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春節(jié)假期剛剛過(guò)去，今年各大平臺(tái)的年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐。一個(gè)很明顯的消費(fèi)現(xiàn)象是，寵物相關(guān)的年貨搜索量大增，從寵物年夜飯、寵物洗護(hù)用品到寵物新衣服不一而足，帶“毛孩子”回家過(guò)年，正在成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓的總數(shù)就已經(jīng)超過(guò)1.12億只，城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元。
龐大的寵物市場(chǎng)崛起，是有著其經(jīng)濟(jì)背景的。一般認(rèn)為，當(dāng)人均GDP在3000美元~8000美元之間時(shí)，寵物行業(yè)就會(huì)快速發(fā)展，而我國(guó)人均GDP早已突破1萬(wàn)美元大關(guān)。物質(zhì)生活水平的提高，自然會(huì)帶來(lái)寵物消費(fèi)的需求，加之多子女家庭比例上升，人口老齡化趨勢(shì)出現(xiàn)，以及家庭平均人口下降，寵物可以為孩童、老年人、年輕夫妻以及單身群體提供情感陪伴。
而寵物產(chǎn)業(yè)鏈也覆蓋較多細(xì)分產(chǎn)業(yè)，從寵物診療、訓(xùn)練、用品，食物、保健、寄養(yǎng)到運(yùn)輸?shù)炔灰欢悖袠I(yè)規(guī)模較大，并涉及其他衍生行業(yè)。
正因如此，一些投資者認(rèn)為，寵物行業(yè)未來(lái)會(huì)有很大的增量空間。畢竟，僅以寵物總數(shù)來(lái)看，我國(guó)養(yǎng)寵滲透率并不高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。近年來(lái)，寵物產(chǎn)業(yè)受到較高關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)有38.2萬(wàn)余家寵物用品企業(yè)，近五年來(lái)(2018~2022年)年度注冊(cè)平均增速高達(dá)34.9%。
但是，受城鎮(zhèn)人口密度和住房建筑結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭的養(yǎng)寵滲透率也不可能完全與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，而且養(yǎng)寵也多以小型化為主。這就意味著，不能過(guò)高估計(jì)寵物總數(shù)的未來(lái)增量，而是看重消費(fèi)總量的上漲，隨著收入提升，消費(fèi)者會(huì)愿意為單只寵物付出更高消費(fèi)。另外，寵物飼主也會(huì)因?yàn)轲B(yǎng)寵物而形成線(xiàn)上或線(xiàn)下的社交群體，這一群體會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似的消費(fèi)需求和傾向。
這就意味著，未來(lái)寵物飼主的消費(fèi)需求，將是更加專(zhuān)業(yè)化個(gè)性化的，市場(chǎng)也將更加精準(zhǔn)細(xì)分，并由此形成新的寵物消費(fèi)理念。舉個(gè)例子，同樣是狗糧，不同品種、不同體質(zhì)、不同年齡的寵物需求是不一樣的，輔食就更加豐富了。
“毛孩子”有大市場(chǎng)。面對(duì)更加專(zhuān)業(yè)化且細(xì)分化市場(chǎng)，寵物行業(yè)企業(yè)不僅要更加專(zhuān)業(yè)化，也需要品牌化，形成頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)，在這一基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)鏈的集中化和集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)，而在這一過(guò)程中，有關(guān)方面也應(yīng)盡快完善寵物行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而能否有企業(yè)，在寵物產(chǎn)業(yè)上構(gòu)建起“從搖籃到墓地”的一系列服務(wù)，也是值得期待的。
關(guān)鍵詞： 寵物市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
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