在獲得打破中國(guó)影史春節(jié)檔科幻片檔期票房紀(jì)錄等32項(xiàng)紀(jì)錄后，1月30日，電影《流浪地球2》憑借著官方授權(quán)衍生品模型周邊眾籌達(dá)到1.1億元，又拿到了最快破億的影視IP衍生品這一成就。再加上當(dāng)下正同步售賣的徽章、鑰匙扣、磁貼、雨傘等其他衍生品，并實(shí)現(xiàn)銷售額破千萬元，使得《流浪地球2》在商業(yè)衍生之路上打出一手好牌。
最快破億影視IP衍生品
截至1月30日18時(shí)30分，《流浪地球2》累計(jì)票房已達(dá)到26.7億元，觀影人次超5000萬人。此時(shí)此刻，在大銀幕之外，《流浪地球2》的官方周邊同樣也實(shí)現(xiàn)眾籌額、銷售額的快速增長(zhǎng)。
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在“阿里魚-造點(diǎn)新貨”平臺(tái)上，取材自《流浪地球2》中重要的三款道具，即多功能全地形運(yùn)輸機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS以及數(shù)字生命卡，制作而出的官方授權(quán)模型周邊正在眾籌中。截至1月30日18時(shí)30分，成交數(shù)已達(dá)到47.8萬，眾籌金額則實(shí)現(xiàn)破億，達(dá)到1.1億元，遠(yuǎn)超10萬元的預(yù)期眾籌額。這也令《流浪地球2》拿到了最快破億的影視IP衍生品的成就。
面對(duì)消費(fèi)者居高不下的熱情，官方發(fā)布了《快樂觀影 理性消費(fèi)》的公告，并稱“眾籌會(huì)一直持續(xù)到2月23日，希望您看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產(chǎn)品。如果仍然喜歡，再去購(gòu)買。眾籌產(chǎn)品在眾籌訂單發(fā)貨完成后，也會(huì)在店鋪商家銷售，都來得及”，呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)買。
不只是眾籌中的官方授權(quán)周邊，包括徽章、鑰匙扣、磁貼、雨傘、筆記本、保溫杯在內(nèi)的一系列衍生品，也正在電商平臺(tái)售賣。《流浪地球2》官方微博曾在1月26日對(duì)外透露，以上衍生品的銷售額已突破1200萬元，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀(jì)錄。而截至1月30日18時(shí)30分，該系列衍生品的月銷量最高已達(dá)到3萬+，且共有2件商品月銷量破萬，7件商品月銷過千。從評(píng)價(jià)中可以看出，除了觀影后購(gòu)買周邊的消費(fèi)者外，還有的則選擇在觀影前便購(gòu)買了相關(guān)產(chǎn)品，并帶著前往影院觀看影片。
拓寬收入渠道
影視作品合理經(jīng)營(yíng)衍生品能夠挖掘出更大的市場(chǎng)空間，這早已得到各方的認(rèn)可，也從各種案例中得到認(rèn)證。
以2022年全球最賺錢的50個(gè)IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時(shí)，衍生品銷售更是實(shí)現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠(yuǎn)超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。
“海外國(guó)家的電影市場(chǎng)已能實(shí)現(xiàn)衍生品收入占比達(dá)七成、票房收入占比三成的收益情況，國(guó)內(nèi)在衍生品方面雖發(fā)展相對(duì)較晚，但蘊(yùn)藏著不可小覷的空間?！庇霸u(píng)人劉賀表示，通過經(jīng)營(yíng)衍生品，不僅能夠?yàn)殡娪白髌吠貙捠杖雭碓?，避免過于依賴電影票房，降低票房不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，還能讓電影作品以IP的方式延長(zhǎng)生命力，提升品牌影響力。
實(shí)際上，早在2019年《流浪地球》第一部電影上映時(shí)，該系列便已同步實(shí)施衍生品的計(jì)劃，并在當(dāng)時(shí)推出紀(jì)念版徽章、手機(jī)殼、積木等周邊，還有星球燈、加濕器、不粘鍋等生活類用品。此次《流浪地球2》的衍生品則將周邊的熱度進(jìn)一步拉升。
在劉賀看來，此次《流浪地球2》周邊火爆不僅證明衍生品市場(chǎng)的潛力，同時(shí)也證明了內(nèi)容的關(guān)鍵性，“當(dāng)作品內(nèi)容受到觀眾認(rèn)可，衍生品通過合理經(jīng)營(yíng)便是為作品錦上添花，若作品本身并未得到觀眾認(rèn)可，衍生品品類再豐富也難以幫助作品本身邁上一個(gè)臺(tái)階”。
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