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中國(guó)旅游市場(chǎng)正快速?gòu)?fù)蘇崛起。兩會(huì)臨近，如何加速旅游業(yè)恢復(fù)、行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的底氣又在哪？全國(guó)人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平日前接受中新社記者采訪。
吳國(guó)平觀察到，2023年春節(jié)以來，中國(guó)各大景區(qū)客流復(fù)蘇：“網(wǎng)紅”小鎮(zhèn)、國(guó)潮打卡點(diǎn)人潮涌動(dòng)，優(yōu)質(zhì)民宿一房難求，各種美食賣到缺貨……“Z世代”消費(fèi)群體崛起，為旅游業(yè)帶來了新機(jī)遇。
但他認(rèn)為，“網(wǎng)紅”景區(qū)走向長(zhǎng)“紅”，還需“無中生有”與“精雕細(xì)琢”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)黃金周，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的88.6%，國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
旅游人數(shù)陡增，但消費(fèi)卻沒有相應(yīng)幅度的拉升，表明旅游業(yè)可以精耕細(xì)作的地方還有很多，景區(qū)從“網(wǎng)紅”地發(fā)展到長(zhǎng)“紅”旅游目的地，還不止“一步之遙”。
吳國(guó)平觀察到，隨著“Z世代”消費(fèi)群體崛起，國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)隨之流行?！跋刖珳?zhǔn)抓住客群，就要用微雕的思維，找到新的切入點(diǎn)?！?/p>
對(duì)旅游業(yè)來說，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的時(shí)代已經(jīng)過去。年輕一代更看重、追求旅游中的體驗(yàn)感。
“‘好玩’是第一生產(chǎn)力，文旅行業(yè)進(jìn)入了創(chuàng)意研發(fā)的時(shí)代。做好了‘無法替代的旅游’，每個(gè)景區(qū)都是會(huì)下蛋的雞、會(huì)產(chǎn)奶的牛、能淘金的礦?！眳菄?guó)平表示。
在他看來，沒有創(chuàng)意研發(fā)，一流的資源只能做出二流的產(chǎn)品。但通過創(chuàng)意研發(fā)加持，“無中生有”也能打造出一流的產(chǎn)品。只有走心、溫暖、人性，才能觸發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
春天腳步臨近，賞花踏春旺季到來。吳國(guó)平說：“‘網(wǎng)紅’要走向長(zhǎng)‘紅’，關(guān)鍵是什么？是產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新、場(chǎng)景的不斷打造。要加強(qiáng)研發(fā)，不斷創(chuàng)新‘出圈’的場(chǎng)景和沉浸式的體驗(yàn)。”
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