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北京發(fā)布多項(xiàng)措施促進(jìn)消費(fèi)升級 努力實(shí)現(xiàn)總消費(fèi)穩(wěn)健增長

國際品牌首選落戶北京、從買商品到“買服務(wù)”、冬季也有夜間消費(fèi)好去處、市民家門口便利店多了起來。隨著居民生活水平的不斷提升,消費(fèi)者不再以“物美價廉”為消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),轉(zhuǎn)而追求更加便捷、高效、綠色的生活方式,多元化、個性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求日益增長。

今年以來,按照市委市政府關(guān)于促消費(fèi)穩(wěn)增長的工作部署,市商務(wù)局會同市相關(guān)部門和各區(qū),積極研究制定并推動落實(shí)系列促消費(fèi)政策措施,進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)服務(wù)供給,激發(fā)消費(fèi)升級潛力,努力實(shí)現(xiàn)總消費(fèi)穩(wěn)健增長。

據(jù)市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處彭峰介紹,北京市在全國率先以促進(jìn)總消費(fèi)為目標(biāo)導(dǎo)向建立工作機(jī)制,形成“1+X”政策框架,制定《北京市2019年促消費(fèi)穩(wěn)增長措施》,明確由20余委辦局、16區(qū)政府通力協(xié)作,全年出臺19項(xiàng)政策措施,挖掘消費(fèi)潛力,提升消費(fèi)品質(zhì),促進(jìn)消費(fèi)增長。其中市商務(wù)局制定了12項(xiàng)政策措施,既有實(shí)施效果較好的延續(xù)性政策,如節(jié)能減排、鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)促消費(fèi)、鼓勵網(wǎng)絡(luò)零售等政策,也有創(chuàng)新性政策,如促進(jìn)首店和旗艦店發(fā)展等政策。

從消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)方面分析,居民消費(fèi)整體呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)消費(fèi)的特征,服務(wù)消費(fèi)不斷提質(zhì)擴(kuò)容,在全國率先進(jìn)入服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)時代。以昨天北青報記者走訪本月12日開業(yè)的SKP-S為例,經(jīng)過對大望路老舊資產(chǎn)進(jìn)行升級改造,SKP打造了全新零售概念高端百貨商店。該商場是以“數(shù)字模擬未來”為主題,貫穿火星元素,徹底顛覆了傳統(tǒng)百貨商店的空間概念,引領(lǐng)了全球奢侈品行業(yè)和百貨行業(yè)的創(chuàng)新和變革。SKP-S中眾多時尚、潮流的高端品牌通過空間與陳列的重塑,為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。

據(jù)介紹,本市將始終堅持民生導(dǎo)向,以擴(kuò)大消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境為主線,按照高質(zhì)量發(fā)展要求,充分發(fā)揮本市總消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用,推動促消費(fèi)系列政策落實(shí),激發(fā)消費(fèi)新活力,增加消費(fèi)新供給,不斷增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

在強(qiáng)化政策引導(dǎo)方面,落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》(國辦發(fā)〔2019〕42號),結(jié)合北京實(shí)際,制定2020年促進(jìn)消費(fèi)提檔升級工作措施,緊抓消費(fèi)市場熱點(diǎn)、亮點(diǎn),進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場潛力和活力。

在強(qiáng)化機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)方面,強(qiáng)化多部門協(xié)同的促消費(fèi)工作機(jī)制和“1+X”促消費(fèi)政策體系作用,加強(qiáng)部門溝通協(xié)調(diào),持續(xù)優(yōu)化監(jiān)管服務(wù),統(tǒng)籌推進(jìn)促消費(fèi)工作。開展“1+X”系列促消費(fèi)政策評估,深入推進(jìn)系列政策落地見效。

關(guān)鍵詞:首店經(jīng)濟(jì)

星巴克開設(shè)全球首家“啡快”概念店,普拉達(dá)、古琦中國首家概念店,樂高全球旗艦店,NBA北京旗艦店……據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,全市共有540家商業(yè)品牌首店落戶北京,其中包含全球首店8家、亞洲首店8家、中國首店104家,呈現(xiàn)出布局加快、品牌多元、業(yè)態(tài)集中、入駐聚集度高等特點(diǎn)。

在王府井銀泰in88盛大開業(yè)的樂高全球旗艦店,在開業(yè)當(dāng)天創(chuàng)下全球銷售紀(jì)錄,至今周末現(xiàn)場仍須限流進(jìn)場,銷售業(yè)績穩(wěn)居全球第二。隨后開業(yè)NBA北京旗艦店為美國之外最大的旗艦店。銀泰in88商業(yè)負(fù)責(zé)人左曉燕介紹:“這兩家品牌開業(yè)后吸引了大批目標(biāo)消費(fèi)者,客群也轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者。”

關(guān)鍵詞:商圈改造

為全面推進(jìn)商圈改造提升工作,本市出臺并實(shí)施《北京市商業(yè)服務(wù)業(yè)商圈改造提升行動計劃(2019-2021)》。目前,王府井、前門大柵欄、公主墳和回龍觀龍域四個商圈改造提升取得階段性成效。王府井步行街北延開街,完成風(fēng)情街改造,主街實(shí)現(xiàn)5G全覆蓋。

剛舉辦了北街開街儀式的王府井大街在上周末呈現(xiàn)出亮眼數(shù)據(jù),以銀泰in88商場的六福珠寶為例,開街當(dāng)天銷售額達(dá)到20萬元。此外商場客流量和銷售額比前一天增長50%,與上周同期環(huán)比增長30%。

據(jù)王府井管委會負(fù)責(zé)人介紹,王府井商圈改造將圍繞“一院、兩街、多節(jié)點(diǎn)”的后街經(jīng)濟(jì)進(jìn)行。一院即王府井大街227號院,打造金街會客廳,兩街即王府井西街、王府井東街,西街發(fā)揮百貨大樓哈姆雷斯、兒童藝術(shù)劇院等優(yōu)勢,騰退區(qū)屬國有房屋合理利用,引入兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài),打造兒童業(yè)態(tài)聚集區(qū)域,東街依托新東安及希爾頓酒店,規(guī)劃建設(shè)東街休閑區(qū),對有條件的輔街、胡同開展外擺方案研究。

關(guān)鍵詞:一店一策

今年市商務(wù)局選擇10家2萬平米以上傳統(tǒng)商場納入“一店一策”改造升級工作方案。其中包括王府井百貨、西單商場、甘家口、翠微、長安、百盛等10家傳統(tǒng)商場作為首批升級改造試點(diǎn)企業(yè),推薦國際化的零售服務(wù)商、頂尖的零售商和新零售企業(yè)與傳統(tǒng)商場對接。

目前百貨大樓和平菓局項(xiàng)目成為傳統(tǒng)商業(yè)改造升級典范,作為金街網(wǎng)紅打卡地,高峰期不得不限流入場,也推動了百貨大樓客流量的大幅攀升。

上周,甘家口百貨完成第一階段改造,百貨部分已重裝開業(yè)。長安商場將于12月27日重新營業(yè),北青報記者發(fā)現(xiàn)店內(nèi)裝修更加時尚化,除引入深山市集,還擴(kuò)大“約飯專區(qū)”,新增了奈雪的茶、小吊梨湯、和府撈面、肯德基、必勝客等餐飲品牌。此外,西單商場已與戴德梁行簽訂設(shè)計合同,翠微百貨已與食寶街簽訂合作協(xié)議,并啟動了內(nèi)部改造設(shè)計公司的招標(biāo)工作。國泰百貨預(yù)計2020年3月重新開業(yè)。

關(guān)鍵詞:民生實(shí)事

在進(jìn)一步提升生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)方面,2019年,全市共建設(shè)提升基本便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)1190個,圓滿完成年度民生實(shí)事任務(wù)。北京市支持品牌和連鎖企業(yè)采取早餐固定門店為主、便利店搭載早餐服務(wù)為輔、其他形式為補(bǔ)充的模式,進(jìn)一步完善全市便民早餐服務(wù)體系,滿足市民便利、安全的早餐消費(fèi)需求。爭取用三年左右時間,實(shí)現(xiàn)北京全市每個社區(qū)蔬菜零售、便利店(社區(qū)超市)早點(diǎn)、美容美發(fā)、維修、家政等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。

關(guān)鍵詞:夜間經(jīng)濟(jì)

積極打造繁榮而不喧鬧的高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì),隆福寺改造項(xiàng)目正成為北京文旅融合的夜間消費(fèi)新地標(biāo),逐步形成了夜間消費(fèi)“文化IP”。

昨天,隆福寺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,木木藝術(shù)社區(qū)美術(shù)館部分開放至晚上8點(diǎn),自8月底開館以來,日均夜間觀展客流約300人。更讀書社隆福寺店作為品牌的旗艦店,與東城區(qū)圖書館合作,打造都市人夜間的閱讀空間。書社現(xiàn)在營業(yè)至晚上10點(diǎn),很快就將實(shí)現(xiàn)24小時開放。書社不僅提供閱讀條件,而且不定期舉辦讀書分享會、電影賞析等文化活動。書社開業(yè)至今,日均晚間6點(diǎn)以后客流達(dá)到300人。

今年7月,市商務(wù)局會同交通、文物、文旅、體育等部門和各區(qū),推出繁榮夜間經(jīng)濟(jì)13條措施,已初步培育4個地標(biāo)、9個商圈、9個生活圈等一批“夜京城”消費(fèi)新場景,夜間消費(fèi)客流不斷增長,“夜京城”品牌關(guān)注度和影響力持續(xù)攀升。

近期,針對冬季特點(diǎn),推出有品質(zhì)有特色有溫度“夜京城”冬季活動措施,突出適合冬季夜間開展的滑冰戲雪、夜讀夜賞、節(jié)令活動、深夜食堂以及點(diǎn)亮城市景觀等內(nèi)容,進(jìn)一步豐富冬季夜間消費(fèi)供給。

數(shù)說

今年全市消費(fèi)同比增長7.8%

據(jù)市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1至11月,全市實(shí)現(xiàn)市場總消費(fèi)額25092.2億元,同比增長7.8%,較上年同期增速提高0.3個百分點(diǎn)。

其中服務(wù)消費(fèi)是總消費(fèi)增長的“主引擎”。服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重達(dá)55.4%,拉動總消費(fèi)5.5個百分點(diǎn),貢獻(xiàn)率達(dá)70.2%。

商品消費(fèi)保持穩(wěn)定增長。今年以來,全市社零額增速由2018年底歷史最低值2.7%不斷企穩(wěn)回升,自4月以來始終保持5%左右的穩(wěn)健增速。

網(wǎng)上零售保持對社零額的主要拉動力。全市網(wǎng)上零售額同比增長27.2%,增速較上年同期提高16個百分點(diǎn),拉動社零額增長6.1個百分點(diǎn)。

本組文/本報記者 李佳

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