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要做大做強地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟

前不久,歐盟理事會作出決定,授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定。安吉白茶、贛南臍橙、山西老陳醋、郫縣豆瓣……來自27個省區(qū)市100個地理標(biāo)志產(chǎn)品拿到進入歐洲市場更為便利的“入場券”,一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將擺上歐洲消費者餐桌。這表明,品質(zhì)、品牌正成為我國農(nóng)產(chǎn)品贏得國際市場的“敲門磚”。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”。我國幅員遼闊、資源豐富、文化多樣,地理標(biāo)志產(chǎn)品非常豐富,相關(guān)產(chǎn)值已經(jīng)超過1萬億元,是不少地方發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟、實施精準脫貧的途徑之一。截至6月底,我國累計批準地理標(biāo)志產(chǎn)品2385個,累計注冊地理標(biāo)志商標(biāo)5682件??v觀增長曲線,地理標(biāo)志數(shù)量穩(wěn)步提升,市場主體數(shù)量持續(xù)增加、規(guī)模逐步擴大。

應(yīng)該看到,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是推動質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的一個縮影。我國不僅用不到世界9%的耕地養(yǎng)活了世界近20%人口,而且百姓餐桌越來越豐富,品質(zhì)越來越優(yōu)良。觀察身邊的農(nóng)貿(mào)市場、超市貨架,很多蔬果、蛋奶都打上了“綠色”“有機”“地標(biāo)產(chǎn)品”等標(biāo)識。放眼全國,一大批生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質(zhì)量可追溯的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正滿足城鄉(xiāng)居民多層次、個性化的消費需求,不斷提升農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力。這些積極成果,離不開政府對安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌“兩品一標(biāo)”(綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品)的推動建設(shè)。

目前,我國以政府為引導(dǎo)、市場為主導(dǎo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育保護技術(shù)體系、人才體系、工作體系初步形成。2019年《政府工作報告》提出實施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護工程,當(dāng)年就支持210個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展,帶動780萬農(nóng)戶增收150多億元,共支持80個國家級貧困縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過工程實施,推動農(nóng)產(chǎn)品按標(biāo)準組織產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),努力實現(xiàn)投入品減量化、生產(chǎn)清潔化、廢棄物資源化、產(chǎn)業(yè)模式生態(tài)化,建設(shè)一批綠色糧倉、綠色果(菜)園、綠色牧(漁)場,很多農(nóng)產(chǎn)品“長”出了二維碼,手機一掃,種植單位、采摘包裝日期等信息一目了然。這背后是一整套現(xiàn)代化種植生產(chǎn)體系的支撐:合作社、家庭農(nóng)場規(guī)?;a(chǎn),質(zhì)量有標(biāo)準、種植有規(guī)范、加工有流程,標(biāo)準高效取代了簡單粗放。

有了標(biāo)準化,還要有“身價”。地標(biāo)品牌是連接田間和餐桌的橋梁,也是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的持久動力。比如,市面上,普通大米三四元一斤,萬昌大米十幾元一斤不愁賣;寧夏鹽池縣的灘羊肉外銷價格平均每公斤近200元,養(yǎng)殖戶只均增收達到300元以上,鄉(xiāng)親們嘗到了創(chuàng)品牌的甜頭。然而,應(yīng)該看到,不少地方農(nóng)產(chǎn)品依然存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價現(xiàn)象。加快推進品牌強農(nóng),就要進一步挖掘和提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值,強化加工包裝、儲藏保鮮、電商服務(wù)等建設(shè),補齊線下冷鏈、物流設(shè)施短板,拓展線上銷售渠道。只有這樣,才能更好帶動小農(nóng)戶有效對接大市場,增強農(nóng)民開拓市場、獲取利潤的能力,更多分享品牌溢價收益,確保好產(chǎn)品賣出好價錢。

農(nóng)產(chǎn)品做優(yōu)了就是公信力,做細了就是吸引力,做強了就是競爭力。質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)是一項系統(tǒng)工程,需長期堅持,久久為功。不光要靠市場營銷,也要靠政府推動,握指成拳,帶動企業(yè)增效、農(nóng)民增收,實現(xiàn)社會效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益同步提升,方能更好推動農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

關(guān)鍵詞: 農(nóng)產(chǎn)品 地方特色

責(zé)任編輯:Rex_01

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