經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)混亂無(wú)序卻遍地黃金的時(shí)代，挺過(guò)疫情寒冬下的同業(yè)廝殺，劇本殺隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，重回大眾視野。
4月13日，文旅部就《劇本娛樂管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《暫行規(guī)定》)公開征求意見。
《暫行規(guī)定》提出，劇本娛樂活動(dòng)應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示；除國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供劇本娛樂活動(dòng)等要求。
(資料圖)
“當(dāng)天下午我們就已經(jīng)開會(huì)，對(duì)劇本進(jìn)行適齡標(biāo)示工作?！甭尻?yáng)卡卡文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)楊侃向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
有業(yè)內(nèi)人士表示，劇本殺正在走出房間。今年以來(lái)，劇本殺行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)月的休養(yǎng)生息，異業(yè)合作已成為主流趨勢(shì)。旅游業(yè)的復(fù)蘇讓多地政府將沉浸式劇本殺納入景區(qū)；AIGC的爆發(fā)也令A(yù)I技術(shù)接入劇本殺創(chuàng)作階段，未來(lái)內(nèi)容有望批量化生產(chǎn)。
“劇本殺受眾群年齡集中在18歲至35歲人群，需要有一定消費(fèi)能力的成年人，未成年占比極低?！睏钯┱J(rèn)為，《暫行規(guī)定》不會(huì)對(duì)劇本殺產(chǎn)業(yè)造成很大影響。
不過(guò)，2022年突然爆火的兒童劇本殺可能會(huì)受到影響。“目前兒童劇本殺很多以寓教于樂為目的，家長(zhǎng)極少全程參與。《暫行規(guī)定》要求不滿14周歲的未成年人需要家長(zhǎng)或其他監(jiān)護(hù)人陪同，具體情況可能需要未來(lái)更細(xì)化的規(guī)定出臺(tái)?！睏钯┍硎?，盡管暫無(wú)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)兒童劇本殺在整個(gè)劇本殺產(chǎn)業(yè)規(guī)模中的占比，但其占比應(yīng)該很低。而且，稍微成規(guī)模的劇本殺企業(yè)目前的主要方向都轉(zhuǎn)向異業(yè)合作，比如“劇本殺+文旅”等沉浸式體驗(yàn)。
今年以來(lái)旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，各大景區(qū)都迎來(lái)客流高峰。山東泰山景區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，泰山2023年已接待進(jìn)山游客216.9萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)615.83%。除了山水景區(qū)，古鎮(zhèn)景區(qū)也流量暴增。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度有447.11萬(wàn)人次進(jìn)入云南省麗江古城，比2022年同期增長(zhǎng)309.82%。
當(dāng)前，不少旅游城市開始大力引入沉浸式劇本殺。例如，河南省洛陽(yáng)市于4月8日至16日舉辦了“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)，推出《神都詭事錄》等17個(gè)實(shí)景劇本殺項(xiàng)目、《無(wú)上龍門》等7個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和16個(gè)桌面劇本殺項(xiàng)目，以此吸引年輕游客。
據(jù)楊侃介紹，這是全國(guó)第一次有旅游城市開展“全城劇本殺”。
景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)內(nèi)景區(qū)主要以門票觀光為主，游客的停留時(shí)間較短，整體消費(fèi)業(yè)態(tài)比較單一。各地政府將沉浸式劇本殺融入景區(qū)，可以大幅度延長(zhǎng)游客的體驗(yàn)時(shí)間，進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、服裝消費(fèi)(漢服)、住宿需求提升，甚至拉動(dòng)產(chǎn)品周邊消費(fèi)，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)。
值得一提的是，完成了天使輪融資的劇本殺企業(yè)洛陽(yáng)卡卡，正在與洛陽(yáng)市政府針對(duì)洛陽(yáng)花果山景區(qū)開發(fā)沉浸式體驗(yàn)的文化IP。
“這是行業(yè)內(nèi)首個(gè)政府將一個(gè)景區(qū)完全托管給劇本殺公司來(lái)運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)的案例?！睏钯┍硎?，不同于以往旅游城市的劇本殺僅是一場(chǎng)活動(dòng)，洛陽(yáng)花果山結(jié)合了《山海經(jīng)》和《西游記》，將整個(gè)景區(qū)打造成沉浸式的劇本殺場(chǎng)景，這也是行業(yè)首次。
洛陽(yáng)市政府擁抱劇本殺企業(yè)并非孤例，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，深圳、重慶、大連等城市政府均向劇本殺企業(yè)拋出橄欖枝，開發(fā)類似項(xiàng)目。
周鳴岐表示，中國(guó)有大量的山水景區(qū)，但是能夠吸引大家扎堆去消費(fèi)的只是少數(shù)名山。對(duì)于那些流量不高的山水景區(qū)，政府和劇本殺企業(yè)可以針對(duì)景區(qū)因地制宜，打造合適的IP，盤活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。
隨著AIGC的火爆，劇本殺企業(yè)也積極與AI技術(shù)融合?！癆IGC熱起來(lái)之后，投資者的目標(biāo)基本都被該領(lǐng)域吸引。目前，劇本殺行業(yè)也在求變，通過(guò)和科技公司合作，嘗試融入AI。比如，在劇本創(chuàng)作上，能否通過(guò)人工智能實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)?！睏钯┱f(shuō)，劇本殺行業(yè)有望跑出投資者看好的新標(biāo)的。
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