被吐槽多年的蘋果，久違地?fù)P眉吐氣了一把?！办`動(dòng)島”的設(shè)計(jì)和不漲價(jià)的驚喜，“果粉”高呼殺瘋了。
北京時(shí)間9月8日凌晨，被譽(yù)為“科技圈春晚”的蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期而至，新一代iPhone 14系列、Apple Watch和AirPods Pro集體亮相，iPhone 14 Pro系列成為了當(dāng)天最亮的主角。
“齊劉?！鼻瓴蛔?，這一屆“春晚”過后，神奇變身“靈動(dòng)島”，不僅在形式上可長可短、可大可小，還嵌入了來電、充電、消息等諸多交互功能。
(資料圖片僅供參考)
當(dāng)其他手機(jī)廠商都在鉚足了勁兒藏拙的時(shí)候，蘋果似乎開始了與“丑”的和解，以打不過就加入的邏輯著手在缺點(diǎn)上“整活”，用一系列交互功能讓人們相信什么叫作存在即合理。
盡管外觀被劇透得所剩無幾，但在漲價(jià)這件事上，沒有人預(yù)判蘋果的預(yù)判。蘋果堅(jiān)定地選擇了加量不加價(jià)。
意外中帶著驚喜，蘋果似乎很久沒有獲得過這樣壓倒性的好評(píng)了。但蘋果真的如外界所說一般“贏麻了”嗎？答案或許并不是肯定的。
庫克接手蘋果后的十年里，股價(jià)上漲了將近20倍，而人們對(duì)蘋果創(chuàng)新的吐槽卻一浪高過一浪。褪了色的光環(huán)依舊是光環(huán)，站在巔峰的蘋果，驚喜不會(huì)再多，表現(xiàn)不會(huì)太差。
這也是優(yōu)等生的煩惱。就像羅永浩的評(píng)價(jià)：“靈動(dòng)島確實(shí)做得非常聰明，必須為蘋果的UI設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品經(jīng)理點(diǎn)個(gè)硬贊。但這也是因?yàn)樘O果這些年工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)在太爛倒逼出來的?！?/p>
簡(jiǎn)而言之，“靈動(dòng)島”很好，也很好學(xué)。不出意外，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們看完發(fā)布會(huì)，應(yīng)該很快就能掌握這種交互風(fēng)格，并將此復(fù)制推廣。
在價(jià)格上求穩(wěn)，在設(shè)計(jì)上討喜。這些都可以變成市場(chǎng)上的“拿來主義”，蘋果的什么最難學(xué)，恐怕是“靈動(dòng)島”之外那些不靈動(dòng)的部分。
高處不勝寒。智能手機(jī)到了決戰(zhàn)高端的時(shí)候，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)創(chuàng)新期待的閾值越來越高，也就意味著高端機(jī)的市場(chǎng)越來越難做了。
去年，蘋果發(fā)布iPhone 13的時(shí)候，就采用了“以價(jià)換量”的策略。這招未必最好，但至少有效。這說明蘋果有自己的長期主義，但也會(huì)為了討好市場(chǎng)做取舍。
一個(gè)好的產(chǎn)品，未必只會(huì)討好市場(chǎng)，人們印象中的蘋果還會(huì)“討好”自己。耳機(jī)和手表在外界看來總是“差點(diǎn)意思”，但每年Apple Watch的更新背后，都有蘋果在健康領(lǐng)域的投入與對(duì)數(shù)據(jù)積累的野心。而兩代AirPods Pro的更新，則是執(zhí)著地把耳機(jī)當(dāng)作整個(gè)聲場(chǎng)系統(tǒng)，在計(jì)算音頻領(lǐng)域的投入。
一直以來，蘋果的軟件與蘋果的硬件融合度極高，關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，由此構(gòu)建起的產(chǎn)品壁壘，是蘋果忠于自己的那部分。而這些能不能更進(jìn)一步，是蘋果和自己作戰(zhàn)的部分，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以很快學(xué)會(huì)“靈動(dòng)島”，但蘋果想要擁有一片海。
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