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頭戴金冠、身披紅衣，河南安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華24日扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女將軍婦好，向公眾推介世界文化遺產(chǎn)殷墟。一段時間以來，多地文旅局長通過變裝拍攝短視頻的方式為當(dāng)?shù)匚穆么?，引發(fā)關(guān)注。
當(dāng)前，中國旅游業(yè)進(jìn)入恢復(fù)期，民眾出游熱情高漲，各地加大文旅推介，文旅局長們率先“卷”起來，創(chuàng)新宣介方式頻頻“出圈”，以此吸引游客。
四川甘孜藏族自治州的劉洪化身俠客圈粉200余萬，湖北隨州的解偉憑古裝扮相“認(rèn)真丑出圈”，黑龍江塔河縣的都波穿長裙在-20℃的白樺林里拍視頻……他們身后是秀美的山川河湖、林海雪原，一時間不被外界所知的小眾景點走入大眾視野。
越來越多網(wǎng)民隔空喊話自家局長上場，除劉潔華扮演婦好手持銅鉞指揮“千軍萬馬”外，河南多地文旅局長們也行動起來：洛陽新安縣文旅負(fù)責(zé)人文可演繹琴棋書畫、武可戎裝舞劍，嵩縣文化廣電和旅游局局長翟麗紅憑借“國泰民安臉”走紅網(wǎng)絡(luò)……
文旅局長們此舉收到不少成效，有網(wǎng)民表示一時間不知去哪兒旅游是好，但也遭到一些質(zhì)疑，認(rèn)為過于突出個人。
其實，對于文旅局長們而言，變裝拍視頻難度著實不小。劉潔華在接受中新社記者電話采訪時坦承扮演婦好有難度、有壓力，怕不符合網(wǎng)友心中的婦好形象。她認(rèn)為，安陽人人都是旅游宣傳大使，作為文旅工作者更應(yīng)擔(dān)起宣傳責(zé)任和義務(wù)。她期待通過更有效的推介吸引游客走進(jìn)安陽、住在安陽，帶動安陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
劉洪和解偉都曾在個人社交媒體上回應(yīng)走紅：“如果能宣傳我的家鄉(xiāng)四川甘孜，我愿意做一名‘網(wǎng)紅’?！薄爸灰苄麄麟S州，我愿意身體力行?！?/p>
長期對文旅領(lǐng)域進(jìn)行觀察研究的河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所副所長楊波向記者表示，2023年各地工作重點是拼經(jīng)濟(jì)，“各地文旅局長‘出圈’，越來越‘卷’，正說明當(dāng)前推動文旅業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)大有作為?！彼J(rèn)為，各地文旅局長“練好內(nèi)功，站穩(wěn)腳跟”，完全有可能“卷”出供給新動能，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來發(fā)展新前景，進(jìn)而從暫時的走紅創(chuàng)造出長久的火紅。
河南一位資深旅游研究學(xué)者在接受記者采訪時提出，文旅局長“代言”可以帶來流量和一時紅火，但地方文旅想要“長紅”，更需要下功夫打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，提升游客體驗，讓千千萬萬的游客來代言。
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