蟬鳴荔熟的夏天，坐上東莞軌道交通2號(hào)線，車廂里的“莞荔天團(tuán)”八大荔枝品種動(dòng)漫IP形象，看得乘客們眼前一亮、口舌生津：臉蛋粉嫩的“小蘿莉”是果味濃甜的糯米糍，頭戴桂花飾的少女是微帶桂花香氣的桂味，如觀音般手持玉凈瓶的是清甜爽脆的觀音綠，身材微胖憨態(tài)可掬的唐朝妃子則是有名的妃子笑……不僅線下，“荔枝天團(tuán)”成員近日也亮相“樂購(gòu)東莞”微信小程序、京東商城東莞館等線上平臺(tái)，吸引了全國(guó)各地荔枝愛好者的眼球。
少有人知道，“潮玩之都”東莞亦是高端荔枝產(chǎn)區(qū)。美食家蔡瀾曾數(shù)次公開稱贊：“嘗遍嶺南各地荔枝，挑來(lái)挑去始終還是東莞荔枝最好吃！”莞荔種植可追溯到唐朝，以色明、香清、味甜的出眾品質(zhì)，多次在全國(guó)斬獲金銀銅獎(jiǎng)，是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，入選中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名錄。廣東省主推的十大荔枝品種中，有4個(gè)選育自東莞。東莞植物園收集了荔枝種質(zhì)資源322份，品種之多，國(guó)內(nèi)罕有，被圈內(nèi)譽(yù)為“荔枝王國(guó)”。
千年莞荔如何才能走出深閨、“叫好又叫座”？今年，東莞結(jié)合其國(guó)潮動(dòng)漫文化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意打造了“莞荔天團(tuán) 給荔中國(guó)”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品IP，期待以“莞荔+文化”模式助莞荔品牌走出東莞，贏得全國(guó)消費(fèi)者青睞。
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“莞荔天團(tuán)”是如何誕生的？記者從東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，為從眾多品種里優(yōu)中選優(yōu)，確定莞荔“代言人”，該局和東莞市荔枝協(xié)會(huì)去年便開展網(wǎng)上投票，從本地常見的36個(gè)荔枝品種中，選出糯米糍、桂味、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅等8個(gè)消費(fèi)者最為認(rèn)可的品種，針對(duì)其各自特色進(jìn)行創(chuàng)作提煉，賦予其獨(dú)特動(dòng)漫形象，打造出全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的荔枝IP。
“莞荔天團(tuán)”走出去的首發(fā)推介活動(dòng)近日在湖南長(zhǎng)沙舉行。青紅色的外殼、晶瑩剔透的果實(shí)……一顆顆從東莞荔枝園摘下的新果，經(jīng)3小時(shí)高鐵路程來(lái)到全國(guó)第三大農(nóng)批市場(chǎng)——湖南紅星全球農(nóng)批中心，亮相線上線下聯(lián)動(dòng)的推介活動(dòng)，在微博直播中引爆了主題為東莞喊長(zhǎng)沙人民吃荔枝的話題。
農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)專家、農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人李恩偉在直播中向長(zhǎng)沙乃至全國(guó)消費(fèi)者講述東莞“荔”史及“荔”志產(chǎn)業(yè)的故事：“東莞荔枝雖然規(guī)模不是最大，但種質(zhì)資源豐富；名氣不是最響，但品質(zhì)卻享譽(yù)全國(guó)；荔農(nóng)不是最多，但十大荔枝種植匠就有兩位；荔枝界天花板級(jí)的品種觀音綠和冰荔，更是賣出百元以上的高價(jià)。東莞是大灣區(qū)的核心腹地，周邊擁有巨量的具有強(qiáng)大消費(fèi)力的群體，東莞一定能成為名副其實(shí)的高端荔枝核心產(chǎn)區(qū)！”
鮮美的荔枝、動(dòng)聽的故事點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情?！耙郧昂先嗣磕曛荒芸粗鴱V東人炫荔枝，還好東莞荔枝來(lái)紅星批發(fā)市場(chǎng)了！”“這個(gè)季節(jié)就應(yīng)該吃荔枝啊！為什么首發(fā)要選擇長(zhǎng)沙，真的不考慮一下武漢嗎？”……長(zhǎng)沙、武漢等地的網(wǎng)友紛紛回應(yīng)。
深挖歷史文化、借力“果業(yè)航母”，令“莞荔”品牌在華中地區(qū)一舉打響了名氣?！按舜瓮平闀?huì)的舉辦，是因?yàn)榭春煤夏酥寥A中消費(fèi)市場(chǎng)?！焙霞t星全球農(nóng)批中心副總經(jīng)理湯志軍表示，此前農(nóng)批中心的絕大多數(shù)商戶并不知道東莞荔枝，即使聽說(shuō)過(guò)，對(duì)東莞荔枝的文化、品種、品質(zhì)也不甚了解。通過(guò)推介，商戶們刷新了認(rèn)知。紅星市場(chǎng)銷售范圍輻射四川、江西、湖北等地，覆蓋人口達(dá)1.2億人，未來(lái)將與東莞荔枝保持共建共贏的戰(zhàn)略合作關(guān)系，助力稀缺高端的東莞荔枝提銷量、振名氣，擦亮“高端荔枝”金字招牌。
借助強(qiáng)勁的物流渠道，“莞荔天團(tuán)”一天之內(nèi)便可抵達(dá)國(guó)內(nèi)大中型城市的消費(fèi)者家中。湯志軍介紹，東莞是首批國(guó)家級(jí)骨干冷鏈物流基地城市，可實(shí)現(xiàn)空地立體化全程冷鏈配送。荔枝采摘后8小時(shí)內(nèi)，可由順豐專線配送到紅星市場(chǎng)，通過(guò)一級(jí)批發(fā)商的銷售速率，最快可保證在24小時(shí)內(nèi)讓新鮮荔枝出現(xiàn)在消費(fèi)者的餐桌上。
除了莞荔入湘，整個(gè)6月，豐富多彩的“莞荔天團(tuán) 給荔中國(guó)”系列活動(dòng)將接連上演，陪伴荔枝愛好者度過(guò)一個(gè)豐盛甜蜜的荔枝季。如近日舉辦的第八屆中國(guó)(東莞)互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)，以“莞荔+文化”為主線，通過(guò)動(dòng)畫展示、云品鑒、云推介等活動(dòng)，讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者全方位了解千年莞荔的歷史文化底蘊(yùn)；又如新近推出的4條荔枝精品旅游線，涵蓋東莞市51個(gè)休閑采摘點(diǎn)，充分挖掘和利用了莞荔文化和都市休閑農(nóng)業(yè)旅游資源。
“東莞荔枝是傳遞甜蜜的上乘佳品。近年來(lái)，東莞扎實(shí)開展國(guó)家荔枝優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，聚力打好荔枝產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化‘四張牌’。接下來(lái)，我們將以互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)等系列活動(dòng)為契機(jī)，將東莞荔枝推向全國(guó)、銷往世界?！睎|莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)吳美良說(shuō)。
如何進(jìn)一步打好莞荔“文化牌”？華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國(guó)家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系科學(xué)家李建國(guó)認(rèn)為，東莞應(yīng)堅(jiān)持把“賣產(chǎn)品”與“賣文化”相結(jié)合，通過(guò)打造新品種荔枝的亮點(diǎn)，策劃挖掘“千年莞荔·嶺南佳品”文化，講好“中國(guó)荔鄉(xiāng)”故事，提升東莞荔枝文化價(jià)值。
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