3月16日下午消息,根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告,2019年第四季度》顯示,2019年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2761萬臺,同比增長25.2%?;A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)出貨量為2227萬臺,同比增長22.1%,智能可穿戴設(shè)備出貨量為534萬臺,同比增長40.0%。2019年全年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量9924萬臺,同比增長37.1%。
小米手環(huán)4在本季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨,而耳機(jī)類產(chǎn)品,尤其是真無線耳機(jī)獲得了顯著的同比增長。華為保持高速增長,其中手表產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,尤其是華為GT 2擴(kuò)張勢頭迅猛。蘋果的耳機(jī)類產(chǎn)品在年末促銷的刺激下,同比增長顯著。小天才成功從2G市場向4G市場轉(zhuǎn)移,并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調(diào)整渠道政策,渠道策略逐漸向保守型調(diào)整,另外推出老人手表,準(zhǔn)備探索老人健康市場。
回顧2019年,中國可穿戴市場在耳戴式和腕帶式產(chǎn)品上均得到了突破性的發(fā)展。
耳戴式產(chǎn)品在經(jīng)歷2017-2018年的爆發(fā)期后,依然保持著強(qiáng)勢的增長勢頭,2019年同比增長高達(dá)114.7%。未來隨著更多手機(jī)廠商加入,更多老牌耳機(jī)廠商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以及消費端向語音交互和設(shè)備互聯(lián)的廣發(fā)需求,該市場將具有源源不斷的增長動力。
手表類產(chǎn)品在2019年迎來了重要的突破,隨著華為GT系列在市場上的廣受歡迎,成人手表市場出貨量突破1000萬,同比增長58.2%,創(chuàng)三年以來最高增速。未來,各廠商將在主打運動健康類的細(xì)分手表市場上紛紛跟進(jìn),以兼具良好體驗和親民價格的產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘市場潛力。同時,具有應(yīng)用拓展功能的智能手表市場也在蘋果等巨頭廠商的推動下保持穩(wěn)定增長。
手環(huán)類產(chǎn)品盡管是可穿戴市場上較為成熟的產(chǎn)品,2019年依然在小米手環(huán)4和華為手環(huán)的推動下,迎來了同比10.5%的顯著增長,創(chuàng)三年以來最高增速。
2020年伊始,面對突如其來的疫情,中國可穿戴市場即使正處于上升期,也勢必受到了一定程度的影響。2020年第一季度中國可穿戴市場出貨量預(yù)計下降21.7%,全年預(yù)計增長18.6%,受到產(chǎn)品供應(yīng)、渠道物流和需求疲弱的影響,增長幅度有所下滑。后續(xù)隨著疫情的好轉(zhuǎn)和公共管理政策的逐漸放開,2020年市場增長速度將出現(xiàn)先抑后揚的趨勢。面對突發(fā)的疫情狀況,IDC認(rèn)為中國可穿戴市場將迎接新的機(jī)會:
健康類穿戴設(shè)備將具有更廣闊的市場土壤
此次新冠疫情的爆發(fā),使更多消費者更加關(guān)心健康和免疫力問題。無論日常運動習(xí)慣的養(yǎng)成,還是對于自身身體指標(biāo)的關(guān)注,都會釋放更多潛在消費需求。從廠商角度出發(fā),健康類可穿戴產(chǎn)品也是下一階段競爭的藍(lán)海市場。
營銷方式將更加多樣化
隨著線下渠道在此次疫情中受到?jīng)_擊,線上營銷的多樣化將為產(chǎn)品銷售帶來更多機(jī)會。加大互動式營銷,完善用戶運營,將會促進(jìn)市場曝光度和提升口碑營銷的效果,從而產(chǎn)生更多的流量裂變和轉(zhuǎn)化。另外,對于具有多種產(chǎn)品線的廠商,推動場景式營銷,通過發(fā)掘多設(shè)備互動新玩法進(jìn)行市場教育、影響潛在用戶,將更好的發(fā)揮1+1>2的出效果。
IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為:“2020年開局雖然艱難,但是中國市場依然具有可觀的增長潛力。一方面,健康醫(yī)療場景是可穿戴市場發(fā)展的重要突破口;另一方面,明確產(chǎn)品定位進(jìn)行精耕細(xì)作,避免‘大而全’,才能更好的在2020年的激烈競爭中突出重圍。”
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