“眼底很透很清澈，感覺(jué)小了好幾歲?！被暇聤y容，戴上一副咖棕色的美瞳后，博主敦敦一邊拍視頻曬著最新的妝搭效果，一邊對(duì)著鏡頭說(shuō)道：“現(xiàn)在化妝真的離不開(kāi)美瞳，是點(diǎn)睛之筆?！?/p>
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原本用于矯正視力的彩色隱形眼鏡，即美瞳，正被不少年輕人當(dāng)成美妝必備品。市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，過(guò)度宣傳、價(jià)格混亂、無(wú)醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等亂象也在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)浮現(xiàn)。
明星同款美瞳成美妝用品
博主敦敦在社交平臺(tái)售賣(mài)美瞳已有一年半，佩戴美瞳更漂亮，是她日常經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的事。“這些花色異性回頭率都能拉滿！半棕褐色戴上像動(dòng)漫女主，奶油棕適合營(yíng)造青春無(wú)辜感……”9月4日，敦敦又向粉絲推薦道。
美瞳又稱(chēng)彩瞳，除能矯正視力外，還具有裝飾眼球的功能。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)中占比接近七成。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，市面上銷(xiāo)售美瞳的企業(yè)主要有三類(lèi)：第一類(lèi)是以博士倫、強(qiáng)生為代表的具有醫(yī)藥背景的傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌；第二類(lèi)是日韓美瞳經(jīng)銷(xiāo)商；第三類(lèi)是Moody、可糖等國(guó)產(chǎn)新品牌。后兩類(lèi)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)上更重視迎合年輕人的審美，更強(qiáng)調(diào)“顏值”，多以電商為主銷(xiāo)售渠道。
風(fēng)口之下，過(guò)度宣傳的問(wèn)題也隨之而來(lái)。青木淺駝、藍(lán)椰奶凍、冰萃白桃……在社交平臺(tái)上，美瞳商家以各種浮夸的詞匯描述著鏡片顏色，向年輕人吹噓“秒變溫柔小姐姐”“無(wú)法抵御的素顏神器”等美妝效果，卻只字不提佩戴風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，大量美瞳品牌銷(xiāo)售時(shí)利用明星同款作為噱頭。某電商平臺(tái)上虞書(shū)欣同款美瞳月銷(xiāo)量達(dá)5萬(wàn)多件。對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海表示，美瞳屬于醫(yī)療器械的一種，我國(guó)《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療器械等廣告不得利用廣告代言人做推薦證明，相關(guān)商家利用明星同款蹭流量并刺激消費(fèi)，涉嫌違反《廣告法》。
暴利代理推高市場(chǎng)售價(jià)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上美瞳產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格十分混亂，同一款產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)三四種價(jià)格，這與銷(xiāo)售模式密切相關(guān)。由于正規(guī)電商平臺(tái)對(duì)美瞳銷(xiāo)售有著嚴(yán)格限制，不少品牌為求銷(xiāo)量，選擇以代理銷(xiāo)售的形式在社交平臺(tái)上售賣(mài)有關(guān)產(chǎn)品。
“交298元可成初級(jí)代理，交798元成一級(jí)代理。全網(wǎng)所有品牌都能做?！币晃幻劳砣藛T對(duì)記者表示，這行一單零售的利潤(rùn)在50元至150元左右。
在該團(tuán)隊(duì)的商城里，記者看到一款名為onlycon的年拋美瞳，號(hào)稱(chēng)韓國(guó)進(jìn)口，在小紅書(shū)上被各種營(yíng)銷(xiāo)號(hào)吹捧，零售價(jià)為138元一副?！俺跫?jí)代理拿貨價(jià)格為28元一副，后期你代理級(jí)別越高，價(jià)格還能更便宜?！痹摯矸Q(chēng)。
記者在采訪中了解到，采取代理銷(xiāo)售的美瞳品牌，代理人員按照級(jí)別確定拿貨價(jià)格，代理級(jí)別越高，拿貨價(jià)越低。每級(jí)代理可自定零售價(jià)，還可以發(fā)展下線，并向下一級(jí)代理收取代理費(fèi)。
然而，每天對(duì)外銷(xiāo)售大量美瞳的代理人員，很可能對(duì)所賣(mài)的產(chǎn)品一無(wú)所知?！懊劳N(xiāo)售代理本質(zhì)就是分銷(xiāo)，而不是代購(gòu)?！痹诙桃曨l平臺(tái)上，有博主表示，有顧客來(lái)了，代理人員就讓對(duì)方留下收貨信息，再由其上線安排發(fā)貨，“實(shí)際售賣(mài)的美瞳產(chǎn)品到底質(zhì)量如何，他們根本見(jiàn)不到。”
記者在調(diào)查中也被某位代理人員告知，加入團(tuán)隊(duì)后，只需在社交平臺(tái)上引流、填寫(xiě)訂單信息即可，后期由團(tuán)隊(duì)倉(cāng)庫(kù)統(tǒng)一發(fā)貨。
專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)檢查網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
因與眼組織緊密接觸，美瞳直接關(guān)乎眼安全。國(guó)家藥監(jiān)局明確表示，美瞳作為第三類(lèi)醫(yī)療器械，銷(xiāo)售者須持有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證才可合法經(jīng)營(yíng)，如果在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，還需持有醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售備案憑證。
在探訪中，北京絕大多數(shù)售賣(mài)美瞳的實(shí)體店銷(xiāo)售都很規(guī)范，不但配有驗(yàn)光設(shè)備、驗(yàn)光師，銷(xiāo)售的進(jìn)口美瞳包裝上也貼有中文標(biāo)識(shí)以及注冊(cè)號(hào)。店鋪的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和醫(yī)療器械銷(xiāo)售許可證也被張貼在眼鏡店內(nèi)的顯眼處。
但網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售卻是另外一番景象。許多美瞳代理商都無(wú)法出示經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。“我這邊還真沒(méi)有人問(wèn)我要醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證，你非要看的話，我得問(wèn)問(wèn)我的上線?！币晃患媛毭劳砣藛T對(duì)記者表示。
“你只要不在網(wǎng)上以鏈接的形式發(fā)布商品，就可以不用這些證件?！碑?dāng)記者向上述美瞳代理詢問(wèn)該如何辦理有關(guān)資質(zhì)時(shí)，對(duì)方不僅避而不答，還稱(chēng)只要將客戶引到微信成交就是安全的。
針對(duì)亂象，國(guó)家藥監(jiān)局日前表示，自9月起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)未經(jīng)注冊(cè)裝飾性彩色隱形眼鏡、網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)銷(xiāo)售、無(wú)醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、超范圍經(jīng)營(yíng)等行為。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售
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