微博解釋，“關于更新，七姐(李子柒)這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚”。后來李子柒又自曝“大清早報了個警”、秒刪“資本好手段”，讓停更事件撲朔迷離。
到了2021年10月，李子柒和微念矛盾公開，也揭開了停更之謎。當年10月、11月子柒文化兩次起訴微念和劉同明，2022年1月、3月，微念反訴子柒文化。昔日伙伴走上了法庭。在此期間，數次“李子柒即將復出”的消息，讓粉絲們失望了一次又一次，至今李子柒各平臺賬號的最新視頻內容仍停留在2021年7月的柴米油鹽醬醋茶。
2022年12月粉絲們又有了希望，盼頭是當月17日微念發(fā)布的公告：“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解”，這場持續(xù)15個月的糾紛終于結束。
有人認為這次糾紛是“伯樂與千里馬”的溫情故事，反轉成李子柒手撕資本的爽劇畫風。如果追溯到雙方初識的2016年，前半句一點不假。
伯牙子期大反轉
1990年出生的李子柒，是四川綿陽市人，當過餐館服務員，干過DJ、酒吧駐唱。2012年時為了照顧重病的奶奶，李子柒回到家鄉(xiāng)，陰差陽錯做起了短視頻。
憑借《桃花酒》《蘭州牛肉面》等樸實的內容，李子柒的知名度越來越高，微念只是當時尋求合作的MCN機構之一。但劉同明是第一個直接到綿陽來談合作的，雙方又都希望去做有意義的事情，愿意和她一起成長，李子柒最終選擇和微念綁定。
2016年，微念和李子柒合資成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒負責內容創(chuàng)作與發(fā)布，持股51%的微念負責運營和探索商業(yè)化模式。
五年時間里，李子柒微博粉絲超2630萬，海外多平臺粉絲量累計超過2500萬，2021年2月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄，2022年初李子柒全網粉絲達1.15億。
微念在2016-2021年完成5輪融資，股東名單中不僅包括投資機構，還有可形成產業(yè)協(xié)同的微博、芒果、字節(jié)跳動，雙方的合作成了行業(yè)模板。
“微念不光把李子柒做成了一個田園生活IP，還創(chuàng)立了李子柒品牌，在商業(yè)化上，雙方的合作是成功的，也值得借鑒”，比達分析師李錦清說。
到了2021年，微念不再披露類似的戰(zhàn)報，李子柒和微念因為利益分配矛盾對簿公堂，其中商標歸屬是矛盾點之一。
2016年，微念申請注冊全類別“李子柒”商標。經雙方多次談判，微念在2021年將123件“李子柒”商標轉讓至子柒文化公司名下，但微念憑借51%的股權，對“李子柒”商標仍擁有一半以上的決定權。
初期李子柒將“李子柒”商標以微念公司的名義申請，美術作品著作權由微念公司登記，這導致“李子柒”品牌帶來的巨大商業(yè)價值，由微念受益。她本人卻在“李子柒”相關商標方面始終處于被動地位。
傷敵一千自損八百
這些經歷也讓李子柒學到了不少，現在的她不再是以前那個不知商標是何物的人了。
“我也學了很多法務、財務、稅務的知識，已經能給創(chuàng)業(yè)初期的人幫忙看合同了，而且能知道合同里有哪些坑”，在她的認知里，這起紛爭也不見得是人生中的困難時刻，“只是說可能太占用你的時間和腦子了，沒辦法去好好地做內容，主要是這個”。
在局外人的眼中，身處網紅迭代極快的時代，時間即是最大的損失，停更500多天對于大部分博主而言是致命的，更何況李子柒更新一次的時間是以月計。
“她不怎么‘營業(yè)’，一個月更新一次其實挺考驗粉絲耐心的，”小童不懂得拍攝技巧，但能看出李子柒的每個視頻準備時間很長，“不是那種搞笑段子，換個衣服念念臺詞就完成的，燉個牛肉湯得柴火燉5個小時，她在視頻里講過?！?/p>
就拿小童提到的牛肉面視頻來說，為了拍這個視頻，李子柒在蘭州一家面館拜師學了一個月拉面。活字印刷，跟著手藝人學了3個多月，到視頻剪輯發(fā)布，花了快半年時間。拍攝文房四寶，整個視頻的拍攝周期兩年。
“這挺冒險的，因為官司停更這么久，不適合所有的短視頻創(chuàng)作者”，李錦清的觀點基于整個短視頻、直播賽道的發(fā)展速度以及田園風格博主的模仿。
有數據統(tǒng)計，2021年9月李子柒國內各平臺粉絲量分別為：B站794.91萬、微博2765萬、抖音5495.9萬、快手1029萬。2023年2月1日，數據變成B站765.9萬、微博2633.8萬、抖音5084.3萬、快手974.8萬。16個月，李子柒粉絲量總共減少620多萬。
自從李子柒停更后，高仿賬號也活躍起來。北京商報記者登錄上述平臺發(fā)現，用戶名中包括“李子柒”的用戶不在少數，國外平臺YouTube上還出現“越南李子柒”“北歐李子柒”等，試圖通過復制李子柒來搶占流量。
其他田園風格創(chuàng)作者也希望借內容創(chuàng)新和平臺扶持，拿到流量密碼。據火星商業(yè)統(tǒng)計，制造傳統(tǒng)物件的彭傳明，抖音3個月漲粉392萬，漲幅超200%。拍攝福建農村生活為主的博主“閑不住的阿俊”，一度實現單月漲粉破350萬；發(fā)布鄉(xiāng)土美食方向視頻的“康仔農人”，半年漲粉1800多萬；不到60天粉絲數破1400萬的現象級博主“張同學”。
歸期不定
李子柒究竟什么時候復出？會帶來什么內容？復出后能否重回頂流？
對于第一、第二個問題，2月1日的最新消息是“短期內李子柒可能不考慮復出”，對此，截至北京商報記者發(fā)稿，李子柒方面保持沉默，但在停更期間，她在不同的場合都曾表示，未來會繼續(xù)更新視頻，也在學習新的手藝。
至于第三個問題，直播電商公司上進文化負責人科益的看法是：“喜歡她的人依舊喜歡，不喜歡的人仍然不感冒。出的問題又沒有違法違規(guī)，我覺得她復出后的粉絲號召力不是大問題?！?/p>
盤和林也認為，李子柒未來回歸后很可能回到頂流狀態(tài)。“按道理離開舞臺會被人遺忘，但隨著一輪直播帶貨電商的治理，實際上直播、內容帶貨領域缺少頭部IP，人少了，競爭就不會太過激烈?！?/p>
值得注意的是，曾劍拔弩張的李子柒和微念，未來不一定分道揚鑣。
知情人士曾向媒體透露，李子柒與微念已在一些條件上達成一致，雙方未來將繼續(xù)合作。這與投資機構從中斡旋不無關系，有投資人曾透露：“李子柒和微念決裂，我們對LP(有限合伙人)也無法交代。”該投資人還表示，一直在努力游說微念和李子柒，希望雙方關系緩和，達成和解。
“微念和李子柒的合作有可能會側重于供應鏈”，李錦清猜測。盤和林在談到微念之所以妥協(xié)時也提到了產業(yè)鏈，“微念看到了依賴單一KOL(意見領袖)業(yè)績輸出所帶來的風險，積極開始做螺螄粉產業(yè)鏈。比如推出臭寶品牌，投資原來李子柒螺螄粉的代工廠，微念是瞄著螺螄粉賽道開始做全產業(yè)鏈布局”。
在這背后，也能看出互聯(lián)網經濟轉向的跡象。
2022年12月，騰訊CEO馬化騰表示，自己不再相信“買量”的故事?！盎ヂ?lián)網平臺進入新的時代，流量不是關鍵，將流量變現才是重點，而流量變現必然需要依托于實體產業(yè)和實體企業(yè)。流量平臺需要向供應鏈上游去延伸，合作也好，投資也好，掌控供應鏈的互聯(lián)網平臺才能獲得未來，”盤和林認為，“如果李子柒未來還要走螺螄粉賽道，那么未來很可能撞上微念的新品牌，屆時供應鏈上的短板會不會成為李子柒的掣肘未可知?！?/p>
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責任編輯：Rex_02
