今日（6月6日），蘋果MR概念股股價(jià)紛紛低開低走。截至下午2時(shí)，立訊精密下跌6.63%，長盈精密跌18.42%、鵬鼎控股跌2.74%、兆威機(jī)電跌停（跌幅10%）。
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消息面上，備受關(guān)注的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC23）于北京時(shí)間6月6日凌晨1點(diǎn)舉行。在大會(huì)尾聲，蘋果推出立項(xiàng)長達(dá)近7年時(shí)間的首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯作為壓軸產(chǎn)品，其被命名為“Vision Pro”。該產(chǎn)品外觀與滑雪鏡相似，可通過眼睛、手勢和語音控制，主要面向開發(fā)者、企業(yè)和高端用戶，售價(jià)高達(dá)3499美元（約合人民幣2.48萬元），其將于2024年年初率先在美國發(fā)售。
會(huì)上，蘋果CEO蒂姆·庫克對Vision Pro評價(jià)很高：“它是基于蘋果數(shù)十年的創(chuàng)新積累，帶來革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計(jì)的創(chuàng)新技術(shù)?！睅炜诉€稱：“今天標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開端”。
不過，從A股蘋果供應(yīng)鏈的股價(jià)表現(xiàn)來看，蘋果“MR”影響有限。今日上午，天風(fēng)國際分析師郭明錤在社交平臺上發(fā)布了關(guān)于Vision Pro的投資觀點(diǎn)：“蘋果展示空間運(yùn)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。高于預(yù)期的售價(jià)與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒?！?/p>
蘋果揭開首款頭顯設(shè)備的神秘面紗
千呼萬喚，蘋果終于推出其首款頭顯設(shè)備。“打造第一臺空間計(jì)算設(shè)備幾乎需要重新發(fā)明系統(tǒng)的方方面面?！碧O果技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)副總裁Mike Rockwell說道。
據(jù)蘋果方面介紹，Vision Pro頭顯由一個(gè)雙面顯示屏、一個(gè)便攜電池以及頭戴、面罩等零部件組成。目前，蘋果Vision Pro頭顯采用雙芯片設(shè)計(jì)，以M2和首次亮相的R1芯片為主，R1可在12毫秒內(nèi)將新影像串流至顯示器，比眨眼還要快8倍。此外，Vision Pro還擁有12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)。
交互方式上，Vision Pro頭顯不用像其他VR設(shè)備那樣使用手柄操作，而是以眼睛、手勢和語音控制；操作系統(tǒng)上，visionOS是蘋果首個(gè)基于空間計(jì)算的蘋果系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于蘋果macOS、iOS、iPadOS三大系統(tǒng)的創(chuàng)新之上，從設(shè)計(jì)的開始就考慮到空間計(jì)算對低延遲的要求；在使用場景上，蘋果以視頻、辦公、游戲和家居四大產(chǎn)品為主。
庫克認(rèn)為，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！睂?shí)際上，蘋果為了研發(fā)頭顯，已連續(xù)收購了十幾家有相關(guān)人才和技術(shù)的創(chuàng)業(yè)公司，并自行開發(fā)了新處理器、光學(xué)鏡片模組、操作系統(tǒng)、應(yīng)用開發(fā)平臺等關(guān)鍵組件，投入巨資。與此同時(shí)，外界也對Vision Pro寄予厚望，甚至將其視為繼iPhone、iPad等之后的現(xiàn)象級終端，并重塑蘋果主導(dǎo)的“后智能手機(jī)”時(shí)代。
不過，郭明錤卻認(rèn)為，ChatGPT比蘋果MR頭顯更能改變未來。“蘋果展示空間運(yùn)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。其次，高于預(yù)期的售價(jià)與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒。此外，還需要密切觀察的是，預(yù)購需求與發(fā)售前蘋果能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)?！?/p>
6月4日，郭明錤還發(fā)表了他與投資人討論蘋果WWDC23的重點(diǎn)：“長期而言，蘋果頭顯裝置的成功關(guān)鍵在于能否與AI或者AIGC高度整合；若蘋果在WWDC上發(fā)布AIGC服務(wù)，投資人認(rèn)為有助于延續(xù)目前的AI投資情緒；如果蘋果的AIGC服務(wù)需要較高規(guī)格的硬件支撐，則有機(jī)會(huì)帶動(dòng)硬件的換機(jī)潮?！?/p>
售價(jià)較高，出貨量或低于市場預(yù)期
在AR/VR頭顯領(lǐng)域，蘋果顯然是個(gè)后進(jìn)入者，目前AR/VR頭顯領(lǐng)域已經(jīng)聚集了國內(nèi)外“多如牛毛”的廠商，如：Meta、字節(jié)跳動(dòng)、華為、OPPO、HTC、愛奇藝、Nreal等。
IDC《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下降37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺（Tethered VR出貨4萬臺，Standalone VR出貨11萬臺），同比下降42.2%。
對于一季度出貨整體下降的主要原因，IDC稱：“是受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。”但該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果本次發(fā)布（頭顯）為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場帶來了積極信號。
不過，與外界預(yù)期的3000美元定價(jià)相比，實(shí)際更高昂的定價(jià)（3499美元）使得Vision Pro注定是小眾嘗鮮的產(chǎn)品?！氨敬蜛pple Vision Pro發(fā)布對于整個(gè)AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展?！盜DC中國高級分析師趙思泉說道。
當(dāng)前，市場占據(jù)主導(dǎo)地位的是Meta推出的VR頭戴設(shè)備。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，截至2022年年底，Quest系列VR設(shè)備占據(jù)了超過80%的市場份額。
有趣的是，在Vision Pro發(fā)布的幾天前，Meta于6月1日宣布推出Quest 3耳機(jī)，它同時(shí)具有VR和MR功能但零售價(jià)不到500美元，并將于秋季發(fā)布，而Quest 2也降價(jià)100美元，入門級版本從6月4日起售價(jià)為299美元。Counterpoint認(rèn)為：“這表明這家社交媒體母公司決心引領(lǐng)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)耳機(jī)市場，Quest 3也有望與其最新打折機(jī)型一同幫助公司暫時(shí)保持其市場主導(dǎo)地位?！?/p>
或許是因?yàn)閂ision Pro售價(jià)高昂及發(fā)售時(shí)間較晚，6月6日，A股相關(guān)概念股紛紛出現(xiàn)低開低走。一位供應(yīng)鏈人士對記者表示：“可能是因?yàn)樵趦r(jià)格上和市場預(yù)期有偏差，所以市場反應(yīng)才這么強(qiáng)烈，但我覺得Vision Pro在工業(yè)、教育、醫(yī)療等場景都很有想象空間，相信市場的情緒過去后，大家會(huì)以更理性的角度去看待，畢竟這個(gè)產(chǎn)品能將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，以一種更具體的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前?！?/p>
對于Vision Pro的出貨量預(yù)期，郭明錤近日曾表示：“可能將低于市場預(yù)期。不過，對投資人而言，現(xiàn)在的觀察重點(diǎn)已非出貨量，而是新產(chǎn)品發(fā)布能否說服人Apple的AR/MR頭戴裝置是下一個(gè)消費(fèi)電子的明星產(chǎn)品?！?/p>
在消費(fèi)電子市場持續(xù)低迷的背景下，蘋果無疑需要新的硬件產(chǎn)品拉動(dòng)業(yè)績增長。不過MR頭顯能否成為下一個(gè)現(xiàn)象級終端仍有待觀察。從蘋果過往在消費(fèi)電子領(lǐng)域的成功來看，或許多年以后，人們終將看到Vision Pro是否把我們帶入了“空間計(jì)算時(shí)代”。
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責(zé)任編輯：Rex_07
