2023年上半年，在大型演唱會音樂節(jié)和小劇場新空間共同發(fā)力下，全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%；演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%；觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長84.81%。
縱觀2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
演唱會、音樂節(jié)熱度飆升
(資料圖)
拉動消費效果突出
據(jù)《2023上半年全國演出市場簡報》(以下簡稱《簡報》)顯示，自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。
進(jìn)入二季度以來，演唱會和音樂節(jié)已進(jìn)入相對密集期，五一期間北京曾匯集三個大型音樂節(jié)，然而短時間高頻次的音樂節(jié)并非局限在演出熱門城市。五月底六月初，新疆接連出現(xiàn)三個音樂節(jié)，除草莓首度落地新疆外，還出現(xiàn)了第一個本土音樂節(jié)“疆菓”。
跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，凸顯該類演出對文旅消費的拉動作用。
值得注意的是，大型項目呈現(xiàn)超強吸金能力的同時，二季度音樂類live house場地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)研反饋，小型音樂現(xiàn)場演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同時大型項目吸走部分live house票房，樂迷消費力下降，市場運營難度增大。
劇場演出場次恢復(fù)至2019同期水平
新業(yè)態(tài)新空間漲幅明顯
《簡報》指出，2023年上半年專業(yè)劇場演出場次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。在專業(yè)劇場演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個類型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場恢復(fù)情況較好，其中兒童劇演出場次和票房已恢復(fù)至2019年同期水平。與一季度相比，戲曲、音樂會、舞蹈類演出的觀演人次出現(xiàn)不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專業(yè)劇場整體看，供給端升溫明顯，項目多、場次多，但需求端的恢復(fù)并未如預(yù)期般迅速。
而演藝新業(yè)態(tài)、小劇場新空間等在疫情后格外活躍，呈現(xiàn)較大提升。今年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環(huán)比增長89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長105.38%；觀眾人數(shù)403.40萬人次，環(huán)比增長95.59%。
演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動區(qū)域客流增長。依托演藝消費，融合新場景，成都、濟南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動，深受年輕人追捧。
今年上半年多個演藝集聚區(qū)成為消費熱點，上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍計劃”，演藝大世界區(qū)域內(nèi)數(shù)十個小劇場、新空間為音樂、戲劇、舞蹈等提供新型演出場所；江蘇蘇州藝術(shù)中心蘇藝集聚區(qū)，4個劇場基礎(chǔ)上增加8個演藝新空間；天津和平區(qū)培育以民園廣場、先農(nóng)大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區(qū)。
此外，方興未艾的集聚區(qū)正呈現(xiàn)溢出效應(yīng)，6月上海演藝大世界在江蘇鹽城千年珠溪古鎮(zhèn)的“大世界·珠溪劇場”啟幕，依托大世界演藝資源交易平臺，聯(lián)合知名演藝品牌打造集演藝、賽事、文化活動等一體的多樣化演藝活動。
旅游演藝提質(zhì)增效仍有空間
民營機構(gòu)原創(chuàng)劇目創(chuàng)排/演出有所收縮
自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。《簡報》顯示，2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環(huán)比增長50.55%；演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長109.43%；觀眾人數(shù)2296.25萬人次，環(huán)比增長42.12%。
至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復(fù)營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項目多次加場且場場售罄，例如大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對大量客流將演出場次增加至每天四場；情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6-8場，幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。
隨文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費升級和夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。多地“夜游”類項目火爆“出圈”。作為國內(nèi)首創(chuàng)的唐詩主題夜游項目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區(qū)TOP10”；成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗+沉浸式劇場”游覽體驗，五一期間共接待游客12萬人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動作用明顯。
近三年，原創(chuàng)劇目無論從數(shù)量上還是在內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作能力上都出現(xiàn)一個飛躍。但演出市場逐步恢復(fù)正常后，原創(chuàng)尤其是民營機構(gòu)原創(chuàng)劇目新作創(chuàng)排明顯收縮。
業(yè)內(nèi)反饋，當(dāng)前原創(chuàng)劇目的推進(jìn)主要有來自三方面的壓力，其一，演唱會、音樂節(jié)等項目爆發(fā)式增長、國際劇目恢復(fù)引進(jìn)等因素影響，國內(nèi)原創(chuàng)劇目的觀眾客群在一定程度上被分流，業(yè)內(nèi)普遍反映除少數(shù)頭部劇目外，大多數(shù)舞臺演出產(chǎn)品存在項目多、觀眾少的問題；其二，劇場檔期不足，新劇目需要市場檢驗，需要在舞臺上不斷打磨提升才能爭取到更多觀眾，實現(xiàn)合理的、能保證運營的商業(yè)收入，而目前劇場留給新劇目的時間并不多；其三，相關(guān)制作、運輸成本都有所提升，這一問題也使得很多在演、已獲得一定市場影響力的劇目，即便票房售罄也很難盈利。國內(nèi)原創(chuàng)劇目面臨競爭更加激烈的市場環(huán)境，一些民營演出機構(gòu)已刻意減少巡演安排規(guī)避風(fēng)險。
業(yè)內(nèi)人士表示，從上半年的整體情況看，涵蓋劇場、新空間、大型場館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動在推動文化消費，促進(jìn)經(jīng)濟回升方面發(fā)揮著重要的作用，這一作用也得到越來越多地方政府部門的重視和推動，演出機構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、提升內(nèi)容供給。不斷擴大消費基礎(chǔ)，吸引多層面的消費需求，演出市場還大有可為。
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