當(dāng)一部電影正在(包括即將)上映、一部電視劇正在播出時(shí)，你頻繁在“熱搜”中與這部作品以及相關(guān)話題“相遇”，那該是一種什么心情呢？
樂(lè)意接受者，大概是演員的熱心粉絲。對(duì)更多的普通觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)“過(guò)度”信息抵觸、反感應(yīng)是再正常不過(guò)的。
影視作品的“熱搜焦慮”已成為一種現(xiàn)象進(jìn)入觀察研究者的視野。
影視作品的“金句”“高光時(shí)刻”“花絮”等等之類(lèi)，在社交媒體上有高曝光度、高點(diǎn)擊量、高參與度，即是“熱搜”。就本質(zhì)而言，這是影視營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。
在研究者的理論話語(yǔ)中，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式已經(jīng)從中心化走向去中心化，傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及用戶，都成了傳播節(jié)點(diǎn)，共同擔(dān)負(fù)起制造、傳播內(nèi)容的職責(zé)。在這一生態(tài)中，影視作品要想更頻繁地觸達(dá)用戶，熱搜是重要途徑之一。于是，視頻平臺(tái)和資本方很難不被熱搜裹挾。
直白來(lái)說(shuō)，熱搜是一場(chǎng)合謀。票房、收視率是表面目標(biāo)，逐利是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。在這一過(guò)程中，對(duì)熱搜的執(zhí)著與對(duì)效應(yīng)的擔(dān)憂，很難形成良性生態(tài)，焦慮就難免了。
如果影視作品的資方、創(chuàng)作方、演員到播出平臺(tái)、宣傳發(fā)行機(jī)構(gòu)都過(guò)于看重?zé)崴眩灸┑怪玫氖虑榫蜁?huì)發(fā)生，導(dǎo)致從劇本創(chuàng)作、拍攝這些環(huán)節(jié)就會(huì)考慮能否產(chǎn)生“金句”、是否有“高光時(shí)刻”，諸如此類(lèi)。媒介平臺(tái)如新浪微博，則樂(lè)于推波助瀾，也可從中分一杯羹。
我贊同這一說(shuō)法，熱搜應(yīng)該是優(yōu)秀創(chuàng)作的結(jié)果，而不是優(yōu)秀創(chuàng)作的原動(dòng)力。也正是基于此，熱搜也是有所區(qū)隔，產(chǎn)生正面效應(yīng)的應(yīng)該是影視作品本身的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)，以及把握好了“度”，不獵奇、不狗血、不煽情。
300多次熱搜，58萬(wàn)人打分，19億次播放量……今年初開(kāi)播的電視劇《開(kāi)端》，熱搜和話題度居高不下。有意思的是，大結(jié)局時(shí)更是“爆”上熱搜第一。不過(guò)話題則是#開(kāi)端爛尾#，話題閱讀量超過(guò)6億。
正面案例以電視劇《人世間》來(lái)舉例。作品在創(chuàng)作之初沒(méi)有把熱搜與“金句”作為創(chuàng)作原動(dòng)力，而是把腳扎到泥土里，實(shí)實(shí)在在地深入生活、觀察生活，最后成就了作品，這樣才成就了熱搜。
不妨再舉個(gè)反面案例。某部體育劇，在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕次日播出。正值短道速滑運(yùn)動(dòng)大熱，劇中一個(gè)名為唐劍的短道速滑運(yùn)動(dòng)員被勸退，宣傳方就做了一次“擦邊球”之舉，安排熱搜的時(shí)候特意強(qiáng)調(diào)是“短道速滑運(yùn)動(dòng)員唐劍被勸退”。話題出現(xiàn)在熱搜榜上，網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)是電視劇的劇情。輿論一時(shí)嘩然，批評(píng)、譴責(zé)之聲四起。明明是想吸引大眾觀劇，觀眾卻被熱搜“勸退”了，可謂得不償失。
影視項(xiàng)目宣傳從上至下形成了“唯熱搜論”的營(yíng)銷(xiāo)模式。實(shí)則，影視作品最應(yīng)該討論的是作品本身要表達(dá)的思想、價(jià)值、立場(chǎng)、情緒等，細(xì)究熱搜榜上的不少話題是變質(zhì)的，是離開(kāi)作品在討論與互動(dòng)。所以，需要跳出“熱搜即熱度”的思維定式，畢竟“熱搜”不是靈藥，變質(zhì)就成了毒藥。
一個(gè)成長(zhǎng)中、龐大的影視工業(yè)，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容創(chuàng)作、表演創(chuàng)作，這是根源、是靈魂、是活水之源。熱搜不值得焦慮，也無(wú)須過(guò)度解讀，還是應(yīng)該堅(jiān)持回歸生活本身、遵循藝術(shù)規(guī)律，相信那些滿心真誠(chéng)的創(chuàng)作者，以及有著審美鑒別能力的觀眾。
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