“換頭盜文”：一部網(wǎng)文幾百章，閱讀付費無止境
2019年，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺參與了上海書展。（視覺中國/圖）
“京城大少被迫迎娶鄉(xiāng)下丫頭，卻不知村姑竟是有名的算命神婆，誰料三年后……”當(dāng)李蝶第一次在微博上看到類似噱頭的文案時，忍不住點進它底下的長截圖讀了起來，映入眼簾的先是一張主角的動漫圖，接著就是文章的前幾個章節(jié)。
7月，一位消費者向《中國消費者報》投訴，自己的孩子為了一部小說充值了700元，卻仍然無法讀到全文。網(wǎng)友紛紛推測，他大概率是遇上了“換頭盜文”。
【資料圖】
換頭盜文，指原版小說被盜取后，其書名、角色名、作者名被改動而基本情節(jié)不變的文章。這種換頭盜文通常利用短視頻或社交平臺進行引流，收費可能比正版貴出十倍不止。
一位業(yè)內(nèi)人士對南方周末記者分析，換頭盜文所針對的受眾，可能是對主流網(wǎng)文平臺和正規(guī)閱讀渠道并不熟悉的部分讀者。
中國社會科學(xué)院《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達389.3億元，同比增長8.8%；包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運營市場，整體影響規(guī)模超過 2520億元。
但與此同時，盜版的形式和規(guī)模也在不斷發(fā)生變化。
“太隱蔽了，很難察覺”
20歲的李蝶不止一次被引流文案吸引，陷入了環(huán)環(huán)相扣的換頭盜文圈套。
有一次，她讀完了免費23個章節(jié)后意猶未盡，于是在搜索引擎上尋書，看是否有其他渠道。輸入這本書男女主角的名字傅延弋、林茜后，她發(fā)現(xiàn)知乎上有相關(guān)的網(wǎng)文片段，只不過女主角的名字換成了許微。
李蝶覺得有些奇怪，再次搜索章節(jié)的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在小紅書里有相關(guān)文章，男女主角的名字又變成了傅墨寒、孟清晚，關(guān)聯(lián)的書名是《玄學(xué)大佬真千金》。她以為這就是文章真正的書名，又回到知乎搜索，這次出來的文章片段顯示女主角的名字是喬凝。
在評論區(qū)里，有網(wǎng)友指出那部網(wǎng)文真正的書名是《玄學(xué)大佬穿成真千金后身價億萬》，女主角真正的名字是江懷雪。
一番兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，李蝶才反應(yīng)過來，她在公眾號上閱讀的小說是換頭后的盜版，而正版小說是免費的。“好幾個名字，想想就離譜?！彼龑δ戏街苣┯浾哒f。
類似的事情趙欣也遇到過。在搜索引擎上搜書無果后，她在電商平臺花了幾元錢，讓專門搜書的客服幫忙，對方反饋，的確搜到了一本書，除了書名、主角名和作者名，其他內(nèi)容都一模一樣。趙欣把這段經(jīng)歷分享在社交平臺上，才從諸多評論中了解到換頭盜文的概念。
對于許多正規(guī)網(wǎng)文閱讀平臺來說，旗下小說被盜屢見不鮮。
知名網(wǎng)文平臺七貓的法務(wù)部告訴南方周末記者，2月，其旗下某本原創(chuàng)小說被10個付費公眾號盜取，并在社交平臺進行投放和引流，侵權(quán)方更換了作品名稱和主角名稱，其他內(nèi)容和情節(jié)全部一致。在此之后，他們針對這類新媒體侵權(quán)開啟了定期的技術(shù)排查，又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了其他幾部作品被換頭盜文的情況。
七貓法務(wù)部表示，換頭文的侵權(quán)方式較為隱蔽，排查的技術(shù)成本較高，從2月至今，他們目前發(fā)現(xiàn)并處理的案件占總維權(quán)案例約3%。
前述業(yè)內(nèi)人士告訴南方周末記者，換頭盜文“比較難發(fā)現(xiàn)”，雖然網(wǎng)文作者有時會在搜索引擎中搜自己的作品，檢查被盜版的情況，但微信這類社交平臺很難被排查到，“總會有這種相對隱蔽的盜版形式”。
網(wǎng)文作者姞雪心同樣表示，“這個太隱蔽了，很難察覺”。對于作者來說，針對盜版的維權(quán)本就不是一件易事，流程繁瑣，時間通常也較為漫長，對于換過頭的隱蔽盜版，維權(quán)起來更加困難。
而對讀者來說，這類盜版造成的經(jīng)濟損失風(fēng)險更大。17歲的孫希是一位高二學(xué)生，她在網(wǎng)絡(luò)平臺看到一本小說，總共496章，前21章免費。充值的界面顯示，1元等于100書幣或書券，閱讀一章需要112書幣，即讀一章要花1元多，每次最低充值39元。
孫希先后大概充值了八十多元，也只能看到一百多章。她覺得太貴，不想繼續(xù)充值，便在其他平臺搜索書名和主角名等。經(jīng)網(wǎng)友提醒，才發(fā)現(xiàn)自己看的是換頭盜文，正版書是免費的。“很震驚，感覺被騙了感情。”孫希對南方周末記者說。
社交平臺
引流
，
維權(quán)困難
在換頭盜文的利益鏈條上，社交平臺的引流是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。前述業(yè)內(nèi)人士回憶，依靠社交平臺進行小說的引流在早幾年就已出現(xiàn)，當(dāng)時更多的是因為某些小說帶有尺度擦邊的內(nèi)容，于是會引導(dǎo)用戶到相對私域化的平臺上閱讀。
微博和短視頻平臺都是盜版引流的重災(zāi)區(qū)，隨后把讀者引向相關(guān)公眾號。“本質(zhì)上是流量被惡意利用的結(jié)果，基本就靠標題黨、硬色情、改頭換面，用已有網(wǎng)文加上色情片段等等手段來騙錢?！本W(wǎng)文作者鐘費告訴南方周末記者，“你只要刷到一次（引流的內(nèi)容），刷到時停留時間過長，下次集中向你推薦的全是這種?！?/p>
姞雪心也表示，換頭盜文其實是基于自媒體、大數(shù)據(jù)推送的新的盜版方式，“說到底還是因為信息流大數(shù)據(jù)推送，讓讀者變懶了”。在她看來，讀者會點進這類渠道閱讀網(wǎng)文，說明其中存在很大的信息差，部分讀者不知道應(yīng)該去哪里找書看。
“其實這就是一個篩選，跟詐騙一樣，從一開始就把那些有能力（找到正規(guī)閱讀渠道）的篩出去了?！辩娰M認為，“本著騙到一個是一個、騙到一章是一章的原則?！?/p>
在前述業(yè)內(nèi)人士看來，父母輩或年齡較小的讀者更容易為這類換頭盜文付費。他們可能沒有到主流網(wǎng)站閱讀的習(xí)慣。姞雪心有一位朋友的母親，一開始不知道在哪些渠道可以看網(wǎng)文，后來在朋友的推薦下，下載了正版的網(wǎng)文閱讀軟件。
閱文集團回復(fù)南方周末記者稱，盜版網(wǎng)文在網(wǎng)盤、微博、貼吧/論壇、公眾號、TXT站點下載、問答網(wǎng)站、社群分享等渠道進行的隱蔽傳播，監(jiān)管難度較大，創(chuàng)作者和正版平臺難以開展維權(quán)行動。
據(jù)七貓法務(wù)部介紹，現(xiàn)階段換頭盜版維權(quán)的難點主要在于侵權(quán)門檻低，換頭盜文的成本不高；同時，侵權(quán)信息通過各類互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，隱蔽性不斷增強；有些平臺出于對保護用戶信息的考慮，一般不會直接提供侵權(quán)人的身份信息，這也導(dǎo)致侵權(quán)方難以鎖定。
目前，市面上許多網(wǎng)文平臺仍在不斷提高站點的防盜水平，比如利用技術(shù)手段進行定向的盜版用戶識別等，作者自己也會做防盜章處理。
“（但）你能夠防掉的是這種大規(guī)模的、批量化的行為，如果想要看一本小說的盜版還是很容易的，你還是能搜到的。”業(yè)內(nèi)人士告訴南方周末記者。
（應(yīng)受訪者要求，李蝶、趙欣、孫希、鐘費為化名。南方周末實習(xí)生溫若梅對本文亦有貢獻）
南方周末記者 翁榕榕
責(zé)編 李慕琰
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