全面二孩政策自2016年1月1日實(shí)施后，二孩家庭越來(lái)越多，圍繞吃、穿、住、用、行、教育等產(chǎn)生一系列新的消費(fèi)需求。從家庭的角度來(lái)看，生育二孩會(huì)增加一筆開(kāi)銷;從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，越來(lái)越多二孩家庭的出現(xiàn)，給很多行業(yè)都帶來(lái)了新的商機(jī)。
新消費(fèi)增長(zhǎng)快
家庭消費(fèi)支出總量增加，特別是在母嬰用品、家政服務(wù)、兒童娛樂(lè)、教育培訓(xùn)等方面的消費(fèi)增長(zhǎng)明顯
“紙尿褲、奶粉、嬰兒洗衣液、寶寶面霜、小衣服、小鞋子……”黑龍江哈爾濱的銀行員工張瑜在剛剛過(guò)去的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)抓緊時(shí)間給剛滿1歲的二孩“囤貨”。
生個(gè)孩子不是“添雙筷子”那么簡(jiǎn)單，需要家庭具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。“自從有了二寶以后家庭開(kāi)銷更大了。兩個(gè)孩子我自己帶不過(guò)來(lái)，請(qǐng)了一位保姆，每月4000多元，節(jié)假日加班還要給加班費(fèi)。二寶目前主要花銷集中在奶粉和嬰兒用品，平均每個(gè)月兩三千元。給二寶報(bào)了個(gè)早教班，辦卡花了1萬(wàn)多元。”張瑜說(shuō)。
“全面二孩政策實(shí)施三年多來(lái)，二孩家庭不斷增加，幼兒數(shù)量的增加和人口結(jié)構(gòu)的變化將對(duì)居民家庭消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響。”商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副主任許英明說(shuō)，“從消費(fèi)水平來(lái)看，雖然受到家庭收入水平的約束，但總體上二孩生育使得家庭消費(fèi)支出總量增加。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，二孩家庭在母嬰用品、家政服務(wù)、兒童娛樂(lè)、教育培訓(xùn)等方面的消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。”
隨著全面二孩政策紅利的釋放，母嬰行業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。今年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，天貓平臺(tái)上嬰童特殊配方奶粉銷售額同比增長(zhǎng)115%，嬰幼兒液態(tài)奶同比增長(zhǎng)136%，孕產(chǎn)修復(fù)儀同比增長(zhǎng)256%，童裝兒童旗袍/唐裝/民族服裝同比增長(zhǎng)181%。
父母更愿意為孩子購(gòu)買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端品類發(fā)展空間較大。此外，以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的嬰幼兒輔食也表現(xiàn)出較好的發(fā)展?jié)摿?而防瀉抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA、核桃油、益生菌、維生素等營(yíng)養(yǎng)元素奶粉的市場(chǎng)需求也十分旺盛。
全面二孩政策不僅影響母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，還帶動(dòng)了成人消費(fèi)市場(chǎng)。“準(zhǔn)備要二寶的時(shí)候，我都四十了，怕體質(zhì)跟不上，備孕時(shí)就和愛(ài)人辦了健身卡，每周去運(yùn)動(dòng)，還買了不少保健品。”張瑜說(shuō)，“有了二寶以后，還將家里5座小汽車換成了空間更大的7座旅行車，不僅有地方安裝兒童安全座椅，還可以帶上老人一起出行。”
專家表示，全面二孩政策所撬動(dòng)的消費(fèi)需求變化才剛剛開(kāi)始，未來(lái)可能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，進(jìn)一步刺激消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
消費(fèi)更“綠色”
寶寶用品的使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，通過(guò)二次分配的手段能得到有效復(fù)用。同時(shí)也降低了養(yǎng)娃成本，可謂雙贏
“生老大時(shí)什么都想買來(lái)試試，有用沒(méi)用的買一堆，那時(shí)候育兒經(jīng)驗(yàn)也不足，對(duì)嬰幼兒用品、食品認(rèn)知不夠，會(huì)買錯(cuò)東西，造成浪費(fèi)。”北京某影視娛樂(lè)公司員工王曉輝說(shuō)，“生老二時(shí)我就有經(jīng)驗(yàn)多了，老大用得好的才給老二買，避免了很多消費(fèi)的‘坑’，對(duì)數(shù)量的把握也更精準(zhǔn)。”
嬰兒用品價(jià)格不菲，一件小衣服、一套玩具動(dòng)輒上百元，更新?lián)Q代也非常迅速，二孩家庭本來(lái)就面臨更多的開(kāi)銷，因此，很多二孩父母學(xué)會(huì)了精打細(xì)算，其中最有效的辦法是“共享經(jīng)濟(jì)”。
“有了老二，我更加注重物品的循環(huán)再利用。我家大寶和二寶差4歲，不少大寶用過(guò)的東西收拾一下可以接著給二寶用。但我家大寶是女孩，二寶是男孩，衣服、玩具的需求有很大差別。所以，親戚朋友家男孩穿舊的衣服、玩過(guò)的玩具，我要來(lái)給二寶用。另外，我們公司有個(gè)‘爸媽群’，大家不僅在上面交流育兒經(jīng)驗(yàn)，還經(jīng)?；ハ噢D(zhuǎn)讓嬰兒車、嬰兒床、書本、玩具等用品，可以省下不少開(kāi)支。”王曉輝說(shuō)。
王曉輝也會(huì)在閑魚等二手交易平臺(tái)上，轉(zhuǎn)讓一些孩子不用的閑置物品。“寶寶長(zhǎng)得非?？欤瑡雰涸枧?、兒童餐椅、推車等，沒(méi)多久就不能用了，放在家里只能占地方，扔了又非?？上?。如果身邊沒(méi)有需要這些東西的人，我就會(huì)把它們放到二手交易平臺(tái)上轉(zhuǎn)賣，不僅物盡其用，也能多少收回點(diǎn)成本。”
相對(duì)其他品類，嬰兒床、學(xué)步車、安全座椅等嬰兒用品的使用年限受限于寶寶年齡，往往使用兩三年就因?yàn)閷殞毜拈L(zhǎng)大而被束之高閣，嬰兒用品二手交易需求龐大。
“目前來(lái)看，童裝、玩具、育兒用品等是媽媽們主要的閑置物件。”某專注母嬰用品閑置轉(zhuǎn)讓平臺(tái)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，“寶寶用品的使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，一方面大部分被閑置的用品其實(shí)還有七八成新，卻因?yàn)閷殞毜拈L(zhǎng)大而變得不需要，這對(duì)家庭來(lái)說(shuō)是一種浪費(fèi);另一方面，通過(guò)二次分配方式讓這些用品得到更大程度的有效復(fù)用，也能讓產(chǎn)品發(fā)揮更大使用價(jià)值，同時(shí)也降低了別的家庭養(yǎng)娃成本，可謂雙贏。”
某平臺(tái)推出了母嬰用品“共享經(jīng)濟(jì)”的新做法，會(huì)員最低只需每月9.9元，就可以無(wú)限次換租繪本、玩具，一次可以租10本繪本、2—5件玩具。而按每個(gè)寶寶一年閱讀120本繪本、玩50個(gè)玩具計(jì)算，其購(gòu)買成本可能高達(dá)四五千元。該平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)石堅(jiān)說(shuō)：“繪本和玩具租賃是已育家庭的高頻需求，也容易在家庭中產(chǎn)生大量閑置，造成空間資源和環(huán)境資源的雙重浪費(fèi)，我們希望從繪本和玩具租賃出發(fā)去培養(yǎng)現(xiàn)代家庭的綠色生活方式。”
供需之間須對(duì)接
隨著二孩家庭的增多，酒店住宿、旅游服務(wù)、托幼教育等行業(yè)還有很大潛力可挖
“旅行社的產(chǎn)品往往只有粗略的‘親子游’，卻很少有針對(duì)二孩家庭的產(chǎn)品。”江蘇蘇州高校教師童小雨說(shuō)，“其實(shí)一孩家庭出游和二孩家庭出游的需求還是有很大差別的，很多旅游產(chǎn)品無(wú)法滿足我們二孩家庭的需要。一些酒店客房無(wú)法加床、第四人的早餐需要單獨(dú)按照成人標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)，一些景區(qū)的家庭套票只接受‘兩大一小’，一些航空公司機(jī)票需拆分預(yù)訂，一些主題樂(lè)園適合大寶玩，卻沒(méi)有適合二寶年齡的設(shè)施。當(dāng)兩個(gè)娃的媽已經(jīng)很累了，出去玩想放松一下，這些出行的細(xì)節(jié)如果旅行社都能幫忙搞定就好了。”
《2018攜程酒店親子房白皮書》顯示，親子用戶中二孩家庭的占比高達(dá)近20%，并且二孩家庭訂單增速更快，二孩家庭對(duì)高星級(jí)酒店的需求更大，兒童娛樂(lè)設(shè)施、獨(dú)立床鋪、洗漱用品的需求都要高于一孩家庭，當(dāng)前住宿設(shè)施的供給結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求出現(xiàn)了一些錯(cuò)位。
隨著二孩家庭的增多，很多行業(yè)都有很大潛力可挖。比如，酒店應(yīng)開(kāi)發(fā)兩個(gè)房間或多個(gè)房間的親子套房，可考慮在房間內(nèi)放置上下鋪，最好設(shè)有兩個(gè)衛(wèi)生間，方便二孩家庭入住。旅行社可開(kāi)發(fā)以家庭為單位的“一家一團(tuán)”小包團(tuán)定制游，或是針對(duì)二孩家庭的半自由行打包產(chǎn)品。教育機(jī)構(gòu)可以將兒童興趣班和幼兒早教班結(jié)合起來(lái)，方便二孩家庭同時(shí)接送兩個(gè)孩子。
中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院教授楊菊華呼吁增加3歲以下托育服務(wù)的供給，“目前市面上有很多3歲以下的學(xué)前教育機(jī)構(gòu)，但大部分機(jī)構(gòu)只教不保，不僅不能夠滿足家庭或者女性的需求，反而有可能增加家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和時(shí)間成本。應(yīng)逐步建立政府是主導(dǎo)、市場(chǎng)做主體、社會(huì)起補(bǔ)充、家庭為基礎(chǔ)、社區(qū)當(dāng)依托的托育服務(wù)體系。”
更完善的托育服務(wù)體系還能夠減輕職場(chǎng)女性生育二孩的壓力，從而增加二孩家庭的數(shù)量，進(jìn)一步釋放全面二孩政策撬動(dòng)消費(fèi)的紅利。
許英明認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，二孩家庭的增多直接影響人口總量和人口結(jié)構(gòu)，從而進(jìn)一步影響居民消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從消費(fèi)總量上看，二孩生育將進(jìn)一步促進(jìn)家庭在食品、衣著、醫(yī)療保健、教育培訓(xùn)、住房等各方面的消費(fèi)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，二孩生育后家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)有所變化，但不同收入水平家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)有所差異。隨著家庭收入的提高，以及對(duì)教育的重視，將進(jìn)一步激發(fā)教育培訓(xùn)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，同時(shí)，也將進(jìn)一步激發(fā)改善型住房消費(fèi)的潛力。
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