得物和字節(jié)還能再續(xù)前緣嗎？6月8日，“字節(jié)跳動正在考慮出售得物少數(shù)股權(quán)”一事繼續(xù)發(fā)酵。無論是繼續(xù)捆綁還是即將分手，雙方在潮流業(yè)務(wù)上保持著競爭關(guān)系。更有分析人士直言：彼此流量重疊有限，無法讓字節(jié)跳動自有的龐大流量通過得物的模式變現(xiàn)。
6月7日，據(jù)彭博報道，知情人士透露，字節(jié)跳動正在考慮出售運動鞋交易平臺得物的少數(shù)股權(quán)。報道稱：字節(jié)跳動已經(jīng)就出售占比為較低個位數(shù)的得物股份進行了談判，并且更愿意出售給現(xiàn)有投資者，而在今年早些時候字節(jié)跳動重組其投資部門后，剝離得物股權(quán)的交易就在緩慢進行，但仍可能決定保留在得物的少數(shù)股權(quán)。
對于上述說法，北京商報記者分別聯(lián)系了字節(jié)跳動和得物品牌方，但截至發(fā)稿雙方并未給出明確回應(yīng)。
北京商報記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，目前尚未有公開信息表明，字節(jié)跳動何時、以何種金額投資得物，不過字節(jié)與孵化了得物的虎撲卻是淵源頗深。2019年6月，字節(jié)向虎撲投資12.6億元，持股30%，這也是虎撲成立以來獲得的最大的一筆單筆融資。
對于得物與字節(jié)跳動之間的投資關(guān)系，得物與字節(jié)跳動品牌方均表示不做回應(yīng)。
2021年底，字節(jié)跳動推出的抖音盒子App，曾被諸多媒體拿來與得物相比較。北京商報記者在抖音盒子App中看到，其銷售的產(chǎn)品主要為時尚潮服、二手高奢、美妝產(chǎn)品等。抖音盒子App首頁為單列展示的短視頻瀑布流“推薦”，以及貨架電商頁面“逛街”。得物首頁為內(nèi)容社區(qū)“推薦”，用戶可通過底部和頂部菜單欄分別切換至“購買”和“直播”頁面。
上述種種相似之處，讓字節(jié)跳動的抖音盒子與同為潮流電商交易平臺的得物頗有幾分競爭之態(tài)。
“相比字節(jié)跳動為支撐巨大流量所做的投入，無論是得物還是抖音盒子,對字節(jié)跳動的利潤貢獻不成比例。而且在得物中，字節(jié)跳動的話語權(quán)和協(xié)同性無法最大化實現(xiàn)。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌認為。
得物作為潮流電商平臺，也存在著用戶增長和運營成本投入之間的不均衡風險。據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，今年第一季度，得物位列應(yīng)用推廣榜的第五名，而今年4月，得物卻已開始收緊了投放，從應(yīng)用推廣榜top18名單中消失。
“如果潮流電商平臺不能最大化交易規(guī)模，那么投入產(chǎn)出比就無法處于合理區(qū)間，而潮流電商本身在國內(nèi)也是一個具有群體天花板的細分市場，平臺的收入與維持運營的成本投入之間存在不均衡風險?！鄙蛎缺硎?。
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