在空前的話(huà)題度和關(guān)注度下，劉畊宏7天漲粉超千萬(wàn)。
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誰(shuí)是當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)的頂流？非劉畊宏莫屬。
▲圖/劉畊宏直播
過(guò)去的幾周時(shí)間，“劉畊宏”刷屏網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)“連周杰倫都捧不紅的男人”，在直播間靠著跳健身操成為了頂流。無(wú)數(shù)網(wǎng)友在線(xiàn)等著“批作業(yè)”，魔性的“毽子舞”更是引發(fā)包含消防員、醫(yī)生、學(xué)生在內(nèi)的全民打卡挑戰(zhàn)。一場(chǎng)由劉畊宏帶領(lǐng)的“云健身”運(yùn)動(dòng)，正從線(xiàn)上圍觀走向線(xiàn)下行動(dòng)。
劉畊宏的首次出圈源自直播間穿羽絨服健身“名場(chǎng)面”。
4月6日的直播中，劉畊宏和太太王婉霏在教大家跳操時(shí)，猝不及防被系統(tǒng)強(qiáng)行斷播，理由為“哺乳期擦邊球”——?jiǎng)u宏發(fā)達(dá)的胸肌被系統(tǒng)誤判，引發(fā)了一場(chǎng)烏龍事件。隔天，劉畊宏干脆帶著妻子披著羽絨服上陣教學(xué)。穿羽絨服教跳操事件一出，劉畊宏很快登上熱搜，完成第一次破圈傳播。
▲圖/劉畊宏直播
緊接著，作為周杰倫的健身私教，劉畊宏根據(jù)周杰倫的經(jīng)典歌曲《本草綱目》創(chuàng)作的本草綱目健身操又因動(dòng)作簡(jiǎn)單易上手，登上短視頻平臺(tái)挑戰(zhàn)榜前列，引發(fā)新一輪全網(wǎng)模仿熱潮。
除健身內(nèi)容外，與劉畊宏有關(guān)的造梗熱潮也助推了其健身直播的熱度。跟隨劉畊宏運(yùn)動(dòng)的女性有了一個(gè)統(tǒng)一的稱(chēng)呼——“劉畊宏女孩”，而“劉畊宏女孩”在直播間與劉互動(dòng)，要求劉教練“批改作業(yè)”的現(xiàn)象旋即又引發(fā)了“爭(zhēng)做劉畊宏女孩”、“請(qǐng)劉畊宏批改作業(yè)”的幾輪新熱潮。
熱度不斷上升的劉畊宏也被官媒點(diǎn)贊。
在空前的話(huà)題度和關(guān)注度下，劉畊宏7天短視頻平臺(tái)漲粉超千萬(wàn)。
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“健身頂流”劉畊宏
直播中的劉畊宏和生活里見(jiàn)到的大多數(shù)健身教練都不太一樣。
他不是那種要求苛刻，板著臉在你筋疲力盡的時(shí)候強(qiáng)迫你再來(lái)一組的嚴(yán)師。
更像是活潑好動(dòng)、身材完美的鄰家大哥。一邊保持微笑，一邊快樂(lè)講解，為了讓人喜歡上鍛煉，他把復(fù)雜的健身動(dòng)作改編成了綜藝感拉滿(mǎn)的“保齡球操”和“毽子操”。
▲劉畊宏的直播間，有人在刷禮物。
直播間里的背景音樂(lè)，主要來(lái)自周杰倫。除了最經(jīng)典《本草綱目》，還有為更高階的粉絲準(zhǔn)備的暴汗版《龍拳》。
其他健身博主都是帶著體形健美的團(tuán)隊(duì)一起鍛煉，他干脆帶上自己的妻子和六十多歲的岳母，全家齊上陣。
▲圖/劉畊宏直播
沒(méi)有傳統(tǒng)健身房里嚴(yán)苛的訓(xùn)練計(jì)劃表，也沒(méi)有健身博主視頻里精準(zhǔn)的卡路里控制。
輕松快樂(lè)無(wú)強(qiáng)迫，在一片歡聲笑語(yǔ)中，越來(lái)越多人涌入“劉教練”的直播間。
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健身，從線(xiàn)下到線(xiàn)上
雖然，劉畊宏的出圈像是發(fā)生在一夜之間，但他走紅的背后和這幾年健身行業(yè)的變化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
近幾年，疫情的反復(fù)導(dǎo)致一些傳統(tǒng)健身房線(xiàn)下店關(guān)停，讓大家不得不轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上健身。
根據(jù)《2020-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y方向研究報(bào)告》顯示，去年年初我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP的活躍用戶(hù)規(guī)模為2746萬(wàn)人，今年4月，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至5479萬(wàn)人。打破了時(shí)間和空間限制的線(xiàn)上健身，逐漸成為大家生活的一部分。
昔日在健身房舉鐵的健身教練們，也都主動(dòng)或被動(dòng)地轉(zhuǎn)型到線(xiàn)上。
打開(kāi)短視頻平臺(tái)，首頁(yè)推薦出現(xiàn)最多的視頻是：1平米減脂、3個(gè)動(dòng)作掉秤、零基礎(chǔ)5分鐘雕塑身材之類(lèi)的動(dòng)作分享。這些視頻對(duì)應(yīng)著大多數(shù)人對(duì)于打破空間限制、利用碎片時(shí)間的健身需求。
轉(zhuǎn)型的不只是個(gè)人，各大運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)也紛紛瞄準(zhǔn)了線(xiàn)上健身的蛋糕。
許多線(xiàn)上健身APP變著花樣為用戶(hù)線(xiàn)上健身帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)，同時(shí)新興互聯(lián)網(wǎng)健身房也搶占直播市場(chǎng)。
另一方面，在科技的加持下，適配線(xiàn)上健身的運(yùn)動(dòng)設(shè)備也在推陳出新，不斷豐富線(xiàn)上健身的交互性和趣味性。
幾年前，很多手機(jī)品牌陸續(xù)推出了自己的運(yùn)動(dòng)手環(huán)和運(yùn)動(dòng)腕表，用可穿戴設(shè)備為使用者制定訓(xùn)練計(jì)劃，記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，把運(yùn)動(dòng)付出的汗水變成可視化的記錄和反饋。
2021年，某品牌推出體感游戲健身環(huán)、將健身和電子游戲結(jié)合，用游戲的方式，讓很多平時(shí)喜歡宅家的年輕人體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。
今年，一些廠商還推出了主打居家運(yùn)動(dòng)概念的電視和試衣鏡，通過(guò)在電視、鏡子里加入AI攝像頭，讓人們?cè)诩揖湍茈S時(shí)查看自己的身體狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)記錄。
借助動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，還能讓居家健身者獲得專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo)和動(dòng)作糾正。
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李佳琦隔空喊話(huà)劉畊宏，
頭部主播江湖變局？
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天，劉畊宏的短視頻平臺(tái)賬號(hào)粉絲從265萬(wàn)躥升到3171萬(wàn)，無(wú)限接近昔日的“平臺(tái)一哥”李佳琦，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的“踝部主播”一躍成為平臺(tái)頂流。
爆紅之前，劉畊宏嘗試過(guò)多種不同職業(yè)身份。
在健身投資領(lǐng)域，劉畊宏也有所涉及，他曾與周杰倫合開(kāi)健身俱樂(lè)部，還曾在上海開(kāi)辦高端私教訓(xùn)練中心。
隨著直播帶貨的興起，2018年開(kāi)始，劉畊宏開(kāi)始和妻子搭檔做起直播帶貨。但是直播帶貨慘遭“滑鐵盧”，劉畊宏夫婦隨即轉(zhuǎn)換了直播思路。
今年2月開(kāi)始進(jìn)行健身直播，到了4月，直播間更是頻繁登上熱搜。因?yàn)橹辈?chǎng)面火爆，深受女性喜愛(ài)，走紅形式與李佳琦相似，劉畊宏與李佳琦還被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“人財(cái)兩空”組合。在最近的一場(chǎng)直播帶貨中，李佳琦還隔空喊話(huà)劉畊宏幫忙開(kāi)瓶蓋，讓網(wǎng)友驚呼“人財(cái)兩空組合”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，#李佳琦喊話(huà)劉畊宏#話(huà)題一度登上抖音熱榜前列。
李佳琦與劉畊宏的“成名”經(jīng)歷有諸多相似之處。在踏入直播行業(yè)之前，李佳琦已經(jīng)是一個(gè)小有名氣的化妝品專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)，也是當(dāng)?shù)貙?zhuān)柜的“人氣銷(xiāo)售王”；而劉畊宏自18歲開(kāi)始接觸健身，早在2004年就出版過(guò)暢銷(xiāo)健身書(shū)籍，并成為了一眾明星的私教，積累了不少人脈。
李佳琦和劉畊宏兩人的粉絲也有一定的重疊，李佳琦的“所有女生”和劉畊宏的“劉畊宏女孩”都以年輕女性為主，無(wú)論是購(gòu)置化妝護(hù)膚品，還是健身跳操，都反映了她們對(duì)美的追求。此外直播時(shí)間上的重合也讓兩人之間的“羈絆”更深，李、劉兩人的直播時(shí)間都選在了晚間7點(diǎn)之后，這也就意味著女生或女孩們不得不在李佳琦和劉畊宏的直播間做出抉擇。
從直播形態(tài)上看，直播帶貨的模式長(zhǎng)期以來(lái)一直是明星、網(wǎng)紅常用的商業(yè)模式，而李佳琦則穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)直播帶貨頭把交椅；而健身直播及其他體驗(yàn)式直播則在近段時(shí)間逐漸興起，劉畊宏粉絲爆發(fā)式增長(zhǎng)也是自今年4月以來(lái)才出現(xiàn)。
除粉絲打賞外，劉畊宏爆火之后尚未開(kāi)展商業(yè)變現(xiàn)行為。在劉畊宏直播間，對(duì)于其之后商業(yè)規(guī)劃，粉絲提到最多的也是“直播帶貨”。那么劉畊宏能成為下一個(gè)李佳琦嗎？
對(duì)此，有電商領(lǐng)域?qū)I(yè)人士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他認(rèn)為此次劉畊宏的爆火離不開(kāi)短視頻平臺(tái)的流量扶持，是一次“平臺(tái)造神”現(xiàn)象。他透露，目前自己身邊的不少品牌都等著和劉畊宏合作，一條廣告報(bào)價(jià)50萬(wàn)都“排不上隊(duì)”。
上述專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，目前劉畊宏是一個(gè)聲量接近李佳琦的IP，但交易額要趕超或者比肩李佳琦會(huì)比較困難。而且劉畊宏以前的直播數(shù)據(jù)都一般。此輪熱度大漲之后，劉畊宏再度直播帶貨數(shù)據(jù)肯定會(huì)暴增，但帶貨量和李佳琦相比應(yīng)該還有一定距離，“就像羅永浩雖然很火，但直播帶貨交易量和李佳琦相比不在一個(gè)量級(jí)”。
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紅的為什么是劉畊宏？
一種新潮流的產(chǎn)生必定與當(dāng)時(shí)的環(huán)境、 背景和人們的需求有直接關(guān)系。在出行不便的時(shí)期，大家格外需要一種群體活動(dòng)來(lái)放松身心、排解情緒、感受快樂(lè)。
而劉畊宏直播間出現(xiàn)，恰好踩中了我們心底的真實(shí)需求。
作為一種新興產(chǎn)物，他的直播間其實(shí)更像一種娛樂(lè)和健身的中和。在保證運(yùn)動(dòng)量的前提下，既能讓粉絲忘記運(yùn)動(dòng)中的枯燥，又能收獲運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的愉悅。
劉畊宏可能不是最專(zhuān)業(yè)的教練，但他為大家提供的是情緒價(jià)值和實(shí)在價(jià)值的疊加。是能擊穿屏幕的引起大家正面情緒的感染力，能給人帶來(lái)美好感受的能力。
文/李夢(mèng)涵楊一凡張可鹽
關(guān)鍵詞： 本草綱目 人財(cái)兩空 專(zhuān)業(yè)人士
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