8月16日，一個(gè)名為ESO的男團(tuán)因“改名”一事，再度讓業(yè)內(nèi)外的目光聚焦在了山寨藝人上。一個(gè)月前，該男團(tuán)憑借與多名國(guó)內(nèi)藝人撞臉的“優(yōu)勢(shì)”，迅速在短視頻平臺(tái)走紅，其成員既包括“鹿哈”“王二博”，還包括“易烊干洗”“王俊卡”等。如今，面對(duì)多方的誘惑，越來越多懷揣明星夢(mèng)的年輕人走上了山寨藝人的演藝之路，而這個(gè)寄生在他人光環(huán)下的職業(yè)，能否真的讓未經(jīng)世事的年輕人們圓夢(mèng)？隨之浮出水面的法律問題又該如何去解決？
包裝推廣深諳“社交”之道
(相關(guān)資料圖)
8月16日，男團(tuán)“ESO全員改名”登上微博熱搜。事實(shí)上，ESO并非真實(shí)出道的藝人團(tuán)體，而是憑借與藝人撞臉的外形特點(diǎn)，通過短視頻平臺(tái)走紅，成員包括“鹿哈”“王二博”“易烊干洗”“王俊卡”等。
最初，ESO在短視頻上開始打開演藝的大門，成員們通過酷似某某明星的外形，吸引到了一波流量。伴隨關(guān)注的人越來越多，ESO的“藝人路”也并未止步直播短視頻平臺(tái)。7月29日，他們的“回歸”專輯《活力的青春》在音樂平臺(tái)上線，包含一首單曲，截至目前，單曲收獲超3000條評(píng)論，單曲MV播放量超3.5萬(wàn)次。
提及山寨藝人其實(shí)并不是新鮮事。最早多單打獨(dú)斗，靠商演走穴賺取演出費(fèi)。隨著時(shí)代的變遷，如今山寨藝人不再重復(fù)前輩們的商演老路，而是走起了線上渠道。
渠道在變，觀眾在變，挑戰(zhàn)也在加劇。
曾從事過山寨藝人工作的劉女士告訴北京商報(bào)記者：“在還沒有社交平臺(tái)的時(shí)候，線下商演賺的錢都是有數(shù)的，一場(chǎng)是一場(chǎng)，高的一場(chǎng)幾萬(wàn)元，低的也得有幾千元，一個(gè)月下來賺得也相當(dāng)可觀?，F(xiàn)在雖然不用天南海北地東奔西跑，但是錢卻比原來更難賺了。不再只是唱首歌那么簡(jiǎn)單，你既要長(zhǎng)得像又得做的內(nèi)容有創(chuàng)意，線上的觀眾遠(yuǎn)比線下的觀眾挑剔得多，你想偷懶可以，那就沒有流量，這背后要是沒有團(tuán)隊(duì)幫著，難??！”
“別看他們的人是山寨，名字是山寨，甚至有些所謂原創(chuàng)視頻的內(nèi)容也是山寨，但是背后的團(tuán)隊(duì)卻并不山寨?！辟Y深經(jīng)紀(jì)人饒先生告訴北京商報(bào)記者，“在社交媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，山寨藝人們也看到了線上的紅利，紛紛通過短視頻的形式博取關(guān)注度，賺取流量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。好一點(diǎn)的山寨藝人背后還會(huì)有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，通過一系列運(yùn)作提高熱度。”
分工明確 “山寨”也要講流程
事實(shí)上，早在數(shù)年前，山寨藝人就已摒棄了最初的自接商演模式，開始了“有組織”盈利。公開報(bào)道顯示，此前在江西有幾位多年從事演藝行業(yè)的工作者成立專門的山寨明星藝術(shù)團(tuán)，成團(tuán)之后承接商業(yè)演出、演唱會(huì)、品牌代言和電視欄目等活動(dòng)。該團(tuán)隊(duì)最好時(shí)候旗下?lián)碛?00余名“山寨明星”演員，最高演出場(chǎng)次可達(dá)一年千場(chǎng)，并對(duì)外宣稱“使用少量投入，達(dá)到百萬(wàn)明星的回報(bào)效果”。
該團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)楊世林在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，“每場(chǎng)演出會(huì)配備相應(yīng)的隨行人員對(duì)接整個(gè)演出項(xiàng)目，服裝、化妝、道具由演出團(tuán)隊(duì)自理，每位‘山寨明星’演員可表演三首曲目，我作為團(tuán)長(zhǎng)會(huì)親自到場(chǎng)指導(dǎo)大型演出項(xiàng)目”。
無(wú)疑，山寨藝人經(jīng)久不衰的原因，離不開明星效應(yīng)帶來的巨大紅利。在利益的驅(qū)動(dòng)下，“寄生”在明星光環(huán)下的山寨藝人們?nèi)缃褚查_始了產(chǎn)業(yè)化“造星”模式。
“山寨藝人幕后團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)能力是超乎你想象的。”饒先生進(jìn)一步解釋道，“他們的運(yùn)作模式甚至在某種程度上不輸那些專業(yè)造星團(tuán)隊(duì)?！?/p>
據(jù)饒先生介紹，通常情況下，他們會(huì)有自己的星探渠道或者資源，找到那些外形酷似明星的年輕人，“現(xiàn)在尤其是年輕人吃香，頂流時(shí)代，當(dāng)然是那些小鮮肉更加能夠吸引人了，長(zhǎng)得像天王已經(jīng)沒有什么優(yōu)勢(shì)了”。
在發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群后，他們會(huì)對(duì)這些懷揣著明星夢(mèng)的“素人”進(jìn)行培訓(xùn)，“一般一些的就只是學(xué)學(xué)頂流們的言談舉止，會(huì)幾首歌就可以，好一點(diǎn)的則會(huì)真的對(duì)他們進(jìn)行聲樂、演出的基礎(chǔ)性培訓(xùn)，為的是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。他們也明白，只是停留在簡(jiǎn)單的模仿上，只能博眼球，有自己的東西才能賺流量”。饒先生如是說。
除此之外，從內(nèi)容策劃、腳本制作、拍攝到后期剪輯，都會(huì)有專人負(fù)責(zé)。
模仿獲利存侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
走向爆紅的ESO也帶動(dòng)著短視頻平臺(tái)快速催生出新一批“偶像團(tuán)體”，包括蔡澤坤、華晨灰、范蒸蒸等，但也只是套用明星藝人的“梗”在屏幕后和大街上表演。
演出行業(yè)人士陳磊談到，無(wú)論是線下商演還是線上短視頻，山寨藝人的行為本質(zhì)還是基于表演，而現(xiàn)階段只是利用外形和名稱強(qiáng)行聯(lián)系，并沒有進(jìn)行內(nèi)容上的優(yōu)化升級(jí)，提升原創(chuàng)能力，這只會(huì)讓明星效應(yīng)的作用持續(xù)降低。
盡管山寨藝人表面上看似只是模仿，但在實(shí)際過程中或許也會(huì)對(duì)明星造成影響，甚至惹上官司。公開資料顯示，扮裝模仿歌手汪峰的丁勇，便曾被汪峰以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)為由訴至法院，要求立即停止侵權(quán)行為，并支付侵權(quán)損害賠償金45萬(wàn)元，以及精神損害撫慰金5萬(wàn)元。
北京高文律師事務(wù)所律師江本偉認(rèn)為，山寨或模仿藝人屬于一個(gè)打侵權(quán)擦邊球的行為，雖然在法律中并沒有對(duì)此明確禁止，從姓名權(quán)和肖像權(quán)方面來說，很難界定為侵權(quán)，但如果在山寨和模仿的過程中，對(duì)藝人構(gòu)成侮辱，或假借藝人名義對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，將構(gòu)成違法行為。同時(shí)，如果模仿人利用攝像軟件，把自己的肖像人為修改成與明星肖像近似或足以引起民眾的混淆，應(yīng)當(dāng)構(gòu)成對(duì)明星本人肖像權(quán)的侵害。
值得注意的是，當(dāng)山寨藝人將自身與明星進(jìn)行聯(lián)系，構(gòu)成誤導(dǎo)并由此獲利，還有可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。且《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中便提及，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等)、社會(huì)組織名稱(包括簡(jiǎn)稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。
在經(jīng)紀(jì)人趙新月看來，“山寨藝人如若能夠在自身與明星相像的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)本身在表演或其他方面的能力，也并不會(huì)過多引發(fā)明星的詬病，但很多山寨藝人是單純借助明星的光環(huán)，強(qiáng)化自己與明星的聯(lián)系甚至套用明星的身份來為自身牟利，影響到明星本身的發(fā)展，這便有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑”。
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