英超、哈利·波特、音樂節(jié)、古堡、最美鄉(xiāng)村……多元化的英國已成為中國游客境外游必選目的地之一。在“脫歐”導(dǎo)致英鎊貶值的背景下，越來越多的中國游客選擇到英國深度游。英國旅游局表示，國慶黃金周期間赴英的中國游客有力提振了英國旅游。
“從商場購物到鄉(xiāng)村旅游，再到電影、文學(xué)作品中的打卡圣地，我們想通過展示英國旅游的多元化，激發(fā)更多中國游客將英國列為‘必游目的地’的首選。”英國旅游局首席執(zhí)行官薩莉·巴爾庫姆說。
2018年，中國首次進(jìn)入英國最有價(jià)值的十大入境游客市場。英國旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國赴英游客達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的27萬人次，較2014年增長46%;消費(fèi)額達(dá)5.86億英鎊(1英鎊約合1.2美元)，增長18%;每人次平均花費(fèi)超過1600英鎊，是赴英旅游的全球游客平均水平的2.8倍。
目前，入境游每年給英國經(jīng)濟(jì)帶來約260億英鎊收入。巴爾庫姆說，中國是世界重要的出境游市場，這對(duì)英國來說意味著巨大商機(jī)，“我們希望為中國游客提供世界級(jí)的旅游體驗(yàn)。”據(jù)英國旅游局預(yù)計(jì)，2020年中國游客在英國的消費(fèi)額將達(dá)10億英鎊。
據(jù)英國旅游局介紹，與來英旅游的大部分游客相比，中國游客更加年輕化，2018年約46%訪英的中國游客為16-34歲的年輕人，且多數(shù)為首次來英游客。大部分來英旅游的中國游客都選擇自由行。
英國旅游局還發(fā)現(xiàn)，82%的中國游客會(huì)選擇在線預(yù)訂度假套餐。針對(duì)中國游客的這一習(xí)慣，英國旅游局與中國的航空公司、在線旅游網(wǎng)站等合作，通過其數(shù)字渠道推廣英國旅游，并為中國游客提供更加便捷的行程預(yù)訂，以吸引更多中國游客到英國旅游。
倫敦、曼徹斯特、愛丁堡是中國游客到訪最多的英國三大城市。數(shù)據(jù)顯示，過去十年中，前往蘇格蘭的中國游客數(shù)量增長了300%。蘇格蘭旅游局近期一項(xiàng)專門針對(duì)25-45歲中國游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們多數(shù)會(huì)在蘇格蘭地區(qū)參觀傳統(tǒng)建筑和歷史古跡，同時(shí)也會(huì)欣賞人文景觀和自然風(fēng)光，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、購買紀(jì)念品。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，這些中國游客選擇出行目的地的理由包括：享受自然美景、接受文化熏陶、休閑放松等。
蘇格蘭旅游局中國市場經(jīng)理黑茲爾·塞拉爾表示，中國人越來越喜歡長途旅行度假，這給蘇格蘭帶來了絕佳機(jī)遇，“我們的目標(biāo)是繼續(xù)提升蘇格蘭作為中國人旅游目的地的知名度”。新華社記者楊曉靜 張代蕾
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