2022年卡塔爾世界杯已拉開(kāi)帷幕，掀起了一波宅家看球的消費(fèi)熱潮，也為線下實(shí)體店銷售帶來(lái)新的增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，平臺(tái)上啤酒、飲料、零食、水果等外賣訂單量環(huán)比增長(zhǎng)31%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，近幾日火鍋訂單銷售額環(huán)比增長(zhǎng)四成，半成品火鍋銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近100%。此外，來(lái)自中國(guó)的“世界杯周邊”更是早早走向全球。
(相關(guān)資料圖)
業(yè)內(nèi)人士表示，世界杯大幕拉開(kāi)，有望帶動(dòng)相關(guān)周邊消費(fèi)。今年世界杯賽事時(shí)段為下午六點(diǎn)至凌晨三點(diǎn)，是拉動(dòng)正餐和夜宵的新增長(zhǎng)點(diǎn)，或進(jìn)一步激發(fā)餐飲及宅家消費(fèi)活力。
火鍋啤酒+養(yǎng)生滋補(bǔ)成標(biāo)配
中國(guó)證券報(bào)記者從美團(tuán)了解到，受宅家看球帶動(dòng)，過(guò)去七天，平臺(tái)上“世界杯主題”堂食套餐訂單量環(huán)比增長(zhǎng)80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的看球需求不斷升溫，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧等地成熱門(mén)選擇。
據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，開(kāi)賽前三周，不少用戶就已開(kāi)始檢索預(yù)訂世界杯看球餐廳，過(guò)去七天，世界杯餐廳、看球餐廳等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)556%。不少餐飲商戶表示，晚上21點(diǎn)時(shí)段成為預(yù)訂的“黃金時(shí)段”。
“目前店里已推出超百個(gè)觀球位，并在每晚九點(diǎn)后舉辦夜宵全場(chǎng)五折活動(dòng)，本周重要比賽時(shí)段就餐的訂位滿座率已超100%，我們將適當(dāng)考慮擴(kuò)大訂座率?！鄙虾３脽龤g樂(lè)燒肉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
火鍋、啤酒、燒烤等成為球迷首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒外賣訂單量環(huán)比增長(zhǎng)43%、飲料增長(zhǎng)25%、零食增長(zhǎng)55%、水果增長(zhǎng)35%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的周末，火鍋消費(fèi)迎來(lái)新一輪高峰，整體銷售額環(huán)比增長(zhǎng)四成，半成品火鍋銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近100%；11月以來(lái)，平臺(tái)上啤酒銷售額相比去年同期增長(zhǎng)168%。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，11月19日以來(lái)，空氣炸鍋系列產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，比上周同期增長(zhǎng)51.5%。
一邊熬夜、一邊養(yǎng)生也成球迷標(biāo)配。盒馬數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，盒補(bǔ)補(bǔ)西洋參、鮮參蜜片銷售額比上月同期分別增長(zhǎng)167%、242%，枸杞蜂蜜增長(zhǎng)四成以上，決明子菊花茶、玉米須茶一度斷貨；“美顏?zhàn)萄a(bǔ)”類商品也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，阿膠糕、即食花膠銷售額比上月同期分別增長(zhǎng)206%、420%。
宅家看球帶動(dòng)相關(guān)需求大增
除了滿足口腹之欲，打造沉浸式的宅家看球環(huán)境也受到不少球迷追捧，并帶動(dòng)世界杯周邊產(chǎn)品、投影儀、音箱等訂單量快速上漲。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近三天，黑白足球氣球、32強(qiáng)裝飾旗的外賣訂單量環(huán)比增長(zhǎng)2950%、世界杯吊旗增長(zhǎng)3250%、官方球星卡增長(zhǎng)933%、世界杯主題口罩增長(zhǎng)231%。此外，平臺(tái)上投影儀的外賣訂單量同比增長(zhǎng)165%，環(huán)比增長(zhǎng)34%；音箱的外賣訂單量同比增長(zhǎng)超100%，環(huán)比增長(zhǎng)29%。
記者在外賣平臺(tái)上搜索“投影儀”，發(fā)現(xiàn)多家數(shù)碼文具店、商超均有售?！敖衲昵蛸愂窃诙?，球迷喜歡在家看球，用投影看相對(duì)更過(guò)癮，”北京西城區(qū)一家數(shù)碼店老板表示，世界杯前一周開(kāi)始，店里下單投影儀、小音箱的顧客就明顯增多。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費(fèi)將成為主流形態(tài)。隨著外賣需求越來(lái)越旺盛，線上平臺(tái)依托線下實(shí)體門(mén)店的即時(shí)零售業(yè)態(tài)，將為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)線下實(shí)體門(mén)店而言，也是把握世界杯消費(fèi)熱、擴(kuò)大并穩(wěn)固周邊客群的很好機(jī)遇。
中國(guó)商家收獲大量訂單
除了全世界球迷大狂歡，不少中國(guó)商家也喜提世界杯訂單，組成了一支出海“中國(guó)隊(duì)”。
阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，今年9至11月，與世界杯相關(guān)的足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里國(guó)際站的搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)翻倍，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌買家數(shù)同比增長(zhǎng)126%，足球守門(mén)員手套買家數(shù)同比增長(zhǎng)更是達(dá)到323%。
運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美跨境電商負(fù)責(zé)人徐小提告訴記者，公司原本是福建泉州的一家外貿(mào)小廠，2014年收購(gòu)了西班牙運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美，并通過(guò)速賣通實(shí)現(xiàn)品牌出海。
“今年世界杯，我們的目標(biāo)是GMV(商品交易總額)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)500%，并沉淀1萬(wàn)個(gè)專業(yè)買家。我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了各國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)徽同色系的產(chǎn)品，在今年世界杯專場(chǎng)上線，總備貨6萬(wàn)件，覆蓋球衣、健身服飾、秋冬服飾等各個(gè)品類，迎接這場(chǎng)足球盛事?！毙煨√岜硎?。
在浙江義烏做了十幾年獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌外貿(mào)生意的義烏市金尊文體用品公司負(fù)責(zé)人葉德模告訴記者，公司接到了今年世界杯的紀(jì)念獎(jiǎng)品及球迷紀(jì)念章、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)品的訂單，預(yù)計(jì)今年的業(yè)績(jī)會(huì)比去年增長(zhǎng)至少50%，“單是今年上半年，公司業(yè)績(jī)就已經(jīng)超過(guò)了去年和前年的總和?！比~德模表示，因?yàn)橹袞|人更喜歡“土豪金”顏色，所以相比往年的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌，今年產(chǎn)品在顏色上會(huì)更加絢麗。
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