春節(jié)前，物流和電商平臺相繼宣布“春節(jié)不打烊”，確實進一步點燃了整個虎年春節(jié)檔的線上消費熱情。近兩日，幾大電商平臺先后發(fā)布了春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告，從整體來看，春節(jié)假期期間各大電商消費趨勢大同小異，或許也能反映出2022年電商行業(yè)的幾大新風向。
“不打烊”效果顯現(xiàn)
春節(jié)檔國潮當紅
網(wǎng)聯(lián)清算平臺于2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)，春節(jié)前5日網(wǎng)聯(lián)平臺共處理跨機構網(wǎng)絡支付交易62.36億筆，金額4.20萬億元，同比增長5.30%和11.58%，餐飲、觀影、娛樂、購物等消費場景表現(xiàn)優(yōu)秀，其中，一些線上購物平臺日均交易金額同比增長65.54%。
同時，國家郵政局發(fā)布的全國郵政快遞業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，今年春節(jié)期間全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農(nóng)歷同期增長16%。同時，在春節(jié)期間，全國快遞總體運行安全穩(wěn)定，郵政快遞服務業(yè)務量增大，攬收包裹4.2億件，投遞快遞包裹3.29元一件，同比增長分別為12.04%和21.6%。
從各大電商平臺數(shù)據(jù)中，春節(jié)電商消費潛力之大也可見一斑。
2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》，在年貨這一板塊，與“虎”相關的商品成交量大幅提升，相關年貨搜索量同比增長874%，帶“虎”的品牌銷量也同比增長近70%;京東也在同一日發(fā)布了春節(jié)消費趨勢，截至2月5日，2022年春節(jié)期間成交額同比增長超50%;2月7日，蘇寧易購發(fā)布春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，帶有紅色、國潮風和“虎”元素的家電銷量同比增長125%。
從整體的電商交易、物流數(shù)據(jù)，以及三大電商平臺發(fā)布的消費趨勢來看，虎年春節(jié)期間線上消費增長還是非?？捎^的，行業(yè)“春節(jié)不打烊”起到的效果也能夠從中體現(xiàn)。
另一方面，電商年貨消費也凸顯出兩大特點：年味和國潮。在春節(jié)電商消費潛力被繼續(xù)挖掘的同時，這兩大特點也反映出近年來春節(jié)消費的趨勢。
一是消費者在春節(jié)期間的線上消費更加頻繁，受到節(jié)慶氛圍影響，購買年貨依然會選擇帶有濃厚傳統(tǒng)節(jié)日元素的主題商品。今年“虎”元素相比前幾年更為出圈，除了得益于“虎”本身在中文里的特有意象之外，更在于數(shù)字化與春節(jié)的進一步結合，為消費者帶來了新年味;二是在春節(jié)期間，國人的愛國熱情和民族自豪感會更加濃烈，反映在線上消費，則體現(xiàn)為紅色、國潮、傳統(tǒng)風元素的品牌和產(chǎn)品更為熱銷。國潮這一趨勢，不僅是在春節(jié)和電商行業(yè)，在其他消費領域也同樣明顯。
借勢冬奧，線上冰雪經(jīng)濟正熱
隨著北京冬奧會開幕，冬奧會吉祥物冰墩墩也一炮而紅，成為近期線上線下?lián)屬彽谋钪苓吷唐?。而除了冰墩墩外，其他與冬奧、冰雪相關的運動品牌和產(chǎn)品的增長，也能從電商數(shù)據(jù)上看到熱度。
據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2月4日萬冬奧會開幕，有超過100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，當晚開幕式的多款同類商品成為熱門，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜;安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。
此外，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。
在京東，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，同樣受到冬奧會開幕式影響，冰墩墩在春節(jié)期間的搜索量占比也高達90%，安踏羽絨服成交額和迪桑特羽絨服成交額分別同比增長203%和196%。
蘇寧易購的冰雪元素消費同樣在春節(jié)檔受到熱捧，其中與中國冰雪IP聯(lián)名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%，體育品類增長134%，受冬奧影響也不小。
冬奧帶來的IP衍生產(chǎn)品和冰雪運動熱潮，經(jīng)過官方媒體和自媒體的大量曝光，成為近期高熱度消費趨勢。除了線上商品的熱賣，冰雪旅游也非?；馃?，在飛豬，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%，室外滑雪勝地訂單快速增長，室內(nèi)滑雪場也成熱門去處。
隨著冬奧的繼續(xù)，這一波熱度也將持續(xù)一段時間。冰雪經(jīng)濟在春節(jié)期間暴增的趨勢，很大原因受到冬奧的影響。冬奧結束之后，熱度下滑，消費熱情也可能隨之冷卻，但值得注意的是，一些冰雪運動品牌和產(chǎn)品在近幾年快速崛起，媒體、電商平臺也早已關注到這一垂類，與其說是冬奧帶來了冰雪經(jīng)濟，毋寧說是潛滋暗長的冰雪經(jīng)濟在冬奧期間迎來了爆發(fā)。
隨著“3億人參與冰雪運動”成為現(xiàn)實，冰雪經(jīng)濟的勢頭遠不止于冬奧，在未來幾年，這一賽道的前景值得期待。
就地過年，預制菜增長爆發(fā)
虎年春節(jié)的年夜飯桌上迎來了預制菜，隨著年輕人開始“當家做主”，加上疫情防控背景不少人就地過年，預制菜也為春節(jié)檔電商消費帶來新趨勢。
今年春節(jié)期間，盒馬預制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預制菜銷量也同比增長超100%;蘇寧易購平臺半成品菜品銷量增長210%;每日優(yōu)鮮發(fā)布的春節(jié)消費趨勢報告顯示，春節(jié)期間預制菜品銷售額較平日增長2.7倍;而叮咚買菜春節(jié)期間高端預制菜銷量同比增長超過3倍，7天賣出300萬份預制菜。
預制菜銷量大漲，增長率爆發(fā)，成為春節(jié)期間家庭餐桌上的新滋味，顯示出了強大的市場消費潛力。近年來，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺和生鮮電商進軍預制菜領域，雖仍處于起步階段，但已經(jīng)發(fā)掘出一個千億市場，據(jù)天眼查顯示，目前，我國有超6.8萬家預制菜相關企業(yè)，其中近58%的企業(yè)成立于5年內(nèi)，超半數(shù)企業(yè)注冊資本在100萬元以內(nèi)。
消費升級加速了懶人經(jīng)濟的崛起，當下精致化和懶人化已經(jīng)成為年輕人居家過日子的新趨勢，疫情防控就地過年，更是改變了不少人的飲食生活習慣，預制菜正迎合了這一需求趨勢。
隨著疫情防控的常態(tài)化和年輕家庭的增加，預制菜正變得被越來越多消費者接受，相關企業(yè)也不斷增長，為了滿足更加多元化的飲食需求，預制菜在未來將大有可為。
除了春節(jié)電商整體趨勢向好、消費趨向國潮化、冰雪經(jīng)濟崛起、預制菜爆發(fā)之外，綠色消費、跨境電商也展現(xiàn)出新風向。2022年，這些消費趨勢，在電商行業(yè)能否繼續(xù)發(fā)力形成新的風口，可以拭目以待。
責任編輯：Rex_01
