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線下演出市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇，線上演唱會(huì)有點(diǎn)冷清
線上演唱會(huì)還有發(fā)展空間嗎？
業(yè)內(nèi)人士指出，線上演唱會(huì)需不斷創(chuàng)新，推出針對(duì)用戶的特有權(quán)益和新的玩法
“我買了6月3日五月天北京演唱會(huì)的門票，提前1個(gè)月就訂好北京的酒店了。”近日，已準(zhǔn)備好從浙江溫州赴北京觀看演唱會(huì)的宋虞德懿說(shuō)。疫情期間，她和朋友們一直“蹲守”線上演唱會(huì)，近來(lái)眾多歌手紛紛舉辦線下演唱會(huì)，他們也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到了線下。線下演唱會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸后，近兩年備受關(guān)注的線上演唱會(huì)，你還愿意看嗎？
今年以來(lái)，線下演出市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)一季度售出票量超過(guò)110萬(wàn)張。一些大型演唱會(huì)門票再次出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象。
線下演唱會(huì)熱度持續(xù)飆升，但線上演唱會(huì)當(dāng)下顯得有點(diǎn)冷清。線上演唱會(huì)也曾受到追捧。2020年，五月天“突然好想見(jiàn)到你”成為首個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款演唱會(huì)，吸引了超3500萬(wàn)人在線觀看。隨后，西城男孩、周杰倫等演唱組合、歌手以線上演唱會(huì)重映的方式，多次創(chuàng)下觀看人數(shù)新高，不少人的朋友圈一時(shí)間被線上演唱會(huì)刷屏。
“線上演唱會(huì)的視覺(jué)效果呈現(xiàn)得很好，舞臺(tái)效果、歌手特寫(xiě)鏡頭等都特別棒?？吹臅r(shí)候，我會(huì)開(kāi)彈幕，就有和網(wǎng)友互動(dòng)的感覺(jué)?！彼斡莸萝舱f(shuō)，疫情期間，不少現(xiàn)場(chǎng)演出按下暫停鍵，只能看線上演出的她愈發(fā)想要“到現(xiàn)場(chǎng)，感受現(xiàn)場(chǎng)的震撼”，“現(xiàn)在有線下演唱會(huì)了，可能對(duì)線上的會(huì)關(guān)注少一些”。
“線下演藝有著場(chǎng)地、時(shí)間、價(jià)格等限制因素，線上恰可以彌補(bǔ)其局限，成為一種更加高效、便捷的觀演新形態(tài)。3年來(lái)，線上演藝蓬勃發(fā)展，也促使更多歌迷想去現(xiàn)場(chǎng)親身感受。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)管理系系主任朱敏教授認(rèn)為，線上和線下演藝將會(huì)并行發(fā)展，相互補(bǔ)充、相互導(dǎo)流，形成良好互動(dòng)。
談及線上演唱會(huì)是否還具有吸引力，前摩登天空宣發(fā)工作人員張柯森表示：“線上暫時(shí)提供不了的體驗(yàn)感是線下演唱會(huì)最大的吸引力，但這并不意味著線上演唱會(huì)沒(méi)有發(fā)展空間，會(huì)被線下演唱會(huì)完全取代。”在他看來(lái)，線上演唱會(huì)如需長(zhǎng)足發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新模式，策劃推出針對(duì)線上用戶的特有權(quán)益和新的玩法，推動(dòng)線上與線下聯(lián)動(dòng)。
“近年來(lái)，文化業(yè)態(tài)發(fā)展出現(xiàn)圈層化、垂直化、精細(xì)化等特點(diǎn)，喜歡某一特定表演方式的圈層用戶正在逐漸打破壁壘，在各個(gè)圈層間進(jìn)行著社交活動(dòng)?！敝烀糁赋觯€上演藝方興未艾，仍存在商業(yè)潛力，盈利模式還可以進(jìn)行更多探索。“線上和線下的用戶有所差別也有所交叉，人工智能等科技的應(yīng)用也將為歌迷帶來(lái)更多的、以往不可想象的沉浸式體驗(yàn)。未來(lái)的線上演藝市場(chǎng)仍然有發(fā)展空間?！?/p>
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