2020年，直播帶貨發(fā)展速度之快超出了所有人的想象。如今的直播賽道上，除了李佳琦、薇婭等“前浪”專業(yè)主播，以企業(yè)總裁為代表的“后浪”主播們也紛紛涌入直播間，成為拉動產(chǎn)品銷量增長的排頭兵。6月8日-11日，大屏AIoT創(chuàng)導(dǎo)者——創(chuàng)維電視也聯(lián)手多個電商平臺，開啟一連四場主題為“老板下班別走”的系列直播。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，借助此次“老板下班別走”系列直播，截至6月18日23點(diǎn)59分，創(chuàng)維全生態(tài)智慧屏全網(wǎng)銷量破38000臺，其中，高端云社交智慧屏A20銷量突破3500臺，聲控高配智慧屏A5銷量突破18000臺，P50聲控智慧屏銷量超過4200臺，創(chuàng)維全網(wǎng)GMV同比增長48%，取得全網(wǎng)銷售第一的優(yōu)異戰(zhàn)績，彰顯品牌實力。
鎖定用戶需求 打造場景化體驗式直播
此次總裁直播帶貨，不止是創(chuàng)維電視在直播領(lǐng)域的一次試水，更凸顯了品牌面對市場變化的一次靈活轉(zhuǎn)型。一直以來，創(chuàng)維電視堅持擁抱變化，率先引領(lǐng)業(yè)界進(jìn)入大屏AIoT時代，并不斷通過科技創(chuàng)新、服務(wù)升級為廣大消費(fèi)者帶來更加貼心、智能的體驗。
而在“宅家”的各種場景里，創(chuàng)維電視除了帶來卓越的視聽感官享受外，也通過更多黑科技引領(lǐng)了社交娛樂的新潮流，讓“宅家”一族在家也能輕松享受社交娛樂生活。在“老板下班別走”最后一場直播中，王志國與知名科技KOL科技小辛一同開箱實測了高端云社交智慧屏A20的眾多社交功能。豐富多樣的體感游戲功能，讓年輕人得以在電視的陪伴下，全面體驗智慧生活潮流范兒，享受更加充實、舒適的生活;免遙控聲控功能則充分解放了年輕人雙手，讓他們通過語音就能操控電視。王志國在直播中強(qiáng)調(diào)，對于重視用戶體驗的年輕人來說，產(chǎn)品功能要下沉到場景中才能談及用戶體驗。直播間里，創(chuàng)維打造多種“宅家”場景，并對創(chuàng)維A20等多款智慧屏產(chǎn)品進(jìn)行體驗展示，向年輕人傳達(dá)出“把幸福和健康帶給消費(fèi)者”的美好愿景，讓他們感受到“宅家”智能家居體驗也可以很精彩。
80后總裁直播帶貨首秀 與用戶更近一步
與網(wǎng)紅直播側(cè)重以“全網(wǎng)最低價”噱頭吸引消費(fèi)者不同，總裁直播帶貨更注重產(chǎn)品和品牌本身，對品牌發(fā)展來說意義更為長遠(yuǎn)。通過直播，也讓不少消費(fèi)者看到了王志國這位80年后創(chuàng)維年輕總裁的專業(yè)能力、親和力和人格魅力。連續(xù)四場直播中，王志國既能就產(chǎn)品體驗和嘉賓們侃侃而談，又能緊跟時下潮流玩法與屏幕前粉絲互動，通過一系列優(yōu)惠活動實力寵粉。為了拉近與用戶之間的距離，王志國以一身白T搭配淺色格紋外套的年輕化穿搭出現(xiàn)在了直播間里，這也與創(chuàng)維電視“時尚、有格調(diào)”的品牌調(diào)性不謀而合。此外，王志國還細(xì)致入微地為觀眾們描述展示了自己日常不同生活場景下使用創(chuàng)維電視的真實體驗。作為一名技術(shù)研發(fā)出身的總裁，王志國在和粉絲們聊起創(chuàng)維智慧屏各項核心黑科技時更是滔滔不絕，讓人們感受到他專業(yè)、誠懇又可愛的一面。
對于王志國而言，他認(rèn)為直播帶貨不僅是創(chuàng)維電視的一次品牌營銷，更希望成為創(chuàng)維電視與年輕消費(fèi)者溝通的重要平臺和IP，讓消費(fèi)者可以在直播間和他盡情討論理想的家居體驗以及分享自己的生活態(tài)度。除了緊抓直播行業(yè)風(fēng)口，通過帶貨直播與消費(fèi)者交流，王志國還不斷開拓新的社交平臺，聆聽更多用戶心聲。2020年初，王志國面向用戶專設(shè)的“創(chuàng)維電視董事長直達(dá)號”正式上線。在這里用戶可以直接對話董事長，提出關(guān)于產(chǎn)品的反饋與意見，幫助創(chuàng)維電視不斷進(jìn)步。
為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心劑 產(chǎn)品+技術(shù)雙輪驅(qū)動領(lǐng)跑市場
在家電行業(yè)銷量整體低迷的情況下，總裁直播帶貨對于整個家電行業(yè)而言也意義重大。“老板下班別走”系列直播為創(chuàng)維電視取得全網(wǎng)銷售額破2億元的佳績，這對于提振整個家電市場的信心意義重大。據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，中國直播電商交易規(guī)模預(yù)計將達(dá)到9160億元。電商直播對企業(yè)而言不僅是助力產(chǎn)品銷量提升的有效方式，其在讓利消費(fèi)者、強(qiáng)化品牌形象的同時，也進(jìn)一步實現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者與直播平臺的三方共贏，通過直播賣貨形式創(chuàng)造了實在的經(jīng)濟(jì)價值，拉動經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)消費(fèi)方式更新迭代。
堅持OLED+8K高端戰(zhàn)略布局 樹立技術(shù)壁壘走出“價格戰(zhàn)”泥潭
品牌想要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，除了總裁個人帶貨能力和IP的影響外，品牌自身產(chǎn)品創(chuàng)新力和科技實力也同樣重要。作為電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)維電視也在王志國的帶領(lǐng)下瞄準(zhǔn)行業(yè)大勢，樹立堅實的技術(shù)壁壘，與其它品牌形成差異，并率先跳出價格競爭的泥潭，將電視向高端化方向進(jìn)軍。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，首先，創(chuàng)維堅定不移地將OLED作為自身發(fā)展戰(zhàn)略，一早布局OLED電視領(lǐng)域，搶占高端市場。作為OLED引領(lǐng)者，創(chuàng)維一直在OLED電視領(lǐng)域突破自我，不斷研發(fā)新品、加大投入，如今創(chuàng)維更是成為中國唯一有資質(zhì)及能力自制OLED模組(OBM)的高科技企業(yè)，彰顯出創(chuàng)維在OLED研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈等方面的強(qiáng)大實力。而OLED電視自身也憑借畫質(zhì)、設(shè)計、護(hù)眼等優(yōu)勢受到越來越多消費(fèi)者青睞。
此外，伴隨著5G時代的到來，8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)更被視作有望成為5G時代第一個實現(xiàn)萬億元規(guī)模的商用產(chǎn)業(yè)。作為電視行業(yè)的引領(lǐng)者，創(chuàng)維一早圍繞“5G+8K”技術(shù)布局相關(guān)產(chǎn)品，2020年1月推出首款量產(chǎn)Q91系列8K電視，該產(chǎn)品搭載了全球最強(qiáng)8K電視SoC芯片及8K AI畫質(zhì)引擎，具有廣視角、更快響應(yīng)、高性能的特點(diǎn)，可以為消費(fèi)者呈現(xiàn)全程真8K體驗。不久前，創(chuàng)維還發(fā)布了首款專業(yè)級8K攝像機(jī)LIFErecorder，該產(chǎn)品采用了8K CMOS影像傳感器，可支持8K HDR高動態(tài)范圍視頻拍攝，再次展現(xiàn)出了創(chuàng)維強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新實力。
對于消費(fèi)者而言，除了產(chǎn)品硬件實力過硬，售后服務(wù)保障等軟件也成為他們選購電視考慮因素之一。為此，在加大產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)力度的同時，創(chuàng)維也將用戶售后服務(wù)放在重要一環(huán)。針對高端電視用戶，創(chuàng)維推出了七星尊享服務(wù)，實現(xiàn)在售前、售中和售后各個環(huán)節(jié)，為用戶提供一個省心、高效的全流程解決方案。值得一提的是七星尊享服務(wù)的權(quán)益多達(dá)幾十項。包括“家電小哥”公眾號專區(qū)、專職星級工程師、生日祝福、節(jié)假日關(guān)懷等，真正做到用戶至上。
為期四天的“老板下班別走”系列直播，不僅再次為創(chuàng)維創(chuàng)造了銷量奇跡，也讓人們看到智能家居生活的無限可能。未來，創(chuàng)維電視還將通過更多樣化的形式，清楚地了解消費(fèi)者需求，打造高品質(zhì)多元化產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)變革。
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)維電視
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