剛過去的“雙十一”，結(jié)合“短視頻+網(wǎng)紅直播+電商”的“帶貨經(jīng)濟(jì)”熱度飆升。互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)BOSS直聘12日發(fā)布《“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者現(xiàn)狀觀察》顯示，“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)收入兩極分化嚴(yán)重，逾七成從業(yè)者月收入不過萬元(人民幣，下同)。
報(bào)告調(diào)研了2342名“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者，主要涉及購物主播、商務(wù)、短視頻策劃制作、經(jīng)紀(jì)人、直播運(yùn)營等帶貨生態(tài)核心崗位。
公開數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播帶貨金額破千億元。“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)市場的爆發(fā)式增長，吸引大量人才流入，行業(yè)平均薪資水平漲幅明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2019年前三個(gè)季度，“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)平均薪資為10570元，較2018年同比漲幅達(dá)到17%。廣州、杭州為“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)人才需求量最旺盛的城市，上海相關(guān)崗位平均月薪領(lǐng)跑全國，達(dá)到12160元。
2019年“雙十一”當(dāng)晚，一些知名主播的直播吸引千萬級(jí)用戶在線觀看，帶貨金額近億元。高光背后，是連續(xù)不斷的高強(qiáng)度直播。數(shù)據(jù)顯示，近4成“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者每天平均工作8—12小時(shí)，17.8%的主播最長連續(xù)直播10小時(shí)以上。
然而，在這場拼體力和腦力的“帶貨”廝殺中，兩極分化極為嚴(yán)重，大浪淘沙成為這個(gè)新興行業(yè)的常態(tài)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，76.6%的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者最高月收入低于萬元。底薪+提成的收入結(jié)構(gòu)使得帶貨數(shù)量變得異常重要，然而各平臺(tái)的流量大部分傾向于少量的頭部帶貨主播，大部分帶貨主播無人問津，66.3%的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者入行不到半年，58.2%的人都在考慮轉(zhuǎn)行。
面對“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)爆發(fā)式增長的人才需求以及人員的不穩(wěn)定，招聘者更傾向于選擇學(xué)歷不高、長相出眾的農(nóng)村青年。
數(shù)據(jù)顯示，75.7%的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)人員為本科以下學(xué)歷，49.7%的人員來源于農(nóng)村。一位來自陜西省偏遠(yuǎn)農(nóng)村的主播表示，不怕辛苦，自己通過努力已經(jīng)給家里蓋了新房，還養(yǎng)著四口人。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師葉青認(rèn)為，“帶貨經(jīng)濟(jì)”作為新興行業(yè)，其崛起背后是網(wǎng)絡(luò)主播長期對粉絲流量的積累，每個(gè)從業(yè)者擅長的領(lǐng)域不同，造成分化是正常現(xiàn)象。近年來，不少鄉(xiāng)村土特產(chǎn)以直播方式走俏，這也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、返鄉(xiāng)青年就業(yè)提供了新門路。(完)
(記者 梁婷)
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