隨著智能手機(jī)的普及，中國(guó)每五名老年人之中就有一個(gè)拿著手機(jī)上網(wǎng)的“網(wǎng)民”，他們K歌練舞，聊得了微信，斗得了地主，和年輕人一起“解毒”雞湯和養(yǎng)生騙局。在這個(gè)全民互娛的時(shí)代，銀發(fā)人群正在用互聯(lián)網(wǎng)豐富他們的晚年生活。
84歲老人游戲里“開黑”，98歲老人拍抖音成了“網(wǎng)紅”——這些“網(wǎng)癮”老年人比90后還會(huì)玩，給手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，包括短視頻、社交類在內(nèi)的“適老”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品看到了商機(jī)，紛至沓來(lái)。
購(gòu)物、唱歌、短視頻 銀發(fā)網(wǎng)民“三大件”
根據(jù)2018年騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的《老年用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，中國(guó)目前已經(jīng)擁有了8000萬(wàn)老年網(wǎng)民，占老年人口的20%，也就是說(shuō)，每五個(gè)老年人中就有一個(gè)使用手機(jī)上網(wǎng)。國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，超過50歲的銀發(fā)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)，從2017年12月的98小時(shí)增長(zhǎng)到2018年12月的118小時(shí)，同比增長(zhǎng)20.7%，意即他們每天有將近4小時(shí)上網(wǎng)。不同于多年前老人集體排斥上網(wǎng)，如今的長(zhǎng)輩們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熱情有目共睹。
但老年人上網(wǎng)并不容易，得求教于子女晚輩。使用頻率方面，86%的老人每天都用微信，42%的老人覺得自己每天無(wú)數(shù)次打開微信。他們自我調(diào)侃，也要建立像青少年防沉迷系統(tǒng)的中老年人防沉迷系統(tǒng)。
調(diào)查顯示，銀發(fā)人群每天長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的上網(wǎng)時(shí)間，主要熱衷于年輕人愛玩的淘寶、拼多多等為代表的購(gòu)物類APP，美顏相機(jī)為代表的潮流APP，全民K歌為代表的唱歌APP，抖音快手為代表的短視頻APP。他們和年輕人玩的是相同的APP，卻是另一番畫風(fēng)。
以短視頻為例，首先，老年人的短視頻標(biāo)簽以人生哲學(xué)、兩性話題和千古秘聞為主。諸如“人這一輩子一定要做對(duì)五件事”“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎”等，此類話題一直是老年人的興趣點(diǎn);其次，老年人的短視頻在形式上畫風(fēng)清奇，五顏六色的字體、花花綠綠的特效、模板式的各種相冊(cè)等。他們發(fā)布的評(píng)論也與眾不同，不打字多用表情，以大拇指、玫瑰和笑臉為主;最后，老年人的短視頻在傳播上相對(duì)比較滯后，較少跟上熱點(diǎn)新聞和潮流風(fēng)尚，但大量的原創(chuàng)段子“老梗”，有意無(wú)意就會(huì)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。
與時(shí)俱進(jìn) 老年網(wǎng)友也追現(xiàn)代梗
喜歡玩抖音、快手的朋友，經(jīng)常能夠刷到一些中老年用戶自己或者朋友幫忙拍攝的短視頻。很多老人已經(jīng)從“從前車馬很慢，一生只愛一個(gè)人”，變成現(xiàn)在在抖音里拍“左邊跟我一起畫個(gè)龍，右邊畫一道彩虹”。抖音上粉絲超500萬(wàn)的“小頑童爺爺”等老年群體，上傳了不少生活短劇，以及賣萌的舞蹈，如今他們成為了短視頻的主力軍。“鮀城大叔”用一個(gè)自拍桿，嘗試年輕人喜歡的東西，例如星巴克和喜茶等，還搞起了時(shí)裝搭配，甚至還為年輕人帶起了貨。
根據(jù)專注研究老年群體的新媒體AgeClub的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)上，中老年網(wǎng)紅主要可以分為以“濟(jì)公爺爺”游本昌為代表的個(gè)人網(wǎng)紅;和以羅姑婆為代表的MCN網(wǎng)紅，意即在資本支撐下有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的網(wǎng)紅。許多老年KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，正在源源不斷地涌入短視頻平臺(tái)。不同于那些鮮明風(fēng)格的個(gè)人網(wǎng)紅，資本支撐的專業(yè)化生產(chǎn)模式，讓一些老年人開始簽約平臺(tái)，并且對(duì)準(zhǔn)某類人群讓其刷到自己的短視頻，可以說(shuō)是具有針對(duì)性的商業(yè)廣告。中老年的KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，如今已成為稀缺人才，2018年阿里巴巴還曾專門招聘研究專員，首要條件必須年滿60歲。
“專屬APP”涌現(xiàn) 社交圈老年大學(xué)搬上手機(jī)
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)涌現(xiàn)出許多針對(duì)中老年群體的APP。例如針對(duì)廣場(chǎng)舞市場(chǎng)，2015年糖豆APP將受眾瞄準(zhǔn)為60后和70后，將中老年女性跳廣場(chǎng)舞的視頻列為該應(yīng)用的最大品類，如今已成為中老年群體廣場(chǎng)舞重要的學(xué)習(xí)平臺(tái)。教學(xué)軟件也向線上老年社區(qū)轉(zhuǎn)型，新增了社區(qū)功能和生活搞笑內(nèi)容。
“跟我拍舞蹈，我要做達(dá)人。”錄下同款手勢(shì)舞，這是達(dá)人的晉級(jí)任務(wù)。高等級(jí)可獲得展示推薦位，新星舞臺(tái)、舞蹈服試穿或贊助機(jī)會(huì)。該APP平臺(tái)每天有40萬(wàn)用戶在平臺(tái)聊天，老年人跟著復(fù)古音樂，邁著整齊的步伐，享受著自己的舞臺(tái)。
市場(chǎng)上還有多款主打中老年社交的APP。比如，老友圈的功能和微信朋友圈類似，有人發(fā)游記、有人曬孫子、有人講人生哲理;老年大學(xué)教你山水畫技法、唱歌發(fā)聲的基礎(chǔ)、用手機(jī)拍大片……相關(guān)類目應(yīng)有盡有;看戲聽曲將戲曲、相聲、有聲讀物精心歸類，迎合老年人喜好。在這些平臺(tái)，老年人學(xué)習(xí)、分享、交友，和年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交生活別無(wú)二致。
銀發(fā)流量為“夕陽(yáng)紅”產(chǎn)業(yè)帶來(lái)商機(jī)
當(dāng)下的中老年人有錢有閑，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，他們?cè)诼糜?、保健品、網(wǎng)購(gòu)、視頻、游戲等方面都有較大需求，許多APP產(chǎn)品抓住需求聚集流量。這個(gè)群體最大的特點(diǎn)是會(huì)使用產(chǎn)品，但綁定支付難、付費(fèi)意愿低，電商、線下活動(dòng)也都是小場(chǎng)景，很難形成變現(xiàn)渠道，市場(chǎng)短期爆發(fā)很難，可能還需要5-10年，付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)意愿、網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣才能慢慢養(yǎng)成。像彩視、小年糕、美篇等微信小程序，這些中老年應(yīng)用平臺(tái)的盈利大多采用流量變現(xiàn)，通過各種橫幅廣告、推薦頁(yè)的擺放，以及知識(shí)付費(fèi)的方式，讓用戶買單。
同時(shí)，需要社會(huì)關(guān)注的是，一部分老年人的“網(wǎng)癮”其實(shí)是孤獨(dú)導(dǎo)致的，他們?nèi)鄙倭伺惆椋枰诰W(wǎng)絡(luò)釋放天性，需要被人看見。年輕人與其說(shuō)教老人少刷微信抖音，倒不如多擠點(diǎn)時(shí)間陪他們聊聊家常。
中國(guó)開始步入老齡化社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日益普及，越來(lái)越多的銀發(fā)群體入駐像以抖音為首的短視頻社交網(wǎng)絡(luò)，專屬于中老年群體的APP產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多。不僅豐富了老年人晚年生活，也使“夕陽(yáng)紅”產(chǎn)業(yè)愈加紅火。
文/王珉
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