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如今，越來越多體育迷選擇在社交媒體、短視頻平臺(tái)上在線觀看體育賽事。近日，繼嗶哩嗶哩、快手首次加入美國職業(yè)棒球賽 2022季后賽直播陣營后，微博也成為中超聯(lián)賽官方社交媒體平臺(tái)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
流媒體平臺(tái)為什么成為體育賽事的傳播陣地？最直接原因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步。伴隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速降費(fèi)以及智能手機(jī)的普及，短視頻、直播等行業(yè)迎來飛速發(fā)展。5G、云計(jì)算、高清4K等技術(shù)也為直播畫面的實(shí)時(shí)性、清晰度提供了強(qiáng)大支撐?？梢灶A(yù)見，技術(shù)進(jìn)步將使更多體育迷轉(zhuǎn)向線上觀賽。
流媒體平臺(tái)為體育愛好者帶來個(gè)性化觀賽體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體在單一選擇機(jī)制下，不能很好滿足觀眾對(duì)賽事解說多樣化的需求。在北京冬奧會(huì)期間，一些流媒體平臺(tái)憑借個(gè)性鮮明、深入淺出的解說頻頻破圈。平臺(tái)能發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，挖掘體育達(dá)人、網(wǎng)紅主播等參與解說，通過愛好者自發(fā)參與，增加賽事趣味性，也讓觀眾對(duì)解說服務(wù)有更多選擇。
觀看比賽是一種分享式體驗(yàn)，隨著年輕一代體育愛好者的成長，他們對(duì)體育賽事的需求不再滿足于圍觀，更希望參與。流媒體平臺(tái)的彈幕、留言等功能增強(qiáng)了用戶的臨場感和參與感，而彈幕也有利于賽事形成持續(xù)熱度。
體育賽事IP蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)價(jià)值，是體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，眾多國際知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局體育賽事轉(zhuǎn)播。體育傳媒市場的變化對(duì)平臺(tái)和賽事來說都是重要機(jī)遇。一方面，借助流量巨大的新媒體平臺(tái)，可以擴(kuò)大體育賽事的收視數(shù)據(jù)，從而擴(kuò)大賽事IP的商業(yè)價(jià)值。另一方面，平臺(tái)也需要更多優(yōu)質(zhì)的賽事去豐富內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度與知名度齊飛。
不過，頂級(jí)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格高昂。近年來，流媒體平臺(tái)一擲千金購買體育賽事版權(quán)，熱門賽事能帶來平臺(tái)的瞬間曝光，但隨著賽事結(jié)束，平臺(tái)很可能陷入“人走茶涼”的尷尬。由于對(duì)賽事版權(quán)的商業(yè)開發(fā)不足，也導(dǎo)致平臺(tái)投入大、變現(xiàn)難。長遠(yuǎn)看，平臺(tái)只有將流量紅利轉(zhuǎn)化為商業(yè)紅利，才能保持對(duì)賽事版權(quán)的持續(xù)投入，走向可持續(xù)發(fā)展的道路。例如，在版權(quán)合作的基礎(chǔ)上，平臺(tái)可以進(jìn)一步挖掘賽事衍生內(nèi)容，開發(fā)體育賽事周邊等，滿足體育愛好者更多元的需求。
我國體育產(chǎn)業(yè)已顯現(xiàn)出巨大市場潛力和發(fā)展空間。在線觀賽蓬勃發(fā)展有助于點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情，把握這個(gè)機(jī)遇，無論是對(duì)平臺(tái)還是相關(guān)企業(yè)而言，都一定能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏。
關(guān)鍵詞： 體育賽事
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