相信不少玩家在玩手游的時候都遇過一種狀況，一旦玩家 game over 游戲就會彈出一個特別的窗口，詢問玩家是否打算通過看廣告來復(fù)活角色，苦于沒有復(fù)活手段又想要繼續(xù)剛剛的重要的進度，玩家一般都會選擇忍受那十多秒的尷尬廣告。
主機平臺一向是單機玩家的凈土，因為主機平臺的游戲大都隔絕了需要看廣告拿獎勵的情況，讓玩家能更專注地進行游戲。但這種情況可能持續(xù)不了多久了，營銷公司 Simulmedia 近日宣布旗下名叫“PlayerWON”的主機和 PC 植入廣告系統(tǒng)已經(jīng)測試完成，不久后即將上線。
目前根據(jù)外媒的消息，Simulmedia 目前已經(jīng)與包括 EA 和制作《神之浩劫》的 Hi-Rez Studio 等工作室簽訂了相關(guān)協(xié)議，不久的將來相關(guān)工作室的部分游戲?qū)⒊霈F(xiàn)這類廣告。
雖然并沒有公布主機平臺的游戲都將加入這個功能，但是這家公司以一己之力打開了這種可能性，這樣發(fā)展下去，游戲內(nèi)置廣告的未來會不會覆蓋所有平臺的游戲?
廣告進入游戲
這款名叫“PlayerWON”的廣告植入系統(tǒng)的功能就像手游中的那些植入廣告一樣，將電視風格的廣告植入到主機和 PC 游戲。開發(fā)商可以將特制的廣告代碼寫進游戲中，每條廣告時長在 15 到 30 秒不等。
隨后可以決定如果玩家同意觀看廣告，看完之后會獲得什么樣到的獎勵。玩家是否看完廣告將通過 Simulmedia 的服務(wù)器反饋給公司，可以發(fā)送獎勵的話玩家和公司方面均能收到獎勵發(fā)放的通知。
插入廣告的操作玩家也不是沒有見過，但將手伸向主機平臺這一點小雷是沒有想到的，想當年小雷沉迷于《江南百景圖》的建造工程的時候，只是為了縮短一些建造時間，就看了無數(shù)個送 P40 手機的廣告。但這也是能夠理解的，畢竟游戲的開發(fā)商椰島游戲也只是相對小型的游戲開發(fā)商，為了維持游戲的正常運營，除了增加氪金點就只有內(nèi)置廣告來盈利了。
作為需要持續(xù)聯(lián)網(wǎng)并長期運營的游戲來說，游戲內(nèi)置廣告不是不能理解，畢竟這也不過是游戲廠商的商業(yè)行為，不能接受廣告的玩家也會自己選擇放棄游戲，某種程度上說這也是一個雙向選擇的過程。
但到了主機平臺這一切就變了味，首先主機平臺和 PC、移動端不一樣，這是一個專門為了玩家設(shè)計的游戲平臺，從功能性上說主機平臺的游戲體驗是有著最高優(yōu)先級的。玩家也是為了減少不必要的干擾才會選擇用主機游玩游戲，畢竟手游平臺有廣告，PC 平臺要考慮配置和兼容性問題，主機平臺就成為了玩家的最佳選擇。
想象一下當廣告等商業(yè)行為進入到了主機游戲當中，登錄就彈出看廣告領(lǐng)獎勵界面，玩家想要復(fù)活就得看一分鐘尬偃的廣告，如果覺得廣告煩不要緊，加入會員即刻免除廣告煩擾。會員免除廣告再分幾個等級，按廣告時長來對于不同等級的免除，最高等級會員即可享用游戲全程無廣告的體驗。
這套商業(yè)模式一旦開始，就會無止境地進行變種騷擾，玩家為了維護正常的游戲體驗，甚至可能要繳納一筆莫須有的費用。而且也正因為主機平臺的純粹性，廣告插入的突兀感也更為嚴重，商業(yè)行為美名其曰給予玩家的特別獎勵，卻真真切切地破壞了玩家連貫的游戲體驗。
為什么我們就接受了游戲里的廣告?
說來奇怪，即使當初在游玩手游時還沒對廣告有如此強的抵觸心理，但到了主機游戲中，玩家們便叫苦不迭，到底是什么造就了我們對待兩個平臺游戲的差異?
其實，這依然和手機帶來的碎片化生活習慣有關(guān)，手游廠商總是會把廣告時間設(shè)定在 1 分鐘、30 秒、15 秒等相當規(guī)范的時長中，一方面是給玩游戲的玩家制造出可以喘息的時間，另一方面也是因為這么短的時長能夠讓玩家接受。
插入廣告的操作更早是出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站之中，用戶為了看到獨占的視頻資源往往都要經(jīng)過廣告的洗禮，從最早 10 秒不到的廣告到如今可能比正片都要長的廣告，用戶在不斷承受這份煩悶的同時內(nèi)心的閾值也開始逐漸降低。
游戲中的廣告也是如此，最早是在一些低成本的小游戲中，為了達到盈利的目的，這些小作坊級別的游戲往往會設(shè)置廣告復(fù)活的機制，吸引玩家看廣告來獲得獎勵。所以這些小游戲往往會設(shè)計得更加簡潔易懂，游戲機制也相對簡單，像之前風靡的《flappy bird》、《合成大西瓜》就是如此，成癮的機制和堆砌的難度讓玩家往往舍不得輕易輸?shù)簟?/p>
有了不舍的勝負欲自然就會有不顧一切活下去的想法，這時候玩家就只能使用游戲制作者為此設(shè)計的唯一復(fù)活手段來繼續(xù)游戲，玩家也只能不情愿地接受起了游戲中的廣告。
而游戲里的成癮機制也能不斷拉著玩家繼續(xù)進行游戲，也就有了更多看廣告的機會，到了最后，玩家不僅降低了對廣告的抵觸，甚至還能在無形中記下了廣告的內(nèi)容。
小雷就在當時玩手游時看了幾十個“看小說送 P40”和“英語早教”的廣告，到后面甚至都已經(jīng)不自覺地哼起了其中的廣告曲，這種病毒式的廣告?zhèn)鞑ゴ_實可怕，看看最近大熱的蜜雪冰城廣告就知道了。
與其說是玩家開始接受了游戲里的廣告，還不如說是玩家在沒有選擇的情況下只能最低限度地忍受廣告騷擾，如今這種廣告移植到了主機游戲領(lǐng)域，玩家心中的凈土也會開始變得“不干凈”了。
玩家想要凈土
相信玩家們都曾在多款游戲和影視作品中看到夸張的廣告漫天飛場景，像是《賽博朋克 2077》中各種未來既視感極強的情趣用品，到《頭號玩家》中反派意圖在游戲界面里塞入的各種小廣告，這些作品都在諷刺那些破壞游戲體驗的商業(yè)廣告插入。
為什么玩家討厭這些廣告呢?難道只是因為廣告打擾到玩家玩游戲了嗎?沒錯，但原因也不完全是這樣。之前小雷也講過，游戲的玩家們脫離生活繁雜的渠道，在游戲里玩家難得可以做一做自己想要做的事情，大家也不想在這種休閑娛樂的時候被動去接收這些煩躁的廣告，玩家也十分需要一片自己的凈土。
縱使這家公司聲稱給予了玩家選擇是否看廣告的權(quán)利，但這種游戲里插播廣告的行為永遠只會愈演愈烈，一旦給予一些廠商有利可圖的機會，他們就會在游戲中無孔不入地插入廣告。甚至發(fā)展到后期，就非常有可能像如今的一部分手游一樣，為了迎合甲方的要求刻意增加插播廣告的游戲機制，廣告并不可怕，可怕的是它對游戲機制的侵犯。
也許這一切只是小雷的杞人憂天，也許這只是個別游戲公司的行為，但小雷還是想說：游戲是玩家們體驗生活的重要組成部分，也是緩解生活壓力讓玩家與自己妥協(xié)的最佳方式，雖然并不是所有人都能感受到游戲的樂趣，但起碼不要破壞這一小部分人難得凈土。當廣告開始入侵游戲，游戲體驗的純粹性就不復(fù)存在了。(作者：feng_keji)
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