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8月12日,京東正式宣布全資控股五星電器!

8月12日,京東正式宣布全資控股五星電器,并成立新公司京東五星電器集團(tuán),新的京東五星電器將繼續(xù)保持獨(dú)立經(jīng)營(yíng),原五星電器總裁潘一清擔(dān)任京東五星電器總裁,京東集團(tuán)副總裁馬驥出任京東五星電器首席財(cái)務(wù)官。五星電器原有直營(yíng)門(mén)店將逐步改造升級(jí)為京東五星電器雙品牌門(mén)店,通過(guò)全渠道數(shù)字化改革,承擔(dān)起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗(yàn)中心和會(huì)員服務(wù)中心功能。

另外,新公司也將挑起線下再造一個(gè)京東家電的重任:到2025年,京東將在一線城市開(kāi)設(shè)20家營(yíng)業(yè)面積為5-10萬(wàn)平方米的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店,在地級(jí)以上城市以“一城一店”模式打造300家單店面積1-2萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店,開(kāi)設(shè)5000家萬(wàn)鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。這些門(mén)店與目前已有的1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店一起,將實(shí)現(xiàn)在線下再造一個(gè)京東家電的目標(biāo)。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵在接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)坦言,目前京東在線下的門(mén)店布局主要在五六線的農(nóng)村市場(chǎng),在城市市場(chǎng)只有重慶的超級(jí)體驗(yàn)店,剩下全國(guó)幾百個(gè)城市市場(chǎng)京東都沒(méi)有線下覆蓋,所以這個(gè)使命(線下再造京東家電)就是由五星來(lái)完成。

閆小兵認(rèn)為,五星實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)有一個(gè)優(yōu)勢(shì),首先是以京東電器的名義到任何城市去,當(dāng)?shù)卣际菤g迎的,而且當(dāng)?shù)?,京東本身就已經(jīng)有物流,倉(cāng)庫(kù)、庫(kù)房都是現(xiàn)成的,五星不用再建,京東給五星提供的資金也是充足的,供應(yīng)鏈也是現(xiàn)成的,也不用一家家去嗑。也就是說(shuō),現(xiàn)在復(fù)制門(mén)店和過(guò)去完全不一樣,速度、質(zhì)量都會(huì)跟過(guò)去不同。

“這個(gè)目標(biāo)對(duì)我們有挑戰(zhàn)但是并不是非常困難”,潘一清也表示,“目前五星已經(jīng)有1千多家門(mén)店,開(kāi)店本身不是很艱難的事情,問(wèn)題在于要保證質(zhì)量,把每一個(gè)店都開(kāi)好,這些店要變成真正的體驗(yàn)中心,科技地標(biāo),會(huì)員服務(wù)中心,這才是我們要達(dá)到的目的。”

去年11月,京東在重慶開(kāi)啟了首個(gè)京東超級(jí)體驗(yàn)店,坊間傳言重慶超級(jí)體驗(yàn)店自開(kāi)業(yè)以來(lái)因京東缺乏線下大店經(jīng)驗(yàn)而存在運(yùn)營(yíng)壓力。對(duì)于經(jīng)營(yíng)質(zhì)量問(wèn)題,閆小兵則從另一個(gè)緯度提供了答案,他說(shuō),“我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象,超體店開(kāi)業(yè)后,重慶區(qū)域的家電市場(chǎng)增速遠(yuǎn)高于全國(guó),在超級(jí)體驗(yàn)店開(kāi)店之前,重慶區(qū)域家電的增速是低于全國(guó)的,這個(gè)現(xiàn)象如今確實(shí)存在和出現(xiàn)了。”

閆小兵也透露,目前重慶京東超級(jí)體驗(yàn)店已經(jīng)交由五星的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)?;氐酱舜稳Y控股五星的意義,閆小兵認(rèn)為,第一,對(duì)于京東而言,控股五星以后,讓京東電器的全渠道版圖已經(jīng)成型。第二,五星歷時(shí)22年的發(fā)展歷程,幾次易主,最后到京東這里,終于找到了自己的歸宿,兩家可以一起過(guò)一輩子。第三,對(duì)于廠家而言,過(guò)去說(shuō)了很多年的O2O模式,如今通過(guò)京東和五星結(jié)合后真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合的可行模式。

在全資控股五星的同時(shí),京東目前也與另一家連鎖巨頭國(guó)美開(kāi)啟了合作模式。今年以來(lái),外界看到在疫情的催化下,家電零售渠道線上線下融合的趨勢(shì)比往常更迅速。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為,2020年席卷全球的疫情影響了所有人的生活和工作節(jié)奏,迅速改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣,疫情對(duì)于線下渠道帶來(lái)了巨大的沖擊,但疫情也倒逼家電制造企業(yè)及傳統(tǒng)零售企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型及線上能力的構(gòu)建,促進(jìn)線上平臺(tái)與線下渠道的相互賦能與合作,推動(dòng)線上線下渠道深度融合,快速發(fā)展。疫情推動(dòng)了線上銷(xiāo)售快速增長(zhǎng),但家電產(chǎn)品線下體驗(yàn)是不可或缺的重要組成部分。尤其對(duì)于智能家電,中高端消費(fèi)及新品類(lèi)消費(fèi),體驗(yàn)是重要的一環(huán),只有重視用戶(hù)體驗(yàn),關(guān)注用戶(hù)價(jià)值,才能受到市場(chǎng)的青睞。

關(guān)鍵詞: 京東 五星

責(zé)任編輯:Rex_01

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