一頓飯、一場(chǎng)約會(huì)、一件禮物，看似簡單的七夕標(biāo)配藏著商業(yè)氣息。8月3日，記者從多業(yè)態(tài)了解到，七夕即將到來，各業(yè)態(tài)商家通過延長營業(yè)時(shí)間、售賣節(jié)日限定、舉辦應(yīng)景展覽等，為消費(fèi)者提供更多的夜間新選擇，也進(jìn)一步催熱節(jié)日經(jīng)濟(jì)?！袄寺?jīng)濟(jì)”正有效激發(fā)商業(yè)新活力，刺激北京夜經(jīng)濟(jì)釋放蓬勃消費(fèi)力。
主題餐飲線上訂單同比增368%
七夕將至，街頭大大小小的餐廳便成了情侶們奔赴的目的地。北京商報(bào)記者了解到，隨著北京消費(fèi)季·夜京城的啟動(dòng)，多家餐廳都抓住七夕節(jié)點(diǎn)加大推出節(jié)日限定套餐、延長營業(yè)時(shí)段等，京城的煙火氣被七夕夜經(jīng)濟(jì)烘托得更加濃厚。
【資料圖】
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)多家餐廳都在籌備情人節(jié)晚宴，并推出相應(yīng)套餐，其中也不乏晚間時(shí)段的專屬定制。西餐品牌京A Taproom(望京店)推出了七夕專屬深夜食堂套餐，折后價(jià)為188元，在購買須知一欄標(biāo)注著，套餐的使用時(shí)間在晚上22點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)之間。
不僅如此，一些餐廳特意延長了營業(yè)時(shí)段。以The View 3912(SKP店)為例，大眾點(diǎn)評(píng)顯示，該門店?duì)I業(yè)時(shí)間為上午10點(diǎn)至晚上24點(diǎn)，但商家將七夕套餐的預(yù)訂分為了17:30-20：00、20:30-23：00、23:15-1:30三個(gè)時(shí)段。對(duì)此，商家相關(guān)人員表示，“最后一個(gè)時(shí)段是專門針對(duì)七夕節(jié)日所延長的時(shí)段”。
與此同時(shí)，茶飲品牌也開始在七夕限定上放“大招”。北京商報(bào)記者看到不少喜茶門店的取餐區(qū)擺放大量七夕限定產(chǎn)品，店員直言限定飲品自上市后便引起消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)悉，喜茶推出七夕限定的聯(lián)名飲品“只喜青芋”，并在七夕當(dāng)天贈(zèng)送“只喜青綠”七夕限定香氛卡。
想要在七夕夜晚吃一頓晚餐，更需要線上平臺(tái)“保駕護(hù)航”。消費(fèi)者劉先生表示，每年七夕在選擇餐廳時(shí)，都會(huì)需要借助平臺(tái)提前訂座，否則心儀的餐廳往往需要排隊(duì)，會(huì)降低節(jié)日的儀式感。今年已經(jīng)提前通過美團(tuán)預(yù)訂了七夕晚餐的座位，商家不僅主動(dòng)來電確認(rèn)，并表示會(huì)隨餐贈(zèng)送一朵玫瑰。
根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。其中，北京的消費(fèi)者更加“浪漫”，城市訂單量位居前五名。
市集、購物成約會(huì)新選擇
作為吃喝玩樂一站地的購物中心，七夕更是不能錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)。為迎接七夕，北京多個(gè)商業(yè)綜合體開展了多項(xiàng)豐富多彩的夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。戶外消費(fèi)、跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、大力度的折扣滿減等活動(dòng)將成為今年的看點(diǎn)。
由于七夕當(dāng)日為工作日，下班之后的約會(huì)大部分會(huì)集中在交通便利的商圈。北京商報(bào)記者看到，七夕期間，位于王府井的王府中環(huán)推出了限定粉色系的扎染手工活動(dòng)，同時(shí)在西座草堂還推出了戶外露營市集；北京市百貨大樓主要以品牌促銷和美妝活動(dòng)為主；東方新天地在七夕期間推出了珠寶腕表配飾類消費(fèi)的7倍積分活動(dòng)，消費(fèi)滿額還會(huì)贈(zèng)送酒店下午茶或房券等。多種系列活動(dòng)集合，也讓王府井成為了七夕約會(huì)、逛街的選擇地。
跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)也是今年商圈七夕看點(diǎn)。正如聯(lián)動(dòng)燕莎和藍(lán)色港灣的亮馬河國際風(fēng)情水岸，推出七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龍?zhí)追刻撞偷榷囗?xiàng)套餐。消費(fèi)者在七夕期間不僅能夠游船觀景，還可以享受燭光晚餐。茶余飯后，消費(fèi)者可以走進(jìn)藍(lán)色港灣或燕莎選購禮物，不失為七夕夜間游玩的好路線。
除此之外，為吸引更多游客，各大主題樂園也紛紛開啟“夏日狂歡”模式，炫酷的電音Party、清涼的水上項(xiàng)目、豐富多彩的夜場(chǎng)玩法，讓各地年輕人即便在平日下班后也有好去處。據(jù)了解，北京歡樂谷還響應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，推出三大天光夜譚PLUS作品。據(jù)途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)，主題樂園等是今年七夕期間最受情侶們喜愛的出游主題。
高化、奢侈品成禮物首選
談起七夕，一定離不開禮物的話題。奢侈品、珠寶和化妝品依舊是熱門品類。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，七夕活動(dòng)期間，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%，時(shí)尚表增長400%，時(shí)尚飾品同比增長120%。從線上的數(shù)據(jù)也能夠反射出線下消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。
8月3日晚，北京商報(bào)記者走訪北京SKP看到，商場(chǎng)在七夕營銷期間推出10倍積分活動(dòng)，一層Chanel、LV、Celine等品牌門外排起了長隊(duì)，大多為七夕前來選購的消費(fèi)者。同樣，北京老佛爺百貨七夕期間推出部分品牌享單筆實(shí)付每滿1000減100的活動(dòng)，從而帶動(dòng)了高奢消費(fèi)。
各類品牌通過發(fā)力七夕限定禮盒、限量產(chǎn)品，進(jìn)一步帶動(dòng)業(yè)績。例如，完美日記推出了七夕口紅套盒，價(jià)格大多在200-500元左右，在抖音七夕彩妝禮盒爆款榜排行第一和第三。此外，根據(jù)抖音排行榜顯示，高化品牌中的蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛均有上榜。
同時(shí)，北京商報(bào)記者從菜百股份獲悉，菜百首飾子品牌“菜百傳世”在七夕期間，推出了古法黃金系列龍鳳對(duì)牌；子品牌“菜百悅時(shí)光”推出余生有你鉑金鉆石系列等。黃金珠寶已經(jīng)成為了消費(fèi)者在七夕節(jié)點(diǎn)選購的熱衷品類，借此機(jī)遇推出新品更有利于帶動(dòng)消費(fèi)增長。
小酒館助力夜經(jīng)濟(jì)
臨近七夕，小酒館的上座率高了起來，點(diǎn)亮北京的夜晚。北京商報(bào)記者注意到，隨著北京消費(fèi)季·夜京城啟動(dòng)，多家小酒館推出七夕節(jié)日限定套餐。例如，小伯格酒館推出七夕專享雙人餐，limestone推出七夕浪漫葡萄酒奶酪套餐等。記者從小伯格酒館了解到，小伯格酒館的七夕節(jié)活動(dòng)將會(huì)持續(xù)3天，活動(dòng)時(shí)間內(nèi)酒館會(huì)做簡單的專屬七夕的裝飾布置。此外，營業(yè)時(shí)間也會(huì)隨節(jié)日消費(fèi)者情況做調(diào)整。
與此同時(shí)，在線上渠道多家酒企也加入了七夕消費(fèi)的大軍中。北京商報(bào)記者在天貓平臺(tái)搜索“七夕酒”關(guān)鍵詞注意到，多家酒企不僅參與七夕節(jié)活動(dòng)，產(chǎn)品予以相應(yīng)折扣，還有店鋪推出了七夕限定禮盒產(chǎn)品。其中，酩悅軒尼詩官方旗艦店上線了一款售價(jià)521元的酩悅香檳璀璨星愿限定禮盒，截至目前，該產(chǎn)品已有超百筆銷量。消費(fèi)者將儀式感與酒類產(chǎn)品聯(lián)系到一起，而這也是消費(fèi)者們?cè)谄呦?jié)購買酒類產(chǎn)品的原因之一。
從渠道端來看，七夕也成為了不可錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)。華致酒行推出華致·七夕節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間自8月1日至8月7日，參與活動(dòng)產(chǎn)品包括白酒、紅酒、啤酒、洋酒等多個(gè)品類。此外，北京商報(bào)記者了解到，酒仙網(wǎng)也推出約惠七夕活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間自8月1日10:00至8月5日10:00，多款紅酒參與到七夕活動(dòng)折扣中。
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