拼多多近日發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)。截至報(bào)告期內(nèi)的12個(gè)月期間，平臺(tái)GMV達(dá)12687億元，相比去年同期增長(zhǎng)79%;營(yíng)收121.93億元，相比去年同期增長(zhǎng)67%。同時(shí)，平臺(tái)二季度虧損大幅收窄，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬(wàn)元，對(duì)比去年同期為凈虧損4.11億元。
單季用戶(hù)增長(zhǎng)創(chuàng)新高
財(cái)報(bào)顯示，今年二季度拼多多年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)6.832億，同比增長(zhǎng)41%，二季度單季新增5510萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增幅。而在用戶(hù)規(guī)模高速增長(zhǎng)的同時(shí)，平臺(tái)用戶(hù)活躍度也保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，APP平均月活用戶(hù)數(shù)達(dá)5.688億，相比去年同期增長(zhǎng)55%，較一季度單季凈增8140萬(wàn)。
拼多多首席執(zhí)行官陳磊表示：“我們的用戶(hù)對(duì)拼多多的價(jià)值越來(lái)越認(rèn)可，這有助于我們平臺(tái)的用戶(hù)增長(zhǎng)和用戶(hù)活躍度的提升。”
數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，平臺(tái)活躍買(mǎi)家平均年消費(fèi)額達(dá)到1857元，較去年同期的1467.5元增長(zhǎng)了27%。受益于用戶(hù)增長(zhǎng)與人均消費(fèi)金額的提升，拼多多平臺(tái)的交易額(GMV)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，二季度拼多多財(cái)報(bào)中創(chuàng)造上市以來(lái)單季年活躍買(mǎi)家最大增長(zhǎng)記錄，這得益于拼多多擁有非常廣泛的群眾基礎(chǔ)和多樣的村縣級(jí)別的電商直播帶貨促銷(xiāo)活動(dòng)。
資深互聯(lián)網(wǎng)投資專(zhuān)家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤指出，拼多多二季度財(cái)報(bào)出眾，得益于近幾年拼多多下沉市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模保持增長(zhǎng)迅速，而且客單價(jià)消費(fèi)金額也不斷提升。同時(shí)，受疫情影響，線下消費(fèi)由于諸多因素導(dǎo)致的不便利，讓線上購(gòu)物成了公眾的主要選擇，進(jìn)一步促進(jìn)了拼多多等電商平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率不斷提高，業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。
百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼促進(jìn)內(nèi)需
今年二季度以來(lái)拼多多營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，虧損同比收窄，相較去年同期而言，表現(xiàn)優(yōu)異。財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收121.93億元，相比去年同期增長(zhǎng)67%。同時(shí)，平臺(tái)二季度虧損大幅收窄，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬(wàn)元，對(duì)比去年同期為凈虧損4.11億元。
拼多多方面表示，營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于平臺(tái)線上營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)上的廣大中小商家在后疫情時(shí)代展現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性。
曹磊指出，雖然拼多多仍未扭虧為盈，但無(wú)非是戰(zhàn)略性虧損，未來(lái)一旦盈利就會(huì)一發(fā)不可收拾。目前，拼多多自我造血能力逐步增加，單季盈利指日可待。此外，拼多多沒(méi)有傭金和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，這點(diǎn)難能可貴。
據(jù)了解，拼多多百億補(bǔ)貼持續(xù)在線，并覆蓋更多家庭必需品和農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)不斷加大對(duì)商品的補(bǔ)貼力度。
報(bào)告期內(nèi)，平臺(tái)銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為91.14億元，較去年同期的61.04億元增長(zhǎng)49%，較一季度的72.97億元增長(zhǎng)了18.17億元;截至二季度末，拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)人民幣490億元(不含受限資金)，對(duì)比截至2019年12月31日為人民幣411億元。
拼多多方面表示，公司現(xiàn)金儲(chǔ)備充足，百億補(bǔ)貼仍會(huì)持續(xù)，并不斷擴(kuò)大補(bǔ)貼的品類(lèi)與商品數(shù)量，給消費(fèi)者提供更多選擇與更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
事實(shí)上，拼多多快速增長(zhǎng)主要有三個(gè)方面。首先是商業(yè)模式創(chuàng)新，獨(dú)創(chuàng)“Disney+cosplay”商業(yè)模式;其次是營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新，首創(chuàng)的“百億補(bǔ)貼”的營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)格策略，讓利于消費(fèi)者吸引力近7億用戶(hù);最后是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略的成功，農(nóng)村包圍城市圍繞著三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與其他電商自上而下的打法完全相反。
加速推動(dòng)農(nóng)貨上行迅速搶占更廣闊市場(chǎng)
除了二季度業(yè)績(jī)出眾之外，不可忽視的是，隨著尖端技術(shù)研發(fā)人才儲(chǔ)備不斷加深，拼多多近年來(lái)一直在持續(xù)深入探索，通過(guò)新模式、新技術(shù)的應(yīng)用與落地，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
財(cái)報(bào)顯示，今年二季度以來(lái)拼多多研發(fā)費(fèi)用進(jìn)一步攀升至16.62億元，較去年同比增長(zhǎng)107%。平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比重為13.6%，高于行業(yè)平均水平。拼多多表示，主要投資于人才、算法、系統(tǒng)等“無(wú)形資產(chǎn)”，固定資產(chǎn)僅占極小比例。
據(jù)介紹，作為與中國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶融合最為緊密的電商平臺(tái)，拼多多率先開(kāi)啟了“政企合作直播助農(nóng)”“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”等一系列創(chuàng)新模式。信息顯示，截至8月16日，拼多多“市縣長(zhǎng)直播間”已累計(jì)帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)助農(nóng)專(zhuān)區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交3.96億單，賣(mài)出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過(guò)23.8億斤，推動(dòng)超過(guò)260個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品直連全國(guó)近7億消費(fèi)者，直接幫扶農(nóng)戶(hù)超過(guò)85萬(wàn)戶(hù)。
而且在“618”活動(dòng)期間，平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品訂單增長(zhǎng)136%，共計(jì)3.8億單。其中接近75%的訂單來(lái)自一二線城市用戶(hù)。
靈貓有數(shù)CEO、微翼聚智集團(tuán)聯(lián)合-創(chuàng)始人許英豪認(rèn)為，受疫情影響，農(nóng)村電商發(fā)展迎來(lái)進(jìn)城直面消費(fèi)群的窗口期，新用戶(hù)增長(zhǎng)最快的實(shí)際上還在農(nóng)村，城里人都已習(xí)慣電商服務(wù)，誰(shuí)將來(lái)占領(lǐng)農(nóng)村誰(shuí)將是最后贏家。
知名零售業(yè)專(zhuān)家、鮑姆企業(yè)管理咨詢(xún)董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為，拼多多二季度業(yè)績(jī)?nèi)〉每焖僭鲩L(zhǎng)，最主要的是其整體供應(yīng)體系在快速提升，這為拼多多未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從目前來(lái)看，拼多多平臺(tái)貨品架構(gòu)基本上是構(gòu)建了一個(gè)全品類(lèi)“公園體系”，特別是在農(nóng)產(chǎn)品方面布局非常有亮點(diǎn)。
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