不可否認(rèn)，數(shù)字廣告已是當(dāng)下最熱的廣告媒體形式。
近日，研究機構(gòu)互動廣告局(IAB)和普華永道發(fā)布的最新互聯(lián)網(wǎng)廣告報告顯示，去年美國的數(shù)字廣告收入首次超過千億美元大關(guān)，達(dá)到了1075億美元，比2017年的883億美元增長了21.8%。
其中，移動端數(shù)字廣告收益占據(jù)主導(dǎo)地位，同比增長40%，至699億美元。電腦端數(shù)據(jù)廣告收入則小幅下降1.5%，至376億美元。
(制圖：華爾街見聞)
值得注意的是，在數(shù)字廣告出現(xiàn)兩位數(shù)增長的同時，電視廣告和電臺廣告收入分別僅增長1.4%和1%，而2018年報紙廣告和雜志廣告收入則同比下降6.9%和2.1%。
另外，報告還衡量了前十大廣告銷售公司的營收。2018年，75%的數(shù)字廣告營收集中在這些公司。IAB表示，過去十年的這一比例在69%和77%之間波動。
從市場研究機構(gòu)eMarketer給出的數(shù)據(jù)可以看到，截至今年2月，谷歌預(yù)計將占美國數(shù)字廣告凈收入的37.2%，F(xiàn)acebook預(yù)計到2019年底將占到22.1%。該組織在3月份還表示，到2021年，亞馬遜、Facebook和谷歌預(yù)計將獲得美國近70%的數(shù)字廣告支出。
IAB負(fù)責(zé)研究和測量的高級副總裁Sue Hogan表示，在過去，雖然人們總是在移動設(shè)備上花費許多時間，但移動端的廣告收入?yún)s一直無法與之匹配：
“如今，二者之間的平衡即將實現(xiàn)，哪里有眼球，哪里就有營收。”
而普華永道合伙人David Silverman指出，這就引出了一個問題：一旦廣告收入跟上了消費者的關(guān)注度，增長是否會放緩?
IAB的報告提到，社交媒體廣告營收雖然在2018年增長了30.6%，至289億美元，但該領(lǐng)域的擴張速度一直在放緩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年至2018年社交媒體廣告營收46.6%的復(fù)合年增長率。
但在Silverman看來，既然該行業(yè)能在之前找到提高廣告營收的正確道路，那么今后也會再次找到，如數(shù)字音頻廣告方面的收入就增長了23%至23億美元，并且還有戶外廣告之類的新渠道也在提高收益。
不過，監(jiān)管問題對于數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的影響其實是不容忽視的。IAB的報告強調(diào)，歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護條例》(GDPR)和美國加州的《消費者隱私法》等法規(guī)正在影響美國公司，而且“這種影響可能會增加”。
對此，Silverman表示，監(jiān)管將是一項挑戰(zhàn)，也是未來的一個潛在障礙：
“我認(rèn)為，更大的威脅是尚未發(fā)生的事情，如果企業(yè)不做出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，可能會受到進一步的監(jiān)管。但與此同時，公司也有機會考慮以一種新的、創(chuàng)新的方式來做新事情，從而贏得用戶的信任。”
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