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發(fā)令槍響，全國多地馬拉松賽事接續(xù)開跑。根據(jù)公開披露的信息，蘇州、杭州、蕪湖、無錫、武漢、宿遷、廈門等地的馬拉松賽事都已經(jīng)確定開跑時間。馬拉松賽事密集供給，背后的消費(fèi)潛力值得深入挖掘。
馬拉松賽事發(fā)展至今已經(jīng)不僅是競技場，背后更有一筆經(jīng)濟(jì)賬。直接看，馬拉松賽事拉動衣、食、住、行、游、購、娛等直接消費(fèi)需求，一日比賽，多日停留；一人參賽，多人消費(fèi)，輻射范圍越來越廣。間接看，馬拉松可以激發(fā)更多人養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣，促進(jìn)體育消費(fèi)，對消費(fèi)的長期拉動作用極為可觀。
馬拉松賽場是觀察消費(fèi)升級的一扇窗口。隨著人們對美好生活、品質(zhì)生活的需求持續(xù)提升，對運(yùn)動用品的需求已經(jīng)從功能性向時尚化轉(zhuǎn)變。比如，當(dāng)前運(yùn)動服裝跨場景需求成為服裝消費(fèi)升級的一大亮點(diǎn)，在此背景下，彰顯個性的新運(yùn)動品牌不斷涌現(xiàn)，帶動了運(yùn)動服飾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長。更專業(yè)的跑者對智能化裝備表現(xiàn)出旺盛需求。高科技跑鞋有助于提升比賽成績，智能手表用來監(jiān)測日常訓(xùn)練情況等。新需求倒逼運(yùn)動裝備企業(yè)不斷提升科技創(chuàng)新能力，搶占高端市場。這兩年，隨著文創(chuàng)市場的火爆，文創(chuàng)衍生品也成為馬拉松賽事收入的重要組成部分。有人跑馬拉松專門為了收集各種獎牌、獎杯，甚至帶火獎牌架、獎杯托等周邊產(chǎn)品。無論從哪個角度看，跑步都不再是低投入的運(yùn)動項(xiàng)目。瞄準(zhǔn)這個大市場，相關(guān)企業(yè)可以進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計，提升產(chǎn)品體驗(yàn)與價值。
馬拉松賽事跑出了一個體旅融合的大市場。如今，隨著人們對情緒價值的關(guān)注，越來越多跑者抱著旅游、觀光、健身的心態(tài)參加馬拉松，“跑馬”人群成為旅游消費(fèi)的“潛力股”。在發(fā)達(dá)國家，體育賽事及與體育相關(guān)的活動在旅游活動中所占的比重已超過25%，我國以比賽促旅游大有文章可做。各地不妨以馬拉松賽事為契機(jī)，謀劃如何進(jìn)一步促進(jìn)文體旅融合，充分滿足新興文體旅消費(fèi)需求。
讓跑者有持續(xù)動力，還需要豐富品牌賽事的有效供給。很多城市看到馬拉松這塊蛋糕的經(jīng)濟(jì)價值，一哄而上。但現(xiàn)實(shí)情況是，一些二三線城市的馬拉松賽事報名不滿的現(xiàn)象還比較普遍。這主要是因?yàn)橘愂绿厣粔蝓r明，同質(zhì)化競爭，千“馬”一面。今年年初，上海打造了“兔”字形跑步路線，串聯(lián)起身邊的風(fēng)景，提升馬拉松賽事文化品位。各地還有諸如創(chuàng)業(yè)跑、早餐跑、女子跑等創(chuàng)新形式吸引不同群體參與。下一步，發(fā)展特色賽事，打造差異化、系列化、有獨(dú)特性的賽事IP是馬拉松可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
細(xì)算馬拉松背后的經(jīng)濟(jì)賬，可以發(fā)現(xiàn)促消費(fèi)還有很多潛力可挖。賽事經(jīng)濟(jì)不是單一鏈條，而是與文化旅游、運(yùn)動服飾、智能設(shè)備、教育培訓(xùn)、營養(yǎng)健康等相關(guān)行業(yè)緊密聯(lián)系的鏈條網(wǎng)，各行業(yè)應(yīng)該在這張大網(wǎng)中找準(zhǔn)自己的位置，凸顯自己的價值，共同編織體育消費(fèi)的美好未來。
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