開(kāi)啟預(yù)售93天，易烊千璽的個(gè)人實(shí)體專輯《劉艷芬》公布發(fā)貨時(shí)間，首批將于8月20日前后發(fā)出。值得注意的是，目前發(fā)貨批次已排至第八批，而發(fā)貨順序的排序標(biāo)準(zhǔn)則是以下單的先后順序，以秒為單位計(jì)算。龐大的待發(fā)貨隊(duì)伍意味著可觀的銷售數(shù)字，音樂(lè)平臺(tái)顯示，《劉艷芬》售價(jià)198元，另需支付15元左右的郵費(fèi)，截至目前，為平臺(tái)實(shí)體專輯年度銷量季軍。自流媒體成為當(dāng)下最流行的音樂(lè)收聽(tīng)、消費(fèi)渠道，音樂(lè)介質(zhì)改變的同時(shí)，實(shí)體專輯的價(jià)值逐漸轉(zhuǎn)化為懷舊情懷與粉絲的情感寄托，甚至成為偶像周邊搭售的一環(huán)。
誰(shuí)在買 誰(shuí)在賣
(資料圖)
首張個(gè)人實(shí)體專輯、約2.8-3.2kg的專輯和外包裝、全新的曲風(fēng)……多重噱頭之下，《劉艷芬》自5月15日預(yù)售開(kāi)啟，便頻繁出現(xiàn)在易烊千璽的關(guān)聯(lián)話題內(nèi)。8月16日，該專輯公布發(fā)貨時(shí)間，發(fā)貨先后順序以秒為單位劃分出8個(gè)批次，再度引發(fā)討論。
發(fā)貨等待隊(duì)伍的龐大，從側(cè)面體現(xiàn)了可觀的銷售數(shù)字。音樂(lè)平臺(tái)顯示，截至目前，售價(jià)198元的《劉艷芬》排在平臺(tái)實(shí)體專輯暢銷榜年度銷量第三位。
曾幾何時(shí)，以CD、磁帶、黑膠唱片形式發(fā)布的實(shí)體專輯，是廣播之外聆聽(tīng)音樂(lè)的唯一媒介，隨著流媒體的發(fā)展，實(shí)體專輯逐漸因收聽(tīng)的高成本等因素被數(shù)字音樂(lè)搶奪了市場(chǎng)。
“實(shí)體專輯是偶像‘有作品還有流量’的象征，是一種更高級(jí)、性價(jià)比更高的明星周邊，而且實(shí)體專輯購(gòu)買不限量，為了好看的銷量數(shù)字，很多粉絲還會(huì)一次買幾十張?！狈劢z黃虹如是說(shuō)。
當(dāng)實(shí)體專輯被關(guān)聯(lián)上明星周邊的屬性，專輯銷量榜單也逐漸成為以偶像身份出道的藝人的必爭(zhēng)之地。音樂(lè)平臺(tái)顯示，總銷量榜單前十位中，7席由TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)、黃明昊、鞠婧祎等偶像或偶像組合占據(jù)。
各大音樂(lè)平臺(tái)逐漸成為實(shí)體專輯購(gòu)買的主要渠道，此外，偶像經(jīng)紀(jì)公司也開(kāi)始布局自營(yíng)平臺(tái)。如偶像鞠婧祎所屬的絲芭傳媒，通過(guò)官方商場(chǎng)販?zhǔn)燮煜屡枷竦膶?shí)體專輯、寫真等周邊。
專輯CD成次要品
與偶像產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，讓實(shí)體專輯的玩法在粉絲經(jīng)濟(jì)的加持下產(chǎn)生了新的變化。
縱觀音樂(lè)平臺(tái)，包括《劉艷芬》在內(nèi)幾乎所有的實(shí)體專輯在開(kāi)啟預(yù)售的同時(shí)，專輯內(nèi)音樂(lè)已通過(guò)平臺(tái)發(fā)布，如充值平臺(tái)會(huì)員即可收聽(tīng)的偶像組合時(shí)代少年團(tuán)的《烏托邦少年》，實(shí)體、數(shù)字專輯同步開(kāi)售的歌手周杰倫的《最偉大的作品》，偶像黃明昊的《VR》等。
為聆聽(tīng)所需付出的成本減少的同時(shí)，實(shí)體專輯的分量也產(chǎn)生了明顯變化。北京商報(bào)記者注意到，曾經(jīng)的實(shí)體專輯通常僅包含CD、歌詞本、海報(bào)，而如今則往往含有明星周邊、寫真集和印有藝人照片的小卡(由照片印制的卡片，部分含簽名)。例如偶像劉雨昕的實(shí)體專輯《XANADU》，普通版售價(jià)233元，黑膠版899元，專輯內(nèi)包含刺繡包、刺繡DIY體驗(yàn)包、上百?gòu)埮臄z花絮寫真冊(cè)等。
“一次買幾百?gòu)垖］?，就為了一張小卡和專輯限定的寫真集。專輯里的歌早在線上聽(tīng)過(guò)了，拆完專輯之后，多余的CD要么1折賣出去回本，要么直接送朋友?！弊沸嵌嗄甑哪具b告訴北京商報(bào)記者，小卡是免費(fèi)贈(zèng)送的贈(zèng)品，但是經(jīng)紀(jì)公司和二級(jí)市場(chǎng)頭部玩家炒作的稀缺性，讓粉絲不惜大量下單“抽卡”，幸運(yùn)的人拿到稀有小卡賣出一張就回本，甚至能高溢價(jià)轉(zhuǎn)手，大部分粉絲則僅僅成了專輯銷售額里的一串?dāng)?shù)字。
滿足聆聽(tīng)需求的音樂(lè)價(jià)值被削弱，填補(bǔ)情感需求的情緒價(jià)值被放大，作為音樂(lè)載體的CD成了整份實(shí)體專輯中最廉價(jià)的部分。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二級(jí)市場(chǎng)中，實(shí)體專輯附送的小卡一度賣出上萬(wàn)元的天價(jià)，部分小卡甚至有市無(wú)價(jià)。而小卡之外的其他部分，二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)低于1折。L偶像130元的專輯，拆走小卡后售價(jià)僅5元；B偶像組合139元專輯，無(wú)小卡版30元包郵。
藍(lán)海市場(chǎng)的新機(jī)遇
盲盒式的消費(fèi)模式和收集游戲般的玩法，讓實(shí)體專輯銷量不斷攀升，也讓這一受到流媒體影響的行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
數(shù)字音樂(lè)、流媒體擠壓市場(chǎng)，實(shí)體專輯近年來(lái)處境并不好過(guò)。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，盡管CD和黑膠唱片的收入達(dá)到46億美元，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但流媒體在整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的份額已達(dá)67%，占據(jù)主導(dǎo)地位。
據(jù)此前報(bào)道，2017年加拿大最大的音像制品零售商HMV加拿大陷入破產(chǎn)管理，索尼音樂(lè)在2018年關(guān)閉了內(nèi)地的實(shí)體發(fā)行業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，曾經(jīng)的音像店則逐漸退場(chǎng)，2018年北京僅存20余家音像店。北京商報(bào)記者也注意到，如今的書店音像區(qū)往往以收藏價(jià)值較高的專輯為主，少有新發(fā)布的實(shí)體專輯在售。
線上銷售真金白銀的成績(jī)，也讓線下音像店發(fā)現(xiàn)了流量密碼，圍繞明星周邊玩起“抽卡”游戲。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分音像店內(nèi)設(shè)有“扭蛋機(jī)”，店內(nèi)消費(fèi)達(dá)到一定額度，即可獲得抽卡機(jī)會(huì)，有概率獲得小卡等周邊。另有店鋪寫有“本店購(gòu)買專輯，數(shù)額計(jì)入銷量總榜”字樣，以此吸引粉絲線下消費(fèi)。
投資分析師高嘉指出，數(shù)字音樂(lè)仍是音樂(lè)行業(yè)的收入支柱，實(shí)體專輯則逐漸由實(shí)用價(jià)值轉(zhuǎn)為滿足消費(fèi)者的收藏、情緒價(jià)值。銷售數(shù)字的增長(zhǎng)，對(duì)于業(yè)內(nèi)的發(fā)展短期內(nèi)是積極的。但通過(guò)粉絲力量獲得回溫后，需要警惕粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的銷售額泡沫，創(chuàng)作者要不斷提升專輯本身的收藏價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，推動(dòng)良性發(fā)展。
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責(zé)任編輯：Rex_17
