最賺錢的智能手機(jī)公司，蘋果遙遙領(lǐng)先
12月20日消息，據(jù)外媒報道，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度全球智能手機(jī)總利潤約為120億美元，其中蘋果獨(dú)占66%，約合80億美元，處于一騎絕塵的絕對領(lǐng)先地位。
蘋果在第三季度全球智能手機(jī)市場總營收中占比為32%，在總利潤中占比達(dá)66%。蘋果在美國、歐盟和日本等主要市場擁有忠實(shí)的高端用戶基礎(chǔ)，這是蘋果仍能在競爭對手只能艷羨的利潤水平上運(yùn)營的原因之一。
現(xiàn)在，憑借強(qiáng)大的服務(wù)戰(zhàn)略，蘋果的整體生態(tài)系統(tǒng)足夠強(qiáng)大，足以保證它在未來幾年有穩(wěn)定的收入流。在不久的將來，隨著新款iPhone系列獲得更好吸引力，蘋果公司在假日購物季的利潤將會增加。
根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，剩余的34%行業(yè)利潤主要在三星、華為、OPPO、vivo和小米之間分配。在所有這些公司中，三星距離蘋果最近，但它只賺取了17%的利潤。其中，Galaxy A系列組合的增加以及Galaxy Note 10系列的積極開局都是增長的關(guān)鍵原因。
中國智能手機(jī)品牌的利潤率很低，但比前幾年要好，盡管它們正在向中國以外的地區(qū)擴(kuò)張，也在滲透向高端領(lǐng)域。中國品牌以實(shí)惠的價格推出功能豐富的新旗艦產(chǎn)品，為成熟的智能手機(jī)用戶提供了有吸引力的功能。
其中有些中國品牌現(xiàn)在也在考慮通過推出金融服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來實(shí)現(xiàn)用戶貨幣化。然而，由于消費(fèi)者持有期延長和蘋果降低了某些關(guān)鍵SKU(庫存保有單位)的定價，中國品牌增加智能手機(jī)ASP(平均售價)和利潤率正成為一大挑戰(zhàn)，這限制了中國供應(yīng)商用來增加ASP的能力。
在未來幾個季度，5G的采用將推動更多用戶升級。這可能會導(dǎo)致OEM(原始設(shè)備制造商)的收入增長，這些OEM已經(jīng)在為5G的全面商業(yè)化做準(zhǔn)備。例如，華為、OPPO、vivo和小米等都將從積極的5G推動中獲益，并利用這個機(jī)會增加他們的ASP。
不過，雖然收入可能會增長，但物料清單(BoM)成本也將趨于上升，因此利潤率可能不會獲得同樣程度的好處。
與去年同期相比，全球智能手機(jī)市場總利潤同比下降了11%，原因是進(jìn)入中端產(chǎn)品的比例增加，以及關(guān)鍵智能手機(jī)OEM的收入下降。此外，高端智能手機(jī)的換機(jī)周期已經(jīng)延長，因?yàn)樽罱挠布δ軣o法為用戶提供有吸引力的升級理由。(騰訊科技審校/金鹿)
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