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8月天氣正在步入秋天，氣溫開(kāi)始下降?？照{(diào)業(yè)雖然過(guò)了爭(zhēng)分奪秒的暑期旺季，但在圈內(nèi)依舊是暗流涌動(dòng)?？照{(diào)頭部品牌忙開(kāi)盤(pán)，二線三線品牌忙著抓住夏天的尾巴出貨。
各品牌的開(kāi)盤(pán)會(huì)接連在全國(guó)各地展開(kāi)。格力、美的等頭部品牌的開(kāi)盤(pán)價(jià)格與政策影響整個(gè)行業(yè)的未來(lái)走勢(shì)，所以格外引人關(guān)注。
據(jù)“家電人”了解，今年，格力、美的開(kāi)盤(pán)價(jià)都是穩(wěn)中有升，格力價(jià)格有明顯漲幅?，F(xiàn)在格力空調(diào)正處于渠道變革的深水區(qū)，其分銷(xiāo)模式全面展開(kāi)。其與京東深度捆綁開(kāi)設(shè)京格聯(lián)合門(mén)店的步伐正在加快。但由于這一模式與之前很多格力專(zhuān)賣(mài)店有區(qū)域沖突，格力如何平衡好自己鐵桿經(jīng)銷(xiāo)商與京東之間的關(guān)系，考驗(yàn)管理者的智慧與決斷。
格力新分銷(xiāo)渠道在2024冷年開(kāi)盤(pán)價(jià)格有所提升，對(duì)此很多格力經(jīng)銷(xiāo)商頗有微詞。但從線上和線下整體價(jià)格把控來(lái)看，格力空調(diào)的價(jià)格這兩年的走勢(shì)都是穩(wěn)中有升，業(yè)內(nèi)預(yù)判的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有打響。
在2023空調(diào)冷年，不單是格力空調(diào)沒(méi)有降價(jià)，美的和海爾空調(diào)的價(jià)格也比較堅(jiān)挺。但美的和海爾使用的策略是主品牌對(duì)壘格力，旗下的華凌和統(tǒng)帥副品牌卻是大開(kāi)殺戒，攻城略地，搶占格力以及其他二三線品牌的市場(chǎng)份額。這是2023冷年尤其突出的一個(gè)特點(diǎn)，“家電人”預(yù)判2024冷年還會(huì)繼續(xù)，可能更甚。對(duì)此打法，格力如何破局，尚待觀察。
在2023冷年，格力、美的和海爾對(duì)電商渠道的價(jià)格把控較為嚴(yán)格。從以下京東商城5月8日和8月21日價(jià)格對(duì)比截圖可以看出，格力、美的和海爾1.5匹一級(jí)線上主力產(chǎn)品的價(jià)格歷經(jīng)3個(gè)月幾乎無(wú)變動(dòng)。
“家電人”預(yù)判，2023空調(diào)冷年整體銷(xiāo)量有增長(zhǎng)，但品牌和商家的收成旱澇不均，特別是一些中底層品牌的日子并不好過(guò)，下半場(chǎng)為了出庫(kù)存減壓力，不排除出現(xiàn)中低端產(chǎn)品的價(jià)格血戰(zhàn)，但不會(huì)發(fā)生全面的大的價(jià)格戰(zhàn)。
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