據(jù)媒體報(bào)道，法國(guó)議會(huì)近日通過(guò)“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案，旨在更好地規(guī)范“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)并打擊“網(wǎng)紅”在社交網(wǎng)絡(luò)上的出格行為。法國(guó)由此成為針對(duì)“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)率先制定完整監(jiān)管框架的國(guó)家之一。
【資料圖】
監(jiān)管網(wǎng)紅市場(chǎng)
這項(xiàng)跨黨派法案于今年1月底提交，法國(guó)國(guó)民議會(huì)議員5月25日就更好地監(jiān)管網(wǎng)紅市場(chǎng)達(dá)成一致，為議會(huì)最終通過(guò)相關(guān)法案鋪平了道路。隨后，法國(guó)國(guó)民議會(huì)和參議院分別于5月31日和6月1日對(duì)法案進(jìn)行投票表決，并一致通過(guò)。
法案旨在打擊誤導(dǎo)性或欺騙性商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的蔓延，讓“網(wǎng)紅”世界不再成為法外之地，違法者最高可面臨兩年監(jiān)禁和30萬(wàn)歐元(1歐元約合人民幣7.61元)罰款。
從法案內(nèi)容看，它的主要重點(diǎn)是兩方面。一是引導(dǎo)網(wǎng)紅及其商業(yè)行為。具體而言，法案針對(duì)“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”的身份及從業(yè)行為提出了法律定義和規(guī)范?！熬W(wǎng)紅”是指為在網(wǎng)上推廣商品和服務(wù)，“有償?shù)乩闷湓谑鼙娭械穆曌u(yù)的自然人或法人”。當(dāng)商業(yè)行為涉及的金額超過(guò)某個(gè)門檻時(shí)，品牌與“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”之間必須簽訂書面合同。另外，法案強(qiáng)化了線上平臺(tái)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，例如必須提供用于舉報(bào)非法內(nèi)容的按鍵等。
二是保護(hù)消費(fèi)者。為加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，法案還禁止針對(duì)部分商品或服務(wù)的推廣，其中涉及整形手術(shù)和含有尼古丁的產(chǎn)品等。此外，法案提出了專門針對(duì)未成年人的保護(hù)措施，如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等。另外，法案強(qiáng)調(diào)了從業(yè)行為的透明度，包括為合作伙伴有償推廣的內(nèi)容必須明確提及屬于“廣告”或者“商業(yè)合作”，經(jīng)過(guò)圖像優(yōu)化的自拍、被修飾過(guò)的身體照片等必須標(biāo)明是“經(jīng)過(guò)處理的圖片”等。為管理在境外直播的網(wǎng)紅，法案要求在歐盟、瑞士或歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)以外的執(zhí)業(yè)者，要在歐盟購(gòu)買民事保險(xiǎn)從而在可能出現(xiàn)受損害者后對(duì)他們予以賠償。他們還必須在歐盟內(nèi)指定一名法定代表人。
政府率先出手
由于社交平臺(tái)飛速發(fā)展，“網(wǎng)紅營(yíng)銷”在全球呈爆炸式增長(zhǎng)。近些年，與網(wǎng)紅相關(guān)的欺詐案、誤導(dǎo)性消費(fèi)行為等層出不窮。因此，有報(bào)道稱，法國(guó)“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。
最新的調(diào)查顯示，年輕人網(wǎng)購(gòu)時(shí)更容易受到社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注的網(wǎng)紅影響。法國(guó)全天候電視臺(tái)(BFM-TV)報(bào)道，法國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)Odoxa為電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)制作的一項(xiàng)民調(diào)顯示，51%的法國(guó)人在網(wǎng)購(gòu)時(shí)喜歡參考社交網(wǎng)絡(luò)明星(無(wú)論是否認(rèn)識(shí))“真誠(chéng)分享的使用感受”。
據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，法國(guó)目前估計(jì)有15萬(wàn)名“網(wǎng)紅”，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。6月2日，法國(guó)經(jīng)濟(jì)、財(cái)政和國(guó)家工業(yè)數(shù)字主權(quán)部對(duì)外發(fā)出公告，要對(duì)約30名網(wǎng)紅展開整治，這也打響了法國(guó)整頓網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的第一槍。
法國(guó)公布了六名當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅大V”的名字，這六名網(wǎng)紅被指存在誤導(dǎo)性商業(yè)行為。
目前來(lái)看，他們首先會(huì)受到法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐綜合管理署的監(jiān)管。按照要求，這六名“網(wǎng)紅”需要在接下來(lái)30天內(nèi)，在其社交賬號(hào)中刊登法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐綜合管理署撰寫的警示博文。接下來(lái)，法國(guó)政府還將公布對(duì)于這六名網(wǎng)紅的其他懲罰措施以及需要接受訓(xùn)導(dǎo)和懲罰的網(wǎng)紅名字。
此外，網(wǎng)紅娜比拉·貝納蒂亞-韋爾加拉2018年在“閱后即焚”照片分享應(yīng)用程序上推廣股票服務(wù)，被處以2萬(wàn)歐元的罰款，因?yàn)樗z毫沒(méi)有向公眾告知這是廣告。
多國(guó)制定法律
“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案受到大部分人的歡迎。提交法案草案的議員阿蒂爾·德拉波特強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)紅職業(yè)將會(huì)繼續(xù)，‘營(yíng)銷欺詐網(wǎng)紅’也會(huì)存在，但他們知道，有了可以懲罰他們的法律?！碧峤环ò傅牧硪晃蛔h員保證說(shuō)，法案將會(huì)保護(hù)“消費(fèi)者，尤其是最年輕的消費(fèi)者”。
法案在議會(huì)通過(guò)后，法國(guó)負(fù)責(zé)中小企業(yè)、貿(mào)易、手工業(yè)和旅游的部長(zhǎng)級(jí)代表奧利維婭·格雷瓜爾在推特上發(fā)文表示：“今后，網(wǎng)紅們擁有了一個(gè)明確的從業(yè)框架。面對(duì)部分人的出格行為，消費(fèi)者將得到更好的保護(hù)?！?/p>
法國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播和內(nèi)容創(chuàng)意者職業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)這些“值得稱贊和不可或缺的議案”表示歡迎，但也警告議員們不要“歧視或過(guò)度監(jiān)管”某些行業(yè)參與者。
其實(shí)，不止法國(guó)，許多國(guó)家就“網(wǎng)紅P圖”專門制定了相關(guān)法律。
挪威政府在2021年7月通過(guò)了一項(xiàng)正式立法，要求互聯(lián)網(wǎng)上活躍的挪威名人和網(wǎng)紅，在社交媒體發(fā)布的廣告內(nèi)容中，如果對(duì)身體形狀、大小、臉形或皮膚進(jìn)行了修飾，哪怕是有濾鏡，都必須打上政府部門指定的標(biāo)簽標(biāo)記。如果沒(méi)有標(biāo)注，也不承認(rèn)P圖的話，將被處以罰款。
以色列、法國(guó)、加拿大、澳大利亞都有類似的修圖打標(biāo)簽要求。
德國(guó)政府官員表示，他們希望網(wǎng)紅發(fā)布圖像時(shí)，如果使用了美顏濾鏡，應(yīng)加以注明，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。德國(guó)16個(gè)州的大多數(shù)官員希望聯(lián)邦政府提出立法，要求對(duì)使用美顏濾鏡來(lái)增強(qiáng)人臉、皮膚或頭發(fā)的圖像和視頻進(jìn)行標(biāo)記，限制范圍包括廣告商和網(wǎng)紅。
國(guó)際社會(huì)認(rèn)為，當(dāng)前隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社交網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的數(shù)字化，“網(wǎng)紅”數(shù)量越來(lái)越多，廣告內(nèi)容也越發(fā)多樣，“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)面臨復(fù)雜而前所未有的監(jiān)管問(wèn)題。法國(guó)等國(guó)家針對(duì)“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)率先制定完整監(jiān)管框架的行為，值得其他國(guó)家借鑒。
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