暑期將至，研學(xué)市場(chǎng)也如預(yù)期般迎來(lái)高峰。6月26日，北京商報(bào)記者在多方走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，海外營(yíng)儼然已成為今年暑期最火的研學(xué)項(xiàng)目，且多個(gè)熱門海外研學(xué)路線早在4月底就售罄。在出國(guó)研學(xué)受捧的同時(shí)，海外營(yíng)的價(jià)格也大幅上漲。甚至有相似的熱門路線較疫情前價(jià)格上漲了近七成。漲價(jià)背后既有機(jī)票、酒店等項(xiàng)目硬成本的增加，也有行業(yè)在過去三年人才大幅流失帶來(lái)的人力成本增加。而研學(xué)市場(chǎng)在走向復(fù)蘇之際，同樣對(duì)研學(xué)機(jī)構(gòu)的相關(guān)接待能力提出新的考驗(yàn)。
(資料圖)
4月底已封營(yíng)
“原本計(jì)劃給孩子報(bào)名今年暑假去英國(guó)的夏令營(yíng)，但查了好幾家機(jī)構(gòu)，咨詢老師說(shuō)出國(guó)的項(xiàng)目都報(bào)滿了。”北京家長(zhǎng)劉平的兒子今年上小學(xué)一年級(jí)，想讓孩子趁著暑假出去走走的她沒想到，今年剛恢復(fù)的海外營(yíng)竟然連報(bào)名都困難。
“如果沒有合適的項(xiàng)目，我打算帶著孩子去英國(guó)自由行一趟?！眲⑵礁嬖V北京商報(bào)記者，自己目前正在觀望機(jī)票和簽證，沒想到算下來(lái)，自由行的花銷和在機(jī)構(gòu)報(bào)項(xiàng)目?jī)r(jià)格差不多。
對(duì)于劉平遇到的情況，游美營(yíng)地教育的相關(guān)負(fù)責(zé)人并不意外。據(jù)他介紹，今年該機(jī)構(gòu)出國(guó)的夏令營(yíng)項(xiàng)目早在3個(gè)月之前就被訂完了，尤其是去英國(guó)、美國(guó)、新加坡、新西蘭的項(xiàng)目，早就沒有位置了。如果家長(zhǎng)想現(xiàn)在報(bào)名研學(xué)項(xiàng)目，只能在國(guó)內(nèi)項(xiàng)目中進(jìn)行選擇。
游美營(yíng)地教育小程序顯示，目前該機(jī)構(gòu)所有的海外夏令營(yíng)均處于“報(bào)滿”狀態(tài)，項(xiàng)目?jī)r(jià)格從16800元起到38880元起不等(不含往返機(jī)票)。
實(shí)際上，像游美這樣海外營(yíng)項(xiàng)目全部售罄的機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)不止一家。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分機(jī)構(gòu)甚至從冬天就已開始銷售海外暑期營(yíng)項(xiàng)目。
英孚樂游的工作人員透露，該機(jī)構(gòu)從今年2月底正式開售海外暑期營(yíng)項(xiàng)目，名額很緊張?！霸诤Ｍ獾臓I(yíng)地項(xiàng)目已經(jīng)沒有了，今年出國(guó)的人特別多，過完年就有家長(zhǎng)開始辦理，很多海外營(yíng)項(xiàng)目在今年4月底就已封營(yíng)。”
有營(yíng)地的漲得更多
隨著出境游的便利程度提升，越來(lái)越多機(jī)構(gòu)開始在今年重啟海外營(yíng)項(xiàng)目。據(jù)北京商報(bào)記者不完全梳理，包括新東方、英孚樂游、游美營(yíng)地教育等多家機(jī)構(gòu)在內(nèi)，早早布局今年暑假的國(guó)際研學(xué)及夏令營(yíng)線路。
以新東方的國(guó)際游學(xué)項(xiàng)目為例，在今年暑假推出了新加坡、“法瑞意”、“丹麥+冰島”、新西蘭等多個(gè)游學(xué)項(xiàng)目，項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)從7天6晚到14天11晚不等，包含參觀博物館、參觀大學(xué)等行程。另一家機(jī)構(gòu)英孚樂游則在今年推出了以新加坡、英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家為目的地的游學(xué)項(xiàng)目。綜合來(lái)看，新加坡、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家是今年海外營(yíng)復(fù)蘇后的熱門目的地。
價(jià)格方面，今年出游熱情提高，海外研學(xué)夏令營(yíng)的價(jià)格也出現(xiàn)水漲船高?！熬频旰蜋C(jī)票價(jià)格都漲了，所以研學(xué)和夏令營(yíng)項(xiàng)目也都漲價(jià)了。”某研學(xué)機(jī)構(gòu)銷售人員告訴北京商報(bào)記者，尤其是有營(yíng)地的暑期研學(xué)項(xiàng)目，漲價(jià)受機(jī)票、酒店影響比較大。
另一家研學(xué)機(jī)構(gòu)的工作人員也表示，很多海外的研學(xué)項(xiàng)目從今年才開始重啟，很多國(guó)際航班的價(jià)格較疫情前上漲明顯，導(dǎo)致國(guó)際研學(xué)項(xiàng)目的價(jià)格也出現(xiàn)上漲。
北京商報(bào)記者對(duì)比了新東方曾在2019年寒假推出過的以英國(guó)為目的地的游學(xué)產(chǎn)品及今年暑假推出的“法瑞意”三國(guó)游學(xué)產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品目的地和時(shí)長(zhǎng)存在相似之處。
2019年2月，新東方單獨(dú)前往英國(guó)的游學(xué)項(xiàng)目?jī)r(jià)格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)為12天；2023年暑假，新東方“法瑞意”三國(guó)游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格為57800元，項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)同樣為12天。盡管后者前往的國(guó)家更多，時(shí)間更為熱門，但同樣是歐洲行，后者的價(jià)格要比前者高出70%。
中小機(jī)構(gòu)出局以后
除了機(jī)票和酒店等硬成本的增加導(dǎo)致海外營(yíng)價(jià)格高漲，相關(guān)中小機(jī)構(gòu)的出局也導(dǎo)致了市場(chǎng)供給方有了更多的議價(jià)空間。
研學(xué)行業(yè)觀察者桑華告訴北京商報(bào)記者，隨著出游限制的減少，研學(xué)機(jī)構(gòu)目前大多都處在業(yè)務(wù)緩慢復(fù)蘇的階段?！暗惨⒁獾剑芏鄼C(jī)構(gòu)沒有熬過這三年，很多研學(xué)從業(yè)者也已經(jīng)離開了這個(gè)行業(yè)，所以不少機(jī)構(gòu)也面臨著缺人的實(shí)際情況，這可能導(dǎo)致機(jī)構(gòu)的接待能力下降，相應(yīng)的產(chǎn)品項(xiàng)目?jī)r(jià)格也會(huì)上漲?！?/p>
據(jù)某研學(xué)機(jī)構(gòu)銷售人員透露，從家長(zhǎng)們的選擇來(lái)看，今年多數(shù)家長(zhǎng)青睞選擇時(shí)間更長(zhǎng)的夏令營(yíng)及研學(xué)產(chǎn)品?！笆畮滋斓暮Ｍ鉅I(yíng)目前基本都是售罄狀態(tài)?？赡苁侵俺鲇蔚臋C(jī)會(huì)太少了，家長(zhǎng)和孩子們都很有熱情?！倍@些時(shí)間較長(zhǎng)的暑期營(yíng)及研學(xué)項(xiàng)目，也更考驗(yàn)機(jī)構(gòu)的接待能力。
除了面臨接待能力的考驗(yàn)，海外營(yíng)的簽證問題也成了懸在機(jī)構(gòu)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。據(jù)新東方游學(xué)的咨詢老師介紹，今年封營(yíng)時(shí)間比較早，除報(bào)名火爆的因素外，也考慮到了簽證問題。“今年的簽證不是很好下，而且下簽證的時(shí)間也比較久，所以我們也預(yù)留了這部分時(shí)間?！?/p>
桑華表示，“從今年海外營(yíng)的情況來(lái)看，各個(gè)國(guó)家之間的簽證政策存在差異。英國(guó)的簽證情況相對(duì)穩(wěn)定，但有一些歐洲國(guó)家的旅游簽和團(tuán)體簽的出簽速度存在不確定性，簽證和接待能力的問題，是家長(zhǎng)在今年暑假甄選海外營(yíng)地時(shí)要特別關(guān)注的”。
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