不可否認(rèn)，數(shù)字廣告已是當(dāng)下最熱的廣告媒體形式。
近日，研究機(jī)構(gòu)互動(dòng)廣告局(IAB)和普華永道發(fā)布的最新互聯(lián)網(wǎng)廣告報(bào)告顯示，去年美國(guó)的數(shù)字廣告收入首次超過(guò)千億美元大關(guān)，達(dá)到了1075億美元，比2017年的883億美元增長(zhǎng)了21.8%。
其中，移動(dòng)端數(shù)字廣告收益占據(jù)主導(dǎo)地位，同比增長(zhǎng)40%，至699億美元。電腦端數(shù)據(jù)廣告收入則小幅下降1.5%，至376億美元。
(制圖：華爾街見(jiàn)聞)
值得注意的是，在數(shù)字廣告出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，電視廣告和電臺(tái)廣告收入分別僅增長(zhǎng)1.4%和1%，而2018年報(bào)紙廣告和雜志廣告收入則同比下降6.9%和2.1%。
另外，報(bào)告還衡量了前十大廣告銷(xiāo)售公司的營(yíng)收。2018年，75%的數(shù)字廣告營(yíng)收集中在這些公司。IAB表示，過(guò)去十年的這一比例在69%和77%之間波動(dòng)。
從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer給出的數(shù)據(jù)可以看到，截至今年2月，谷歌預(yù)計(jì)將占美國(guó)數(shù)字廣告凈收入的37.2%，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)到2019年底將占到22.1%。該組織在3月份還表示，到2021年，亞馬遜、Facebook和谷歌預(yù)計(jì)將獲得美國(guó)近70%的數(shù)字廣告支出。
IAB負(fù)責(zé)研究和測(cè)量的高級(jí)副總裁Sue Hogan表示，在過(guò)去，雖然人們總是在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)許多時(shí)間，但移動(dòng)端的廣告收入?yún)s一直無(wú)法與之匹配：
“如今，二者之間的平衡即將實(shí)現(xiàn)，哪里有眼球，哪里就有營(yíng)收。”
而普華永道合伙人David Silverman指出，這就引出了一個(gè)問(wèn)題：一旦廣告收入跟上了消費(fèi)者的關(guān)注度，增長(zhǎng)是否會(huì)放緩?
IAB的報(bào)告提到，社交媒體廣告營(yíng)收雖然在2018年增長(zhǎng)了30.6%，至289億美元，但該領(lǐng)域的擴(kuò)張速度一直在放緩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年至2018年社交媒體廣告營(yíng)收46.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。
但在Silverman看來(lái)，既然該行業(yè)能在之前找到提高廣告營(yíng)收的正確道路，那么今后也會(huì)再次找到，如數(shù)字音頻廣告方面的收入就增長(zhǎng)了23%至23億美元，并且還有戶(hù)外廣告之類(lèi)的新渠道也在提高收益。
不過(guò)，監(jiān)管問(wèn)題對(duì)于數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的影響其實(shí)是不容忽視的。IAB的報(bào)告強(qiáng)調(diào)，歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)和美國(guó)加州的《消費(fèi)者隱私法》等法規(guī)正在影響美國(guó)公司，而且“這種影響可能會(huì)增加”。
對(duì)此，Silverman表示，監(jiān)管將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，也是未來(lái)的一個(gè)潛在障礙：
“我認(rèn)為，更大的威脅是尚未發(fā)生的事情，如果企業(yè)不做出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，可能會(huì)受到進(jìn)一步的監(jiān)管。但與此同時(shí)，公司也有機(jī)會(huì)考慮以一種新的、創(chuàng)新的方式來(lái)做新事情，從而贏得用戶(hù)的信任。”
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