2023年手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)局比預(yù)料得要好一些。來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年1月的智能手機(jī)銷(xiāo)量同比幾乎持平，即便是持平，但這對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)卻是個(gè)好消息。
隨著國(guó)家對(duì)疫情管控的放開(kāi)，業(yè)界對(duì)今年整體手機(jī)市場(chǎng)變得稍微樂(lè)觀。新年伊始，一加、Realme、三星等手機(jī)企業(yè)紛紛推出新款手機(jī)搶占逐漸復(fù)蘇的手機(jī)市場(chǎng)。
(資料圖片僅供參考)
由于越來(lái)越多積極的跡象，Counterpoint已經(jīng)改變了原有的預(yù)測(cè)，稱(chēng)預(yù)計(jì)2023年會(huì)錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
今年春節(jié)前后，由于疫情管控放松，手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)不錯(cuò)的增長(zhǎng)。Counterpoint稱(chēng)，在2023年初，智能手機(jī)銷(xiāo)量迅速逐周攀升，甚至在春節(jié)開(kāi)始前一周銷(xiāo)量達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)以上。2023年前五周中，有四周銷(xiāo)量保持在600萬(wàn)臺(tái)以上。這是去年很少見(jiàn)的水平。
“在此期間，周平均銷(xiāo)量約為670萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于2022年550萬(wàn)左右的平均水平。”Counterpoint在報(bào)告稱(chēng)，盡管今年1月份，月銷(xiāo)量雖然與去年同期幾乎持平，但去年1月份是2022年全年最高銷(xiāo)量，環(huán)比而言，今年1月份較去年12月份增長(zhǎng)超過(guò)40%。
中國(guó)折疊屏手機(jī)也在春節(jié)期間開(kāi)門(mén)紅。有機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年前四周中國(guó)折疊屏市場(chǎng)同比增長(zhǎng)64%。
手機(jī)廠商新年伊始陸續(xù)發(fā)布新機(jī)也反映出業(yè)者對(duì)行業(yè)復(fù)蘇的樂(lè)觀心態(tài)。
一加在去年底高調(diào)宣布未來(lái)三年要成為線上2000元市場(chǎng)第一，新年伊始就開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布了兩款產(chǎn)品一加11和一加Ace 2。
“從整個(gè)產(chǎn)品力來(lái)看，可以看出我們的決心是非常大的，雖然整體付出的成本要比友商高很多，但最后依然給了一個(gè)非?！笥选膬r(jià)格。”一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在一加Ace 2發(fā)布會(huì)上接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說(shuō)道。
回歸OPPO后，一加有了更多資源支持，甚至喊出未來(lái)三年一加產(chǎn)品的硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0。
那么率先出招的一加會(huì)把熟悉的價(jià)格戰(zhàn)帶回2023年的手機(jī)市場(chǎng)嗎？
李杰否認(rèn)這一點(diǎn)，他表示，“價(jià)格屠夫”不是一加想干的，一加的產(chǎn)品邏輯更多是怎么把產(chǎn)品做好?！霸诂F(xiàn)在的大環(huán)境和用戶(hù)需求變化的趨勢(shì)之下，我覺(jué)得一味地降價(jià)，不能完全解決問(wèn)題。如果整個(gè)產(chǎn)品力和表現(xiàn)力不是足夠突出、足夠好的話，這種降價(jià)的作用是有限的?！?/p>
李杰認(rèn)為2023年手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)會(huì)保持穩(wěn)定，“手機(jī)是剛需，到了一定程度大概會(huì)持穩(wěn)，至于能不能讓整個(gè)大盤(pán)提升，我覺(jué)得需要大家一起努力，能夠給用戶(hù)更多的換機(jī)理由，做出更好的產(chǎn)品和技術(shù)，刺激用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)。”
Realme新一年也發(fā)布了新手機(jī)Realme真我GT Neo5。realme中國(guó)區(qū)總裁徐起在發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)表示，從手機(jī)整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，今年1月份到2月份市場(chǎng)恢復(fù)其實(shí)是比較好的，尤其2月份，很多品牌手機(jī)的新品整體流量遠(yuǎn)比去年好?！邦A(yù)計(jì)今年會(huì)跟去年持平，甚至存在比去年更好的可能性。大家都抱有期盼，今年手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境未必會(huì)比去年差?！?/p>
大廠三星每年2月份發(fā)布新款手機(jī)，今年同樣也不例外。日前，三星在中國(guó)發(fā)布了Galaxy S23系列旗艦手機(jī)，其中，三星Galaxy S23 Ultra搭載2億像素傳感器成為主要賣(mài)點(diǎn)。
第三方機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)比廠商更為樂(lè)觀一點(diǎn)。Counterpoint認(rèn)為，今年前幾周強(qiáng)勁銷(xiāo)量暫時(shí)驅(qū)散了市場(chǎng)的陰霾。如果目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭能夠持續(xù)到2023年一季度末，那么行業(yè)可以對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇更有信心?！拔覀?nèi)匀恍枰嗟淖C據(jù)來(lái)判斷市場(chǎng)是否會(huì)取得更大規(guī)模的復(fù)蘇。目前，我們?nèi)匀粓?jiān)持認(rèn)為，2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>
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