近年來(lái)，看到考古盲盒、榫卯結(jié)構(gòu)玩具等各種形式的國(guó)風(fēng)潮流玩具，帶動(dòng)大眾更好地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我感到很興奮。在我看來(lái)，“國(guó)風(fēng)”的興起是一件天時(shí)地利人和的事情。中國(guó)幾千年的歷史長(zhǎng)河中，有太多可以挖掘的元素，將這些元素與潮玩或者其他新形式、新技術(shù)相結(jié)合，能夠煥發(fā)出很多新的生機(jī)，這是國(guó)風(fēng)潮玩興起的文化方面的基礎(chǔ)。
作為潮流玩具的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，我們常常彼此鼓勵(lì)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找靈感。例如我們?cè)诮衲甏汗?jié)期間推出的邦尼(Bunny)新年系列，正是一名設(shè)計(jì)師從家鄉(xiāng)的新年習(xí)俗中找到靈感，從中國(guó)人對(duì)春節(jié)的無(wú)限祝福與期望出發(fā)，設(shè)計(jì)了一整套新年系列。除了潮玩，今年我們開始涉足漢服行業(yè)，去探索更多的傳播傳統(tǒng)文化的方式，未來(lái)也期待來(lái)自傳統(tǒng)文化的作品或品牌越來(lái)越多。此外，工藝與技術(shù)的發(fā)展也讓傳統(tǒng)文化在潮玩等形式上有更多可能性?？偟膩?lái)說(shuō)，潮玩為傳統(tǒng)文化注入潮流元素，傳統(tǒng)文化為潮玩提供了更大的想象空間。
將傳統(tǒng)文化和潮玩相結(jié)合，其實(shí)泡泡瑪特很早就有嘗試。例如“茉莉”(Molly)宮廷瑞獸系列受到很多人青睞，一些瑞獸的名字很多人都不知道怎么念，但是因?yàn)橄矚g，他們會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)去查資料，了解這些瑞獸背后的故事。有一位女性“粉絲”，專門買了一套帶著她的女兒去故宮，找到每一個(gè)瑞獸的原型拍照打卡，給她女兒普及相關(guān)的文化知識(shí)。這也讓我們感到很開心，通過(guò)這種方式，讓傳統(tǒng)文化潮起來(lái)，讓學(xué)習(xí)和傳播傳統(tǒng)文化成為潮流。
此外，我們還為不少城市量身定做了限定系列。中國(guó)的每個(gè)城市都有其悠久的歷史，這些歷史形成了城市的文化標(biāo)識(shí)和大眾的共同記憶。例如京劇、黃鶴樓、熊貓等具有城市印記的元素，都融入了這些產(chǎn)品。選擇策劃城市系列，也是希望能將這些文化與記憶用潮玩的方式呈現(xiàn)，讓更多的人了解它們。在杭州，我們之所以選擇白娘子這個(gè)元素，是因?yàn)槊恳粋€(gè)到西湖游玩的人，都能在腦海中浮現(xiàn)斷橋上的那段凄美愛(ài)情故事。
IP始終是潮流玩具行業(yè)最核心的東西，而傳統(tǒng)文化中本身就有很多具有極強(qiáng)文化屬性和IP屬性的內(nèi)容。比如河南春晚《唐宮夜宴》的侍女，或者“茉莉”與國(guó)家寶藏聯(lián)名推出的馬踏飛燕、洛神賦、李白等形象，它們?cè)诖蟊娪∠罄镉泻軓?qiáng)的認(rèn)知，未來(lái)可以通過(guò)游戲、電影、動(dòng)畫等各種形式來(lái)提升其市場(chǎng)價(jià)值，這也是我們未來(lái)將會(huì)探索的方向。想想看，如果“茉莉”穿著唐裝和唐宮侍女們一起出現(xiàn)在電影或者動(dòng)畫里，是不是很有意思?
關(guān)鍵詞： 國(guó)風(fēng) 玩具 傳統(tǒng)文化 潮流
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