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近日，游戲“羊了個(gè)羊”在社交媒介走紅，隨即，飾品掛件等相關(guān)山寨周邊在電商平臺(tái)銷售火爆。山寨周邊產(chǎn)品大行其道，是部分商家無(wú)底線蹭熱度及知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)缺失的體現(xiàn)，在利益驅(qū)使下，甚至催生出虛假鏈接、外掛等黑灰產(chǎn)業(yè)，應(yīng)引起各方警惕。
山寨周邊一哄而上，一方面反映出部分商家利欲熏心，蹭流量無(wú)底線，在經(jīng)濟(jì)利益面前無(wú)孔不入；另一方面也可以看到電商平臺(tái)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面還存在不少漏洞，個(gè)別電商平臺(tái)甚至默許、縱容山寨周邊大行其道，對(duì)于良性的市場(chǎng)生態(tài)有百害而無(wú)一利。
近年來(lái)，隨著線上交易的蓬勃發(fā)展，電商平臺(tái)與商戶數(shù)量規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的問(wèn)題不容小視。尤其是隨著電商領(lǐng)域?qū)Ω黝惣夹g(shù)手段和商業(yè)模式的利用，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)監(jiān)管形成了不小挑戰(zhàn)，維護(hù)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益尤為必要。
在一些電商平臺(tái)上，粗制濫造的山寨商品屢見不鮮。比如，擅自使用知名服裝品牌變形詞或衍生詞，以假亂真，誤導(dǎo)消費(fèi)者；盜版圖書猖獗，鑒定標(biāo)準(zhǔn)不一；高仿化妝品和離譜虛假宣傳屢禁不絕；部分產(chǎn)品為壓低價(jià)格打各種擦邊球……
知識(shí)產(chǎn)權(quán)一般包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。在侵權(quán)行為中，侵犯商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的現(xiàn)象較為突出。在電商平臺(tái)上，通過(guò)偽造、擅自使用已注冊(cè)商標(biāo)，以及在同一種商品使用近似商標(biāo)的侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，甚至在平臺(tái)公開的推廣商品中，也不乏侵權(quán)商品。還有一些商家，未經(jīng)專利權(quán)人許可，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目的制造、使用、銷售專利產(chǎn)品獲利的行為也構(gòu)成侵權(quán)。
從另一個(gè)角度看，周邊產(chǎn)品或衍生品依靠?jī)?nèi)容賦能，加上必要的創(chuàng)意設(shè)計(jì)后，若能因勢(shì)利導(dǎo)，便具有較大的市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值。這也啟發(fā)正版文化企業(yè)要樹立版權(quán)意識(shí)，增強(qiáng)市場(chǎng)嗅覺，擴(kuò)展消費(fèi)場(chǎng)景，提前布局相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷。
治理山寨周邊產(chǎn)品，法治建設(shè)和制度設(shè)計(jì)必不可少。已經(jīng)出臺(tái)的電子商務(wù)法明確提出，所有電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者均應(yīng)履行保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的義務(wù)，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者必須建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，將法律規(guī)范應(yīng)用于平臺(tái)環(huán)境，并使之具體化、細(xì)致化。在具體實(shí)踐中，相關(guān)部門應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行法律規(guī)定，加大對(duì)違規(guī)亂象治理力度，督促平臺(tái)積極履職盡責(zé)，對(duì)明知故犯的平臺(tái)和商家絕不能手軟。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。山寨周邊破壞了市場(chǎng)秩序，也不利于形成正向創(chuàng)新氛圍。在新形勢(shì)下，滿足人民美好生活需要，必須更加注重提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)量效益，不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，才能持續(xù)激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新活力。事實(shí)證明，沒有品質(zhì)的山寨周邊，市場(chǎng)空間有限，難以獲得持久流量。
關(guān)鍵詞： 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 周邊產(chǎn)品
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