在絕大多數(shù)人們的印象中，馬術(shù)是一項專業(yè)性極強、消費門檻較高的的競技運動，與普通消費者保持著距離感。這種固有印象妨礙了人們近距離欣賞馬術(shù)之美，禁錮了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也使挖掘馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大消費潛力受到了阻礙。
如何改變固有印象?如何打破隱形壁壘?這一直是困擾國內(nèi)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)運營者的問題，也是馬術(shù)產(chǎn)業(yè)運營者在摸索的議題。作為在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)深耕數(shù)十年的的佼佼者，天星調(diào)良國際馬術(shù)俱樂部(簡稱“天星調(diào)良馬術(shù)”)創(chuàng)始人、總裁王薔女士對此給出了“藥方”。
藝術(shù)文化拉近“貴族運動”與普通民眾距離
“天星調(diào)良馬術(shù)期望將馬術(shù)運動在體育競技、體育培訓教育之外，作為一種具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動項目、結(jié)合藝術(shù)文化消費融入更多人的日常生活。同時，將馬藝術(shù)文化作為馬術(shù)運動的延展，提升國際知名度以及影響力。”在8月8日舉行的天星調(diào)良馬術(shù)體育產(chǎn)業(yè)示范單位授牌儀式上，王薔女如此分享運營馬術(shù)俱樂部的心得。
王薔女士稱，這兩年天星調(diào)良馬術(shù)著手運營馬主題文創(chuàng)產(chǎn)品，并在2019年啟動貫穿古今中外馬文化的‘馬跡東西’項目，都是希望通過更多樣的形式來拉近大眾與馬、與馬術(shù)的距離。
隨著天星調(diào)良馬術(shù)主辦的《藝馬天星》馬主題文化藝術(shù)展覽開幕，天星調(diào)良馬術(shù)在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)出更獨特的一面，在文化藝術(shù)方面的探索愈發(fā)鮮明，與普通民眾的距離在逐步拉近。
“現(xiàn)在推出了《藝馬天星》馬文化主題藝術(shù)展，希望天星調(diào)良馬術(shù)能成為馬主題文化藝術(shù)的孕育基地，通過藝術(shù)和文化來滋養(yǎng)更多愛馬的人。同時，通過對馬的歷史文化、傳統(tǒng)藝術(shù)的呈現(xiàn)，擴大馬術(shù)運動的國際影響力。”王薔女士表示。
惠民活動吸引普通消費者走進馬術(shù)俱樂部
據(jù)悉，天星調(diào)良馬術(shù)有著國際頂級標準的馬術(shù)競賽場館設(shè)施，也是國內(nèi)頂級馬術(shù)賽事中心和馬術(shù)培訓中心。20年來，天星調(diào)良馬術(shù)在提供馬術(shù)教學的基礎(chǔ)上，與英國馬會(BHS，BritishHorseSociety)合作，成為中國內(nèi)地唯一英國馬會BHS國際認證考試中心(亞洲僅三家)。
與天星調(diào)良馬術(shù)類似的是，國內(nèi)許多馬術(shù)場所都有著高端光環(huán)，令普通消費者望而止步。為了打破壁壘，在更廣大的人群中推廣馬術(shù)運動，馬術(shù)應(yīng)該怎樣吸引普通消費者?從天星調(diào)良馬術(shù)這類馬術(shù)俱樂部的系列舉措中也可見一斑。
8月8日，天星調(diào)良馬術(shù)舉辦的2020超級馬術(shù)俱樂部聯(lián)賽免費開放了30個觀賽名額，助力北京體育消費季在當天啟動。此外，天星調(diào)良馬術(shù)還在每年四月舉辦“馬術(shù)游園會”活動，在九月舉辦國際馬術(shù)文化周(北京)。據(jù)王薔女士介紹，這些不僅是吸引普通民眾樂意參與的親子活動，也成為了北京惠民消費季的重要一部分。
“天星調(diào)良馬術(shù)從一個L型的馬房發(fā)展到今天，走過了20年的艱辛。天星調(diào)良馬術(shù)在求生存的同時，促進了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動這項運動的發(fā)展。天星調(diào)良馬術(shù)的20年，側(cè)重于產(chǎn)業(yè)化、社會化、市場化。”中國馬術(shù)協(xié)會黨支部書記成慶先生表示。
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