當(dāng)下，因“知識(shí)直播”爆火的東方甄選，無疑是品牌商們當(dāng)之無愧的“寵兒”。但在俞敏洪承諾 “給董宇輝發(fā)一股”的背后，新東方在線的股價(jià)近日卻是大起大落。
(相關(guān)資料圖)
在看似大好的前景背后，新東方的一眾大股東卻在紛紛減持。熱度上來了，資本卻開始了“勝利大逃亡”？
數(shù)家上市公司回應(yīng)合作
“線上直播是否有打算跟東方甄選合作？”這或許是近日A股公司們收到來自投資者最多的一句問詢。此前，也有主播在東方甄選直播間透露：“火了以后有很多供應(yīng)商在排隊(duì)?！?/p>
目前，有包括西麥?zhǔn)称贰?lián)水產(chǎn)、好想你等多家上市公司回應(yīng)，表示正與東方甄選進(jìn)行合作。
其中，國聯(lián)水產(chǎn)日前在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司已與東方甄選進(jìn)行了三期的合作，主要向市場推廣公司的蝦餃等預(yù)制菜品，公司即將與該平臺(tái)合作推廣各式口味烤魚、調(diào)味小龍蝦等預(yù)制菜直播銷售。同時(shí)，國聯(lián)水產(chǎn)也提醒，該合作對(duì)公司的業(yè)務(wù)影響存在不確定性。
國聯(lián)水產(chǎn)回應(yīng)與東方甄選的合作。 截圖自深交所互動(dòng)易。
此外，祖名股份、歡樂家等公司表示正在與東方甄選積極溝通，煌上煌、陽光乳業(yè)、雙塔食品等公司表示目前暫無合作，將根據(jù)未來發(fā)展情況考慮合作事宜。
除食品相關(guān)公司外，來自體育、醫(yī)療、物流等多個(gè)行業(yè)的上市公司也收到了合作問詢。
帶動(dòng)教育板塊掀漲停潮
隨著消費(fèi)者和投資者的熱情、品牌商們的蜂擁而至，新東方在線的股價(jià)一度飆升。6月16日，新東方在線暴漲72.71%，收?qǐng)?bào)28.6港元/股。
與此同時(shí)，A股教育板塊掀起漲停潮。6月16日，中公教育、豆神教育、學(xué)大教育、全通教育、科德教育等多只個(gè)股漲停。
同時(shí)，教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型再度獲得關(guān)注，多個(gè)上市公司被詢問是否會(huì)借鑒新東方模式。例如，中公教育、豆神教育近日不斷被投資者詢問，是否可以加速布局“中公優(yōu)選”、“豆神甄選”，向新東方看齊。
投資者向中公教育建議布局“中公優(yōu)選”。 截圖自深交所互動(dòng)易。
有投資者表示：“如果中公優(yōu)選成立，可以把成人技能培訓(xùn)和直播相融合，我會(huì)第一個(gè)下單。”
對(duì)于此類詢問，中公教育回應(yīng)稱，目前還沒有相關(guān)業(yè)務(wù)布局，“感謝您的建議?！?/p>
浙商證券認(rèn)為，模仿新東方模式難度較高且性價(jià)比有限。“知識(shí)帶貨”要求主播有相當(dāng)豐富的知識(shí)積累和經(jīng)驗(yàn)，新東方的優(yōu)質(zhì)師資因?yàn)殡p減陰差陽錯(cuò)進(jìn)入直播帶貨行業(yè)，且擁有極低的機(jī)會(huì)成本，后進(jìn)者難以復(fù)刻。
遭騰訊等股東大幅拋售
爆火的東方甄選，似乎讓曾經(jīng)股價(jià)萎靡的新東方看到轉(zhuǎn)機(jī)。然而走紅還不到一周，新東方在線卻因股東大幅減持，股價(jià)再度暴跌。
據(jù)港交所披露，在6月15-16日兩天內(nèi)，作為新東方在線第二大股東、持股超6年的騰訊控股總計(jì)賣出7460.39萬股，賣出均價(jià)約為9.6港元，共計(jì)套現(xiàn)7.19億港元，減持后騰訊控股的持股比例從9.04%驟降至1.58%。
據(jù)港交所披露，騰訊于6月15-16日連續(xù)減持新東方在線。 截圖自港交所披露易。
此外，有媒體報(bào)道稱，摩根士丹利、摩根大通、德意志銀行、匯豐銀行等多個(gè)境外資本近日也對(duì)新東方在線進(jìn)行了大幅減持。其中，摩根士丹利減持約7200萬股，套現(xiàn)約16.34億港元。
6月17日，新東方在線股價(jià)下跌12.59%；20日，新東方在線再度暴跌32.08%。
未來前景幾何？
不過，在有人選擇趁勢退場的同時(shí)，也有人選擇了入場。高盛、瑞銀、渣打銀行均選擇了繼續(xù)加倉，國泰君安、海通國際等中資券商股份數(shù)量也在增加。
21日，新東方在線在連跌兩個(gè)交易日后，再度迎來上漲，盤中漲幅最高達(dá)14.61%。截至收盤，最終漲幅為3.06%，報(bào)17.5港元。
中信證券在研報(bào)中表示，東方甄選運(yùn)營具備持續(xù)性，長期有望站穩(wěn)抖音平臺(tái)頭部直播間。短期的爆紅帶動(dòng)公司股價(jià)強(qiáng)勁反彈，建議進(jìn)一步跟蹤驗(yàn)證其運(yùn)營和流量趨勢的穩(wěn)定性，但總體認(rèn)為東方甄選已基本確立迎來運(yùn)營拐點(diǎn)，具備進(jìn)一步規(guī)?；瘮U(kuò)張能力。
同時(shí)，中信證券指出，新東方在線短期因業(yè)務(wù)出現(xiàn)拐點(diǎn)股價(jià)自底部上漲較多，存在回落風(fēng)險(xiǎn)；新東方在線公司業(yè)務(wù)拐點(diǎn)初顯，需要時(shí)間以證明穩(wěn)定性。此外，對(duì)于新東方在線教育業(yè)務(wù)，考慮到對(duì)利潤拖累較大的K9和學(xué)前業(yè)務(wù)已調(diào)整完成，以及考研市場的需求快速增長，新東方在線作為行業(yè)頭部玩家有望受益。
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